七八年前,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)歷過(guò)山寨機(jī)瘋狂。那時(shí),一線品牌的手機(jī)價(jià)格高高在上,消費(fèi)者買不起,一些手機(jī)行業(yè)的老兵發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì),通過(guò)聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案,模仿諾基亞、蘋果、三星,搞出了山寨機(jī),火遍大江南北。山寨機(jī)做工與質(zhì)量都很差,但價(jià)格便宜,一時(shí)找到了生存空間。
但山寨機(jī)好景不長(zhǎng),隨后,以中華酷聯(lián)為代表的手機(jī)企業(yè),大力發(fā)展千元機(jī),甚至是幾百元的產(chǎn)品,它們的產(chǎn)品質(zhì)量更好,價(jià)格便宜,一下子將山寨機(jī)逼入死角。后面,山寨機(jī)紛紛消亡。小米誕生后,山寨機(jī)更是絕跡。
不過(guò),這幾年,在消費(fèi)升級(jí)的背景下,一線手機(jī)品牌紛紛發(fā)力中高端市場(chǎng),對(duì)中低端市場(chǎng)著力不夠,中小品牌又趁勢(shì)而起,比如,百合、糖果、樂(lè)豐、酷比、康佳、小辣椒等,它們?cè)谥行〕鞘姓业搅松婵臻g。不過(guò),從去年開(kāi)始,隨著手機(jī)市場(chǎng)銷量萎縮,一線品牌面臨強(qiáng)大的銷量壓力,它們開(kāi)始重視千元機(jī)。
日前,第一手機(jī)界研究院公布了4月份國(guó)內(nèi)線下熱銷千元機(jī)(1000—1999元)榜單,幾家歡樂(lè)幾家愁。冠軍被華為nova3e奪得,售價(jià)1999元。nova系列是華為用來(lái)在線下市場(chǎng)對(duì)打OPPO和vivo,爭(zhēng)奪年輕女性用戶的,現(xiàn)在看來(lái),已經(jīng)收到了成效。暢銷千元機(jī)亞軍,被vivo Y85奪得,售價(jià)1798元。季軍被華為暢享8 Plus拿下,售價(jià)1699元。前三名,華為占了兩個(gè)名額。
OPPO在千元機(jī)市場(chǎng),表現(xiàn)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,排在第4名到第6名,均是OPPO,它們分別為OPPO A83(1299元)、OPPO A57(1099元)、OPPO A73(1599元)。華為暢享8(1499元)和暢享7S(1699元)分列第7、第8。紅米5Plus(1199元)排名第9,OPPO A1(1099元)位列第10。
從入選的前25款產(chǎn)品來(lái)看,華為與榮耀一共有8款上榜,vivo有7款上榜,OPPO有5款,小米3款,金立與朵唯各有1款。一線品牌發(fā)力千元機(jī),對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō),可謂是災(zāi)難。華為、OPPO、vivo有品牌優(yōu)勢(shì),有品質(zhì)優(yōu)勢(shì),它們發(fā)力千元機(jī),將對(duì)中小品牌進(jìn)一步擠壓。第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì),此舉將對(duì)中小品牌造成重大沖擊,行業(yè)洗牌在所難免。
當(dāng)然,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這是好事——一線品牌的產(chǎn)品穩(wěn)定,質(zhì)量可靠。相對(duì)來(lái)說(shuō),中小品牌雖然便宜一點(diǎn),產(chǎn)品問(wèn)題比較多,買到這類產(chǎn)品,還是挺鬧心的。過(guò)去,不少消費(fèi)者對(duì)筆者反映,中小品牌的產(chǎn)品問(wèn)題多,買了一次,不會(huì)再上當(dāng)。
從這份榜單還可以看出,榮耀與小米作為線上品牌,在線下也有一定實(shí)力,它們往線下滲透,也將對(duì)中小品牌造成沖擊。榮耀與小米大舉進(jìn)軍線下,與手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈有關(guān)。消息顯示,目前,榮耀的線下體驗(yàn)店已達(dá)1500家左右,第一季度銷量同比增長(zhǎng)30%。與此相隨的是,小米也在加大線下投入,門店數(shù)量直線增長(zhǎng)。
事實(shí)上,一線品牌在采購(gòu)元器件時(shí),有溢價(jià)能力。從成本來(lái)看,一線品牌占有優(yōu)勢(shì)。一旦一線品牌重視千元機(jī)市場(chǎng),中小品牌幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)也顯示,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量在朝一線品牌集中,華為、小米、OPPO、vivo和蘋果,銷量占比超過(guò)86%。中小品牌該何去何從?
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