5月11日，黑莓在網(wǎng)絡(luò)上放出消息，新機(jī)黑莓KEY2即將于6月上旬發(fā)布。這一消息一石激起千層浪，引發(fā)黑莓粉絲的關(guān)注，也被媒體廣泛報(bào)道。

黑莓曾與蘋果齊名，其對(duì)產(chǎn)品的堅(jiān)守與創(chuàng)新，到今天依舊是這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿，也贏得了人們的尊重。最近，圍繞黑莓KEY2的各種猜測(cè)不絕于耳，有媒體甚至爆出了它的詳細(xì)參數(shù)，包括屏幕尺寸、處理器型號(hào)、電池容量以及內(nèi)存等。對(duì)于這些，黑莓并未回應(yīng)。不過，可以肯定的是，黑莓KEY2沿襲了經(jīng)典的QWERTY全鍵盤。

黑莓全鍵盤是手機(jī)行業(yè)的一個(gè)標(biāo)簽，具有超高辨識(shí)度，也確保其不被同質(zhì)化浪潮席卷。正因如此，方顯彌足珍貴。尤其是在全面屏浪潮洶涌而來的今天，手機(jī)行業(yè)掀起了一股攀比風(fēng)，結(jié)果“劉海屏”盛行，個(gè)性被扼殺。黑莓對(duì)物理鍵盤的堅(jiān)守，讓消費(fèi)者找到了慰藉——黑莓并未拋棄他們。

傳承堅(jiān)守之余，我們還看到了黑莓KEY2的創(chuàng)新，它緊跟時(shí)代潮流，擁抱行業(yè)變化。據(jù)悉，這款手機(jī)采用后置雙攝，并加入了AI技術(shù)。并且，它還有很多有趣的功能，支持從BlackBerry Hub中調(diào)取短信，預(yù)裝了防偷窺應(yīng)用Privacy Shade，采用全新的應(yīng)用抽屜快捷方式……這些都將為這款手機(jī)增加新的亮點(diǎn)。

同質(zhì)化抹殺個(gè)性

手機(jī)市場(chǎng)被譽(yù)為是所有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的，就中國市場(chǎng)來看，云集了幾十個(gè)數(shù)得出的品牌，然而，對(duì)消費(fèi)者來說，他們卻很困惑——同質(zhì)化時(shí)代，手機(jī)正在失去個(gè)性，面對(duì)紛繁的產(chǎn)品，可選擇的有特色的卻并不多。

今天，國內(nèi)市場(chǎng)幾乎每個(gè)月都有新品發(fā)布，能帶給消費(fèi)者期待的卻鳳毛麟角。大部分品牌對(duì)手機(jī)的理解，依舊停留在配置的排列組合上，他們希望通過配置的疊加，組合出有性價(jià)比的產(chǎn)品，結(jié)果導(dǎo)致手機(jī)的同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重。

說到手機(jī)的同質(zhì)化，某機(jī)構(gòu)曾做過一項(xiàng)調(diào)查：把幾十個(gè)手機(jī)品牌的產(chǎn)品陳列在一起，抹掉LOGO，叫人們?nèi)プR(shí)別它們，結(jié)果讓人哭笑不得——很少有人能區(qū)分它們到底屬于哪一家品牌，因?yàn)榇蠹叶疾畈欢啵狈ψ约旱臉?biāo)簽。一些品牌在外形上模仿蘋果，雖然擺脫了土氣與俗氣，同時(shí)也失去了個(gè)性。

今天，一些手機(jī)品牌的新品發(fā)布會(huì)，把大部分精力花在配置的講述上，通過放大硬件配置，讓消費(fèi)者買單。不過，隨著消費(fèi)者的覺醒，這種沒有技術(shù)含量的方式，將難獲認(rèn)同。今天，智能手機(jī)進(jìn)入了配置過剩時(shí)代，千元機(jī)都能做到高像素、大內(nèi)存、長(zhǎng)續(xù)航……手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，已在配置之外。

