每次的電商大促，都是手機(jī)企業(yè)最忙的時(shí)候，不僅備貨忙，還得忙輿論，要在網(wǎng)絡(luò)上打輿論戰(zhàn)——即便是銷(xiāo)量輸了，姿態(tài)也不能輸。剛過(guò)去的6.18，國(guó)產(chǎn)手機(jī)硝煙彌漫，再次上演數(shù)據(jù)打架，榮耀和小米都說(shuō)自己第一，讓消費(fèi)者摸不清頭腦。當(dāng)然，榮耀與小米的這種爭(zhēng)論，已經(jīng)持續(xù)了兩三年。

三年之前，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)是小米獨(dú)大。小米憑借先入為主，建立起了一定的優(yōu)勢(shì)。但是，過(guò)去兩年里，榮耀手機(jī)快速崛起，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反超小米。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀手機(jī)再次超越小米，比小米多賣(mài)了163萬(wàn)部，稱(chēng)霸國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)。

那么，今年的6.18，榮耀與小米表現(xiàn)如何？從某電商公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀與小米你來(lái)我往，互有輸贏。從6月1日到6月18日，榮耀一路領(lǐng)先，不過(guò)，到了6.18日22：00，榮耀的備貨已經(jīng)賣(mài)完，提前售罄。榮耀官方公布了一張海報(bào)，對(duì)于產(chǎn)品賣(mài)斷貨，向消費(fèi)者表示誠(chéng)意的致歉，將盡力補(bǔ)貨。

然而，就榮耀斷貨的這個(gè)時(shí)候，小米卻突然發(fā)力，最后時(shí)刻超過(guò)了榮耀。當(dāng)然，小米與榮耀，究竟誰(shuí)第一？誰(shuí)也不知道。數(shù)據(jù)，看看就行。在這次6.18大促中，榮耀就喊出“賣(mài)現(xiàn)貨，不刷單”。不過(guò)，從他們的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，兩者可謂勢(shì)均力敵。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，兩者將你來(lái)我往。

榮耀手機(jī)誕生的背景，就是華為拿來(lái)與小米對(duì)打的。這個(gè)年輕的品牌，快速崛起，短時(shí)間就威脅到了小米的位置?，F(xiàn)在，華為得以從中解放出來(lái)，讓榮耀與去小米對(duì)打。華為致力打造高端品牌，將精品戰(zhàn)略持續(xù)深化。

從戰(zhàn)略來(lái)看，華為這一步走得對(duì)，消除了對(duì)出貨量的依賴(lài)，將主要精力花在打造P系列和Mate系列上。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露，華為P20系列上市兩個(gè)半月，銷(xiāo)量達(dá)到600萬(wàn)部。對(duì)于這樣一款高端產(chǎn)品，成績(jī)無(wú)疑是耀眼的，如果持續(xù)熱銷(xiāo)，該系列產(chǎn)品銷(xiāo)量突破1500萬(wàn)部難度不大。

從6.18期間某電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，累計(jì)銷(xiāo)量，小米第一，榮耀第二，蘋(píng)果第三，華為第四，魅族第五。而聯(lián)想手機(jī)卷土重來(lái)，取得了出色的成績(jī)，總銷(xiāo)量排名第六。并且，聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)售時(shí)間比較晚，聯(lián)想Z5手機(jī)6月12日才開(kāi)賣(mài)，如果能早些時(shí)間開(kāi)售，有可能取得更好的成績(jī)。另外，360手機(jī)排名第七，表現(xiàn)不錯(cuò)。文/徐上峰

生成海報(bào)

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