原標(biāo)題：戰(zhàn)狼2票房直奔50億，精心的互聯(lián)網(wǎng)營銷居功至偉

這個暑假什么最熱？天氣熱也熱不過《戰(zhàn)狼2》的票房熱。日前，這部吳京執(zhí)導(dǎo)和主演的電影，票房已輕松突破40億元大關(guān)，正在向50億元發(fā)起沖擊。

然而，有人發(fā)出了這樣的疑問，高票房就是好電影嗎？最近兩年，《捉妖記》和《美人魚》票房大熱，它們的票房分別突破20億元和30億元，創(chuàng)造了中國電影的票房高峰，然而，這兩部高票房電影，卻并不優(yōu)秀?！稇?zhàn)狼2》票房大熱，刷新《美人魚》創(chuàng)下的票房紀(jì)錄，究竟靠什么？

吳京

如果要客觀評價這部電影，只能說《戰(zhàn)狼2》還不錯，也是一部用心之作，但談不上優(yōu)秀，不如之前的《殺破狼2》，為何這樣一部電影，突然就在國內(nèi)爆紅了呢？而且，《戰(zhàn)狼2》在北美的票房僅有百萬美元，反差為何如此之大？如果要給《戰(zhàn)狼2》的成功找一個原因，那就是成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷。

首先，制造演員不合，強(qiáng)勢傳播。為了這部電影的成功，早在去年，《戰(zhàn)狼2》就有意制造張翰“耍大牌”，引發(fā)網(wǎng)民的熱議。電影在拍攝過程中，就放出張翰與吳京不和，批評張翰只會刷帥，而且脾氣很大，甚至放出消息要替換張翰。別小看這次炒作，此舉為《戰(zhàn)狼2》位贏得了億萬人民的關(guān)注。那么，《戰(zhàn)狼2》為什么要選張翰下手，是因?yàn)閺埡睬楦猩睿鹆舜罅咳说牟粷M，從鄭爽到古力娜扎，讓張翰淪為“負(fù)心漢”，不少網(wǎng)民看不慣張翰那副樣子?！稇?zhàn)狼2》以此為賣點(diǎn)，爆出話題，迅速引起高度關(guān)注。其實(shí)，今天想來，張翰脾氣再大，也不會跟吳京過不去，吳京是這部電影的導(dǎo)演兼主演，張翰不會傻到這種程度，給自己挖坑。

張翰與吳京

其次，以煽情，制造同情。大部分中國人的心理都比較脆弱，一個包裝的小故事，就會把他們感動得一塌糊涂，潸然淚下，這一招在國內(nèi)被反復(fù)利用，比如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，之前就經(jīng)常虛構(gòu)故事，給學(xué)員包裝，大打煽情牌?！稇?zhàn)狼2》上演后，網(wǎng)絡(luò)上不斷有煽情的話題出現(xiàn)，比如“這部電影是吳京拿命換來的！”、“吳京抵押房子拍戲，你們好意思偷票房嗎？”吳京的確是一個敬業(yè)的演員，這一點(diǎn)誰都不否認(rèn)，但是，拍戲過程中磕磕絆絆、跌跌撞撞，在所難免，不宜將此放大，打同情牌，變相逼人們買票。另外，吳京抵押房子，也并不發(fā)生在《戰(zhàn)狼2》拍攝身上。

戰(zhàn)狼2主要演員

再次，綁架網(wǎng)民，強(qiáng)行洗腦?！稇?zhàn)狼2》的海報上，打著“……，雖遠(yuǎn)必誅”，引發(fā)了很大的爭議。愛國，是我們的優(yōu)良傳統(tǒng)，但真正懂電影的，對這句話出現(xiàn)在《戰(zhàn)狼2》中，還是比較反感的。一部普通的電影，不應(yīng)該承載這些東西?！稇?zhàn)狼2》為什么這樣做？我想，恰恰是利用了國人心理。在網(wǎng)絡(luò)上，高喊這句話的，至少也有幾億人，《戰(zhàn)狼2》以此為重要突破口，給網(wǎng)民強(qiáng)行洗腦。在網(wǎng)絡(luò)上，人民甚至不敢對《戰(zhàn)狼2》有異見，否則就會被人冠以“ＸＸＸ”的名義，這種“軟暴力”，讓很多有見地人不敢發(fā)聲。

上述三個原因，促使《戰(zhàn)狼2》票房大賣。返回極客網(wǎng)，查看更多

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