手機行業(yè)從來都不缺吹牛的,從世紀初國產手機蹣跚起步開始,手機一直就是消費電子行業(yè)的話題中心,不管手機行業(yè)如何洗牌,吹牛高手從未間斷過。
世紀初,TCL手機曾如雷貫耳,舵手萬明堅在業(yè)界有“手機狂人”之稱,正是在他的鼓吹下,TCL手機輝煌了幾年。他搞出了“鉆石手機”(所謂的“鉆石”其實就是一塊玻璃),再配上金喜善代言,一時風光無二。
TCL手機成也萬明堅,敗也萬明堅,他好大喜功,注重噱頭營銷,雖然讓TCL手機獲得了超高的曝光量,但輕技術研發(fā),漠視產品質量,也為TCL手機挖了一個永遠填不滿的坑。當時,TCL手機的返修率高得嚇人,為此落得了“太差了”的稱號。一朝遭蛇咬,十年怕井繩,10多年過去了,國內消費者對TCL手機依舊是排斥心理。
吹牛不能胡吹
不過,會吹牛,并非壞事,至少會讓品牌及產品自帶流量,省去了不少宣傳費。當然,吹牛不能胡吹,今天吹的牛,明天要變成現(xiàn)實。華為消費者業(yè)務CEO余承東,就被認為是一個喜歡吹牛的人。但是,余承東吹過的牛,基本上都實現(xiàn)了。從這個層面來看,他那不叫吹牛,而是成了預言。
最近,羅永浩和他的錘子手機,被推向風口浪尖。羅永浩也感到委屈,為什么余承東能吹,羅永浩就不能吹?他在微博中說:今天他(余承東)只說了句“嚇人的技術”,結果這么多媒體和網民,在甚至沒看到這技術是不是嚇人的情況下就群嘲至高潮了……唉,人生苦短,喜歡吹牛x的朋友們,還是早吹一天是一天吧。
但網民認為,余承東吹牛,是有底氣的,就說拍照吧,華為P20系列,已經走到了行業(yè)的最前列,打敗蘋果和三星的旗艦機,這是實力。相對來說,錘子手機還比較弱小,不能牛皮哄哄,話說滿了,就沒有回旋余地,羅永浩還是低調合適。
吹了牛就要去實現(xiàn)
余承東接手華為手機時,還是一個不入流的品牌,生產出來的手機,華為員工都不敢用,覺得丟面子。當時,消息還傳出,華為準備出售手機業(yè)務,只不過未找到合適的接盤者。
當時,華為手機雖有一定的銷量,但基本上是通過運營商渠道完成的。客觀地說,這些手機,算不上華為手機。在歐洲市場,這些產品甚至沒有華為的LOGO,只有扣開手機的背后,在電池上才能看到華為標識。
那時,華為手機一出廠,就與華為沒有關系了。而且,這些手機基本上不是賣出去的,而是運營商送出去的。比如,裝寬帶、充話費送手機。這種廉價機,對一個品牌來說,就是毒藥,賣得越多,對品牌傷害越大。而且,廉價機無法形成技術積累,無法積累品牌勢能。
所以,余承東一上臺,就喊出走精品戰(zhàn)略,砍掉廉價定制機,削減低端產品,走精品戰(zhàn)略。那時,很多人都不看好華為手機,都在等著看余承東的笑話。的確,華為手機低迷過,2013年沒有完成自己下達的任務,手機業(yè)務領導人放棄了當年的年終獎。不過,正是這次定調,才有了華為手機的今天。
這幾年,余承東多次喊出手機行業(yè)洗牌不可避免,未來只有三五家能生存,大部分手機品牌都會被淘汰掉。很多人覺得,余承東又在吹牛了。事實上,余承東的話得到了驗證,大量的品牌淡出了人們的視線,曾經的“中華酷聯(lián)”,現(xiàn)在僅剩華為,酷派大勢已去,中興與聯(lián)想被國內消費者拋棄。樂視手機火了一把后,把自己也給燒傷了,引發(fā)樂視債務危機,大廈幾乎坍塌。此前一直以穩(wěn)健著稱的金立手機,今年也出現(xiàn)債務危機,元氣大傷。
今天,華為手機穩(wěn)居全球三強,僅次于三星、蘋果,余承東吹牛的背后,是華為手機不計成本的投入,構建起了全面的技術領先。除去華為集團的研發(fā)人員外,華為手機就有1萬多名研發(fā)人員,這意味著比其他國產手機的研發(fā)人員之和還要多。
當然,華為的錢不會白投,華為手機在拍照、續(xù)航、芯片、信號、品質、系統(tǒng)流暢性、人工智能等方面,建立起了全面的領先。余承東也說,未來手機企業(yè)的競爭,必將是綜合實力的競爭,而不是個別參數(shù)。
所以,手機企業(yè)吹吹牛倒也無妨,關鍵要把吹的牛變成現(xiàn)實。文/徐上峰
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