配置的堆疊，以及由此掀起的軍備競(jìng)賽，已無法刺激消費(fèi)者的感官。對(duì)消費(fèi)者來說，他們不希望每天與一款冰冷的機(jī)器打交道，不希望自己的手機(jī)只剩冷冰冰的參數(shù)，而是希望獲得一款個(gè)性化、帶有溫度的產(chǎn)品。

未來，手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，一定是建立在技術(shù)創(chuàng)新上的，配置大戰(zhàn)和模仿戰(zhàn)略，必將失去消費(fèi)者認(rèn)同。今天，手機(jī)不僅是通話和娛樂工具，消費(fèi)者花錢購買一款產(chǎn)品，是希望它能成為一個(gè)人的身份象征。因此，像黑莓這種保留個(gè)性，傳承經(jīng)典，具有高辨識(shí)度的產(chǎn)品，可滿足消費(fèi)者的差異化需求，價(jià)值得以凸顯。

全鍵盤，傳承經(jīng)典

任何事物都是相對(duì)的，過猶不及。一些品牌雖然通過模仿，達(dá)到了進(jìn)步，但對(duì)消費(fèi)者來說，天天大魚大肉，一樣會(huì)膩煩。因此，個(gè)性化的產(chǎn)品，在今天顯得彌足珍貴。或許有人說，個(gè)性化的東西，消費(fèi)人群也有限。這種說法有道理，也不盡然。盡管全球手機(jī)出貨量低迷，但這依舊是一個(gè)海量市場(chǎng)，個(gè)性化的產(chǎn)品，不缺消費(fèi)人群。從已曝光的信息來看，黑莓新品KEY2個(gè)性十足，它沿襲了經(jīng)典的全鍵盤設(shè)計(jì)。全鍵盤是黑莓手機(jī)的一個(gè)標(biāo)簽，擁有大量的忠實(shí)擁躉。黑莓并未去迎合市場(chǎng)大勢(shì)，丟掉自己的傳統(tǒng)。

蘋果iPhone X火了之后，“劉海屏”在圈內(nèi)走紅，引得各大手機(jī)廠商競(jìng)相效仿。手機(jī)企業(yè)為了追求更高的屏占比，連屏幕上唯一的按鍵都取消了。如此，手機(jī)的視覺效果的確得以提升，但也留下了遺憾。對(duì)很多人來說，尤其是商務(wù)人士，他們購買手機(jī)，并非用來看視頻的，全面屏對(duì)他們來說，意義不大。

目前，要說市面上全面屏手機(jī)的差異，就在于劉海寬一點(diǎn)，還是窄一點(diǎn)。全面屏這種屬于產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，也被一些廠商說成自己的創(chuàng)新，并當(dāng)作了主要賣點(diǎn)。于是，我們看到滿街皆是“劉海屏”。消費(fèi)者是喜新厭舊的，一旦行業(yè)扎堆，亮點(diǎn)也會(huì)成為槽點(diǎn)。今天，蘋果之外的“劉海屏”，都成為網(wǎng)友吐槽的對(duì)象。

對(duì)消費(fèi)者來說，并不是每個(gè)人都關(guān)心全面屏，畢竟，即便是大屏智能手機(jī)，在娛樂體驗(yàn)方面，跟平板電腦、筆記本電腦以及彩電，都不在一個(gè)層級(jí)。因此，沿襲經(jīng)典的黑莓全鍵盤手機(jī)，就變得與眾不同，反而是一個(gè)機(jī)會(huì)。

有黑莓手機(jī)的忠實(shí)粉絲說，物理鍵盤與虛擬鍵盤，輸入快感是完全不一樣的。使用黑莓手機(jī)的全鍵盤，你觸摸到的每一個(gè)鍵，都會(huì)反饋你觸感。在他看來，黑莓手機(jī)上的每一個(gè)鍵，都是帶有感情的，跟它打交道久了，就會(huì)覺得它帶有溫度，這是時(shí)下流行的虛擬鍵盤所給不了的。另外，對(duì)商務(wù)人士來說，他們追求更高效的移動(dòng)辦公，用來處理文檔，回復(fù)郵件和信息，這時(shí)，黑莓全鍵盤手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就得以顯現(xiàn)。

