原標題：國產(chǎn)手機向品牌集中，上半年誰是贏家誰是輸家？

消費升級，越來越多的消費者選擇中高端手機，更好的品質(zhì)，更好的體驗，導(dǎo)致手機更換速度減緩，消費者從過去的1年1換，到現(xiàn)在1.5年一換。有些高端用戶，甚至一部手機使用兩年以上。

各大研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，手機市場出貨量在下滑。市場研究機構(gòu)Digitimes Research最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2，國內(nèi)智能手機出貨量同比下降11.8%，出貨量下降至9410萬部。手機企業(yè)要想維持增長，必須表現(xiàn)更出色。那么，上半年，國產(chǎn)手機誰是贏家，誰是輸家？

國產(chǎn)手機半年考

贏家

國內(nèi)手機市場競爭異常慘烈，要想保持增長，必須從競爭對手口中奪食。據(jù)目前掌握的數(shù)據(jù)來看，保持增長的品牌有華為、小米、OPPO、vivo、金立。

華為公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華為智能手機發(fā)貨量為7301萬部，同比增長20.6%；銷售收入高達1054億元，同比增長36.2%。銷售收入增速快于出貨量增速，這也意味著，華為中高端手機占比持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，華為Mate 9系列銷量突破800萬部，華為P10系列銷量突破600萬部。

華為中高端占比提升

小米重新走向增長，在經(jīng)歷一年多低迷之后，小米第二季度強勁復(fù)蘇，這主要得益于紅米手機很受歡迎，再加上線下渠道占比提升，拉升了小米的整體銷量。今年第二季度，小米手機出貨量為2316萬部，環(huán)比增長70%，創(chuàng)造了新的季度出貨量紀錄。小米能從低迷中走出來，走向增長，十分不易。就連雷軍也說，手機企業(yè)一旦衰退，就沒有重新崛起的案例，小米打破了這個宿命！

當(dāng)然，快速增長還有OPPO與vivo，它們已成為手機市場不可忽視的力量。這對東莞兄弟，憑借強大的線下渠道優(yōu)勢，以及強大的地推能力，品牌推廣能力，構(gòu)建起了屬于自己的核心能力。在中小城市，OPPO與vivo的渠道強大得可怕，整條街、整座城，都是它們的門店。再加上，OPPO與vivo對消費者需求把握精準，比如美顏，OPPO與vivo的柔光自拍，深得女性用戶的喜歡，尤其是年輕女性。而在外觀上，OPPO與vivo走蘋果路線，時尚輕薄，對女性青年較為討巧。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2，OPPO國內(nèi)市場的份額為18.8%，僅次于華為的20.2%，vivo排在第三位，份額為17%，小米排在第四位，國內(nèi)份額上升到13%。

藍綠兄弟成贏家

另外，金立今年上半年也表現(xiàn)不錯，S10四攝手機的發(fā)布，給金立帶來了超高人氣，進而帶動金立整體銷量。作為全球第一款搭載四顆攝像頭的手機，金立機會把握比較好，為自己找到了一個好的賣點。從6月份的線下數(shù)據(jù)來看，金立S10在全國各地?zé)徜N，奪得了四川暢銷手機亞軍。

輸家

國產(chǎn)手機在向品牌集中，消費者傾向選擇這個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們的產(chǎn)品代表行業(yè)風(fēng)尚，是潮流的引領(lǐng)者。從上半年來看，國產(chǎn)手機的輸家是酷派、樂視、聯(lián)想、TCL，它們在國內(nèi)表現(xiàn)弱勢。

酷派、樂視，這兩家手機企業(yè)成了綁在一起的螞蚱，樂視敗，酷派也敗。去年，樂視成為酷派最大股東，它們把精力花在概念炒作上，整天打著“生態(tài)化反”旗號，卻沒有拿出有競爭力的產(chǎn)品，就注定了敗局。今天，酷派已跌出國內(nèi)前10，樂視跌出了國內(nèi)前20，基本上放棄了手機業(yè)務(wù)，產(chǎn)品也被電商平臺下架?？崤傻某鼍至钊送锵?，曾經(jīng)是中華酷聯(lián)中的一員，現(xiàn)在每個季度都出現(xiàn)巨額虧損，面臨崩潰邊緣。

酷派劉江峰如坐針氈

聯(lián)想曾經(jīng)是國產(chǎn)手機老大，過去幾年里，聯(lián)想產(chǎn)品雜亂無章，最多時旗下多大五個產(chǎn)品線，過多的產(chǎn)品線，分散了聯(lián)想的精力，也不利于品牌積累。而到了今年，聯(lián)想砍掉了大部分品牌都砍掉了，包括口碑不錯的ZUK。動蕩的聯(lián)想，錯過了手機市場的大好機會，逐漸被消費者遺忘。今天，聯(lián)想手機在國內(nèi)很難賣。同樣，輸家還有TCL，2015年，TCL在國內(nèi)一度有了一些聲音，份額慢慢爬升，去年一年又徹底輸?shù)袅?，今年，TCL手機在國內(nèi)已經(jīng)銷聲斂跡。上半年，TCL通訊巨虧，不知道TCL手機能支撐多久？

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