蘋果今天發(fā)布了第三財(cái)季報(bào)告，期內(nèi)營收424億美元，同比下滑15%；凈利潤78億美元，同比下滑27%。蘋果三大業(yè)務(wù)業(yè)全線衰退，手機(jī)、平板、電腦無一幸免，在我的意料之中。按地區(qū)，蘋果在北美的營收同比下滑11%，日本地區(qū)增長了23%，歐洲地區(qū)下滑7%，大中華區(qū)下滑33%，最慘烈。蘋果去年在大中華區(qū)營收高達(dá)132.30億元，今年第三財(cái)季營收僅為88.48億美元。

蘋果為什么會大幅衰退？在我看來，一是蘋果缺乏創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感到厭倦。喬布斯離開之后，蘋果的產(chǎn)品在外觀上幾外變化，功能也無多大改進(jìn)。庫克時(shí)代的蘋果產(chǎn)品，已經(jīng)沒有喬布斯時(shí)代的靈性，這是蘋果最大的危機(jī)。

喬布斯在世時(shí)，消費(fèi)者對蘋果的新品很期待，每次新品發(fā)布都是萬人空巷，排隊(duì)搶購，因?yàn)閱滩妓箷o消費(fèi)者驚喜。這幾年，蘋果在吃老本，透支自己，靠著大屏手機(jī)，支撐了幾年。蘋果的變化，僅限于尺寸的變化，那個(gè)天馬行空的蘋果，已經(jīng)一去不返了。

其次，蘋果原地踏步，三星卻強(qiáng)勢反擊，后者憑借雙曲面手機(jī)，打得蘋果很頭痛。三星的雙曲面手機(jī)，被譽(yù)為今年最成功的產(chǎn)品，最具科技感的產(chǎn)品，搶占了蘋果的風(fēng)頭。

第三，中國手機(jī)企業(yè)的進(jìn)步，讓蘋果失去了很多用戶。這兩年，中國手機(jī)企業(yè)逐漸趕上了，華為、vivo、OPPO、金立、小米等，產(chǎn)品日趨成熟，設(shè)計(jì)也有很大提高，在某些方面甚至已領(lǐng)先蘋果。在續(xù)航、信號上，蘋果手機(jī)比較較差，不及中國的華為、金立等。中國企業(yè)的進(jìn)步，加速了蘋果的衰退。

第四，消費(fèi)者的覺醒。蘋果憑借工藝和體驗(yàn)，贏得了全球用戶，買一部蘋果手機(jī)，得花去五六千元。但消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，他們成了冤大頭，國產(chǎn)手機(jī)兩三千元很好用。中國消費(fèi)電子企業(yè)工藝的進(jìn)步，產(chǎn)品質(zhì)量的提高，讓中國消費(fèi)者重拾起信心。今天，不一定要買蘋果的產(chǎn)品才有面子，反而，購買國產(chǎn)手機(jī)被認(rèn)為更有個(gè)性。

文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技

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