去年，湖南衛(wèi)視一舉拿下200多個全天第一，開始飄飄然起來。于是，第一季《全員加速中》尚未開播，就自信地把第二季的冠名權高價賣出去，格外高調。然而，好景不長，湖南衛(wèi)視去年廣告招標結束后，收視每況愈下，電視劇與綜藝節(jié)目雙雙遭遇滑鐵盧，不僅被浙江衛(wèi)視打得很狼狽，也被東方衛(wèi)視吊打。從今年第一季度的收視率來看，湖南衛(wèi)視省級衛(wèi)視老大的位置已經(jīng)丟了。

最近一段時間，湖南衛(wèi)視說，有衛(wèi)視涉嫌收視率造假。這句話，初聽的時候，還有點意思，聽多了，人們的耳朵都起繭了。因為，幾乎每次競爭對手推出一個高收視率節(jié)目，湖南衛(wèi)視都會放出這招，頗有點輸不起的感覺。仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視喜歡用全國網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)，說是無污染數(shù)據(jù)。但湖南衛(wèi)視也很矛盾，一旦自己的節(jié)目全國網(wǎng)收視率低，湖南衛(wèi)視又拿城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)說話。

在我看來，這幾年，湖南衛(wèi)視雖然有《我是歌手》和《爸爸去哪兒》這樣的現(xiàn)象級節(jié)目出現(xiàn)，但真正沉淀下來的節(jié)目，湖南衛(wèi)視只有兩個，一個是何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤主持的《快樂大本營》，另外一個以汪涵為首的天天兄弟主持的《天天向上》?！犊鞓反蟊緺I》紅了近20年，是國內綜藝的常青樹，廣告價值巨大；《天天向上》也不錯，火了多年。我認為，不管湖南衛(wèi)視開發(fā)多少新節(jié)目，《快樂大本營》和《天天向上》才是湖南衛(wèi)視的鎮(zhèn)臺之寶。

但湖南衛(wèi)視今年的做法，卻有點舍本逐末，為了挽救一個讓人失望的新節(jié)目，不惜逼鎮(zhèn)臺之寶讓路。今年，湖南衛(wèi)視《天天向上》調整到周五晚上10點檔。在我看來，此舉是一個敗筆，也顯示湖南衛(wèi)視內部的凌亂。雖然這樣做，可以給《全員加速中》的廣告商一個交代，但《天天向上》的廣告商怎么辦？目前來看，改版后的《天天向上》，已淪為一個三線節(jié)目。從一線節(jié)目，到三線節(jié)目，損失夠慘重，如果后續(xù)無法拉回來，這個節(jié)目就會失去客戶的信任，失去廣告價值。

4月22日55城收視數(shù)據(jù)來看，《天天向上》 的收視率僅為0.567，不及去年的1/3。當天晚上，這一節(jié)目的收視率被擠出全國前十，位居第十一名。排在第一的是《奔跑吧兄弟》，收視率為3.725。4月29日，改版后的《天天向上》，52城收視率為0.753，排在當天晚上的第7名，不及安徽衛(wèi)視的《聲動亞洲》，當晚收視率前兩名均是浙江衛(wèi)視的節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《全員加速中》排第三，收視率為1.247。5月13日，52城數(shù)據(jù)，《天天向上》再次下滑，收視率僅為0.57，《全員加速中》也出現(xiàn)下滑，為1.128，這說明什么，湖南衛(wèi)視既沒有救起《全員加速中》，還損失了一個老牌節(jié)目《天天向上》。

或許有人說，城市網(wǎng)數(shù)據(jù)“不健康”，那就用湖南衛(wèi)視喜歡的全國網(wǎng)數(shù)據(jù)吧，5月6日晚間收視率，《奔跑吧兄弟》的收視率為2.6，《全員加速中》1.59，天天向上只有0.54（當晚的收視排名全國第17）。5月13日，《天天向上》全國網(wǎng)的收視率為0.65。把一個一線節(jié)目，折騰成三線節(jié)目，實在是罪過。湖南衛(wèi)視應該知道，一旦一個節(jié)目的用戶流失，就很難再回來。

湖南衛(wèi)視的凌亂，不僅是節(jié)目編排的凌亂，主持人的運用，也是相當凌亂，為了捧一個主持人，不惜動用全臺資源，結果在輿論上對其他優(yōu)秀主持人形成擠壓。雖然有些主持人不說什么，但必然會對他們造成心理壓力。《天天向上》節(jié)目中也是一樣，把笑點不足的大張偉等人塞進來，真讓人看不懂。

文/徐上峰，微信公眾號：騷客科技

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