原標(biāo)題：為何OPPO與vivo女性用戶多，男性用戶偏少？

手機(jī)行業(yè)有著明顯的性別用戶特征，不說洋品牌，就說說國產(chǎn)手機(jī)，很多品牌的用戶群體都帶有性別特征，比如華為、金立和小米，以男性消費(fèi)者為主，而OPPO與vivo，則一直是以女性消費(fèi)群體為主。

OPPO與vivo被打上了女性化標(biāo)簽，以致于今天如果有男人拿著這兩個品牌的手機(jī)，還會被人“抑郁”。在很多人看來，它們是女性化的。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年Q1手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，藍(lán)綠廠商尤其受女性消費(fèi)者喜歡，OPPO用戶女性占比更是高達(dá)74%。而在一二線城市，這兩個品牌的男性用戶更少。那么，OPPO與vivo的用戶群體，為什么以女性為多？究竟是什么原因造成的？

OPPO外觀偏女性化

首先，外觀上偏女性化。無論OPPO還是vivo都追求時尚輕薄，它們的千元機(jī)、旗艦機(jī)，都遵循這個特點(diǎn)，這也是它們成功的重要原因。對女性消費(fèi)者來說，她們大部分不打游戲，對手機(jī)參數(shù)與性能并不關(guān)注（對聯(lián)發(fā)科芯片還是高通芯片并不在乎），但對手機(jī)的外形，OV用戶卻格外挑剔。OPPO與vivo曾借鑒了某洋品牌的外觀，加以改進(jìn)，在手機(jī)顏值上做得很有特色，讓女性消費(fèi)者愛不釋手。

vivo手機(jī)顏值頗高

不少女性消費(fèi)者說，她們選擇OV，其實(shí)也是沒辦法，蘋果價格太高，而華為、小米、金立的產(chǎn)品偏男性化，顏值也不符合她們，這部分人最終成為OV的用戶。然而，對男性消費(fèi)者來說，他們反而覺得OV手機(jī)不合適，因為產(chǎn)品太女性化，無法彰顯男性的陽剛之氣。而且，太輕薄的手機(jī)，男人拿在手里缺乏手感，握持感不好。

其次，品牌傳播因素。OPPO與vivo是國產(chǎn)手機(jī)代言人請得最多的，廣告投放也是最多的，幾乎壟斷了國內(nèi)熱播娛樂節(jié)目的冠名權(quán)，藍(lán)綠廠商每年各自投入的廣告費(fèi)高達(dá)幾十億元。而且，這兩家手機(jī)企業(yè)請的代言人，都是時下年輕的當(dāng)紅明星，比如OPPO請了楊冪、楊洋、李易峰、TFboys、迪麗熱巴、陳偉霆等明星代言;vivo之前請了宋仲基代言，后面請彭于晏代言，今年又簽下倪妮。

追溯這兩家手機(jī)企業(yè)的成長史，它們早期還請了較多的韓國明星代言。而追星的人，恰恰大部分是女性，尤其是年輕女性，她們崇拜娛樂明星，哈韓族多，每天關(guān)心明星的行蹤，為明星歡喜，為明星哀愁。OV抓住女性消費(fèi)人群的心理，在品牌推廣上，網(wǎng)羅了大批年輕女性。極光大數(shù)據(jù)顯示，這兩個品牌一半以上的用戶不到25歲。這也說明，藍(lán)色廠商的傳播是有針對性的，有效的。而對于男性來說，他們大部分對明星較為克制，理性者較多，較少受到藍(lán)綠廠商的傳播影響，甚至一些男性消費(fèi)者對明星代言和打廣告較為抵觸，認(rèn)為羊毛出在羊身上。

迪麗熱巴代言O(shè)PPO

再次，功能上偏女性化。華為手機(jī)在知識分子、企業(yè)家、政商人群擁有較高人氣；金立在政商人群中，人氣不錯；而OPPO與vivo，它們的產(chǎn)品在功能上便親近女性用戶，仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)，這兩家手機(jī)企業(yè)，從之前主打音樂，到現(xiàn)在主打自拍、拍照，都迎合了女性消費(fèi)者。尤其是喜歡自拍（柔光自拍）的人，基本上都是女性，如果男性經(jīng)常自拍，反而讓人覺得怪怪的。因此，從功能來看，也決定了這兩個品牌受女性喜歡。文/徐上峰返回極客網(wǎng)，查看更多

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