從KEY2曝光的信息來看，這款產(chǎn)品傳承經(jīng)典的QWERTY全鍵盤，每個(gè)按鍵棱角分明，形象硬朗，更具商務(wù)范。而且，鍵帽之間，可見明顯的空隙，方便用戶用手機(jī)進(jìn)行盲打，提升效率與體驗(yàn)。

創(chuàng)新與突破

智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，僅靠傳承經(jīng)典，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。追求更先進(jìn)的技術(shù)，更好的使用體驗(yàn)，一直是消費(fèi)者所期盼的。黑莓KEY 2在延續(xù)經(jīng)典的全鍵盤設(shè)計(jì)的同時(shí)，加入了后置雙攝，成為一大亮點(diǎn)。這也可以看出，在堅(jiān)守商務(wù)本位時(shí)，黑莓也在尋求突破，帶給用戶全新的科技體驗(yàn)。

今天，拍照是智能手機(jī)的第一大痛點(diǎn)，拍照的好壞，決定一款產(chǎn)品的成敗。后置雙攝的采用，黑莓KEY 2預(yù)計(jì)將會(huì)在拍照上，相較以往的產(chǎn)品，有較大的提升，帶給消費(fèi)者更好的成像效果。

目前來看，市面的一些商務(wù)手機(jī)，大部分把精力用在材質(zhì)上，突出穩(wěn)重、奢華的特質(zhì)，卻忽視了拍照等核心痛點(diǎn)，存在明顯的軟肋。事實(shí)上，對(duì)商務(wù)人士來說，他們除了要求手機(jī)的商務(wù)屬性，對(duì)手機(jī)的綜合實(shí)力，也有全面的考慮。黑莓KEY 2加入雙攝技術(shù)，可為消費(fèi)者提供更好的拍照體驗(yàn)，贏得更多人的喜歡。

智能社會(huì)正在快步朝我們走來，未來的廣度與深度尚不可測(cè)，很多企業(yè)對(duì)此感到迷茫，對(duì)手機(jī)企業(yè)來說，只有通過技術(shù)創(chuàng)新，才能打破迷茫。有消息透露，即將發(fā)布的黑莓KEY 2有眾多創(chuàng)新，除了加入雙攝，人工智能技術(shù)也為這款手機(jī)增加了看點(diǎn)，它將會(huì)增強(qiáng)手機(jī)的交互體驗(yàn)，這無疑讓人充滿期待。

今年，人工智能概念席卷整個(gè)手機(jī)行業(yè)，對(duì)手機(jī)廠商而言，似乎不打出AI概念，就落伍了似的。作為手機(jī)界的技術(shù)派，黑莓KEY2加入AI技術(shù)，肯定不是玩概念，而是會(huì)著重強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)帶給消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，讓手機(jī)不再是冰冷的機(jī)器，而是能理解和及時(shí)響應(yīng)用戶的訴求，成為一部“懂你”的手機(jī)。

黑莓在堅(jiān)持自身優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，積極擁抱時(shí)代的變化，這是行業(yè)需要的，也是消費(fèi)者需要的。尤其是產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，黑莓不隨波逐流，通過“堅(jiān)守+創(chuàng)新”的精神，持續(xù)給行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，給用戶創(chuàng)造價(jià)值，也讓這個(gè)老品牌，玩出了“新”花樣。

盡管黑莓KEY2尚未發(fā)布，市場(chǎng)對(duì)這款產(chǎn)品已充滿期待，可謂未售先熱。網(wǎng)絡(luò)上，很多消費(fèi)者關(guān)心這款產(chǎn)品的定價(jià)，期待雙攝與AI技術(shù)，迫不及待要入手。這樣一款在堅(jiān)守中創(chuàng)新的產(chǎn)品，它還會(huì)帶給消費(fèi)者什么驚喜？文/徐上峰

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