波導(dǎo)成立于1992年，90后大部分沒有接觸過波導(dǎo)手機(jī)，但在世紀(jì)初，波導(dǎo)手機(jī)曾顯赫一時(shí)，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一線品牌。波導(dǎo)所在地寧波，也以其為榮，被評(píng)為寧波知名企業(yè)。

波導(dǎo)被很多人銘記，是“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”那句廣告詞。這句廣告詞火遍大江南北，也讓很多人記住了波導(dǎo)。我想，波導(dǎo)這個(gè)廣告能成功躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷案列的前三位。今天，波導(dǎo)手機(jī)淡出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有10年，人們對(duì)那句廣告詞，依然記憶猶新。

1999年，波導(dǎo)推出第一部手機(jī)，此后在國(guó)內(nèi)叱咤風(fēng)云多年，連續(xù)多年坐穩(wěn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的寶座。2000年7月，波導(dǎo)股份在上海證券交易所掛牌上市，募集資金6.4億元，一時(shí)風(fēng)光無二。數(shù)據(jù)顯示，2000年，波導(dǎo)在國(guó)內(nèi)賣出70萬部手機(jī)，僅次于諾基亞、摩托羅拉，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。

從波導(dǎo)公開的數(shù)據(jù)來看，波導(dǎo)從2000年到2005年，連續(xù)6年奪得銷量冠軍（期間TCL也自稱榮獲國(guó)內(nèi)銷量冠軍）。具體來說，2001年，波導(dǎo)售出250萬部手機(jī)；2003年，波導(dǎo)“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，打破手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)的分銷格局，當(dāng)年售出1175萬部手機(jī)；2005年，波導(dǎo)售出1393萬部手機(jī)。這樣的數(shù)據(jù)，放在當(dāng)時(shí)是十分龐大的，以致于當(dāng)時(shí)諾基亞、摩托羅拉都懼怕波導(dǎo)。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2003年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，波導(dǎo)手機(jī)的銷量首次超過洋品牌，奪得國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量冠軍。截至2005年底，波導(dǎo)在全球累計(jì)售出5000萬部手機(jī)，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。

春風(fēng)得意馬蹄疾，隨著銷量的大漲，波導(dǎo)也得意洋洋，2002年波導(dǎo)冠名遼寧足球隊(duì)——“波導(dǎo)戰(zhàn)斗隊(duì)”。同年8月，波導(dǎo)與法國(guó)SAGEM公司簽約，共同出資組建寧波波導(dǎo)薩基姆電子有限公司，建立年產(chǎn)2000萬部手機(jī)的生產(chǎn)工廠。

然而，波導(dǎo)跟其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣，沉迷簡(jiǎn)單的組裝，以營(yíng)銷為主，沒有在研發(fā)上下工夫，沒有技術(shù)積累，一旦遇到方向變化，便迅速潰敗。隨著洋品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)打法的適應(yīng)，以及更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的“黑手機(jī)”的大量涌現(xiàn)，波導(dǎo)節(jié)節(jié)敗退。2007年，波導(dǎo)虧損5.93億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已不足1%。

今天，在波導(dǎo)的官方網(wǎng)站，“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句廣告詞還在用，不過已兩三年沒有更新新聞，目前看到的還是2014年的報(bào)道。2013年，波導(dǎo)曾還有一番野心，準(zhǔn)備重出江湖，鏖戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)年年底，波導(dǎo)推出兩款大屏云OS手機(jī)（“梟龍”系列），一度回到人們的視線。然而，這兩款手機(jī)定位千元機(jī)，配置太低，并無亮點(diǎn)，銷量并不大。波導(dǎo)梟龍HD，配備5.0英寸屏幕，聯(lián)發(fā)科四核處理器，1G+4G的內(nèi)存，搭載阿里云OS系統(tǒng)，售價(jià)1299元。這樣的配置，這樣的品牌，這么高的售價(jià)，不被消費(fèi)者拋棄才不正常。

據(jù)悉，波導(dǎo)推出“梟龍”系列手機(jī)，試圖卷土重來。為此，波導(dǎo)發(fā)展了一些專賣店和授權(quán)店，并試圖在縣級(jí)市場(chǎng)發(fā)力。但是，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不是過去的玩法了，這是一個(gè)重資產(chǎn)行業(yè)，蘋果、三星以及華為、OPPO、vivo、小米、金立等，根本不會(huì)給波導(dǎo)機(jī)會(huì)。

今天，波導(dǎo)已經(jīng)淡出手機(jī)市場(chǎng)。不過，波導(dǎo)還在國(guó)內(nèi)銷售手機(jī)，主要通過網(wǎng)絡(luò)銷量老人機(jī)，價(jià)格一兩百以及三五百都有，網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論也不多。波導(dǎo)最貴的一款波導(dǎo)M7，內(nèi)存為2GB+16GB，在京東的售價(jià)為799元，評(píng)論只有10多條。文/徐上峰

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