OPPO去年在國內(nèi)市場的兇猛，讓人幾乎看不懂，也讓其他手機廠商防不勝防。從一個國內(nèi)二線品牌，短短一年時間，出貨量迅速翻番。到了去年年底，在一些市場研究機構(gòu)的排名中，OPPO已奪取國內(nèi)市場份額第一，領(lǐng)先華為。一時間，OPPO贊歌四起。

業(yè)界比較好奇的是，OPPO的春天能持續(xù)多久？會不會曇花一現(xiàn)。這種擔憂不無道理，過去10多年，國產(chǎn)手機經(jīng)歷了多次洗牌，從巔峰跌至低谷的，不在少數(shù)。比如，TCL、波導、夏新，以及近幾年的中興、聯(lián)想、酷派等，它們都曾叱咤風云，然而都好景不長。

OPPO手機受女性消費者青睞

為什么要將OPPO跟上面遭遇滑鐵盧的手機廠商相比？我認為，OPPO的發(fā)跡，帶有偶然性。當純就產(chǎn)品來看，它并沒有強大到這等程度。早在2010年、2011年時，由于功能機轉(zhuǎn)智能機沒有跟上節(jié)奏，OPPO差點黃了。那時，智能手機旋風洶涌而來，而OPPO依舊以功能機沖鋒陷陣，而且功能機比智能機還賣得貴。OPPO的厲害之處在于，它有著強大的線下渠道，以及接地氣的廣告策略，請最火的明星代言，冠名最火的娛樂節(jié)目。

有人跟我說，OPPO很強勢，渠道商訂貨，先交錢，后交貨，兩個字：“牛逼”！不過，局勢似乎對OPPO不利。OPPO目前的渠道策略，與當年的諾基亞相似。筆者在廣州番禺的市橋街道發(fā)現(xiàn)，OPPO門店一家挨一家，一條手機街，OPPO占了1/3。有些門店，只有10多個平方米，可以看出，這些都是夫妻店，交錢就可加盟。這些門店門可羅雀，除了店主，再無他人。有些門店，甚至店主也不知道哪兒去了。

明星代言對OPPO有巨大拉動

OPPO發(fā)展自己的加盟店，風險也在積聚。從渠道得來的消息，一些渠道對OPPO的做法大為不滿，正削減對OPPO的支持力度，將重心轉(zhuǎn)移到華為、金立等手機企業(yè)身上。第一手機界研究院認為，華為與金立成為最大的受益者。

華為手機份額上升

市場研究機構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報告顯示，第一季全球智能手機產(chǎn)數(shù)量約為3.07億部，按季度衰退23%。這里面，三星出現(xiàn)大幅增長，市場份額由去年第四季度的18.5%，攀升到今年第一季度的26.1%；蘋果則出現(xiàn)衰退，由20.3%降至16.9%；華為略有上升，份額為11.4%；OPPO出現(xiàn)下滑，市場份額降至8.1%。

2017年第一季度全球智能手機出貨量對比

就國內(nèi)市場來看，局勢很不好。今年第一季度，國產(chǎn)手機出貨量較上一季度下降26%，份額前五位分別為華為，OPPO，vivo，小米和中興。其中，華為、小米、中興的份額上升，OPPO與vivo份額下跌。

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