原標(biāo)題：全面屏手機(jī)小米MIX 2不漲價(jià)，蘋果iPhone X直奔萬(wàn)元

最近，全面屏手機(jī)成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)，小米、蘋果相繼發(fā)布全面屏手機(jī)，vivo與金立也即將發(fā)布各自的全面屏產(chǎn)品。不過(guò)，從小米MIX 2與蘋果iPhone X來(lái)看，雖然都是全面屏，手機(jī)企業(yè)在定價(jià)上卻大為不同——小米MIX 2比第一代產(chǎn)品的價(jià)格便宜了200元，蘋果iPhone X卻價(jià)格暴漲（相比iPhone 8），在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)8388元起，最高達(dá)9688元，直奔萬(wàn)元而去。蘋果新機(jī)發(fā)布后，股價(jià)連跌三日。

iPhone X售價(jià)8388元起

為什么同樣是全面屏，小米MIX 2與蘋果iPhone X的差距這么大？這也可以看出，全面屏對(duì)成本的增加，是有影響，但并不是太大。有人給iPhone X算了一下成本，大概是2000多元，到了中國(guó)就買近萬(wàn)元，絕對(duì)是暴利。當(dāng)然，蘋果的產(chǎn)品不能簡(jiǎn)單以價(jià)格衡量，品牌是有價(jià)值的。更何況，蘋果的產(chǎn)品，在體驗(yàn)上的確做到了最好，這也是其在中國(guó)有大量擁躉的原因。

蘋果iPhone X價(jià)格暴漲

蘋果似乎吃準(zhǔn)了消費(fèi)者，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者。蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克精通消費(fèi)心理學(xué)，他也經(jīng)常來(lái)中國(guó)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的屬性了解透徹，曾經(jīng)搞出土豪金，風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)。比如，蘋果曾推出iPhone SE，面向中端市場(chǎng)，結(jié)果中國(guó)消費(fèi)者不買賬。為什么？因?yàn)?，iPhone SE讓他們覺(jué)得太低端，拿不出手。從國(guó)內(nèi)各省市暢銷手機(jī)榜單來(lái)看，iPhone7 Plus的銷量，要比iPhone7好。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)似乎形成了一種思維定勢(shì)，售價(jià)越高，越受歡迎。

蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克

所以，這次蘋果做得很聰明，除了iPhone8和iPhone8 Plus，還將iPhone X獨(dú)列出來(lái)，并且將價(jià)格拉高，這就讓消費(fèi)者之間，有了競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)比，形成用戶之間的競(jìng)爭(zhēng)。尤其是一些年輕用戶，他們會(huì)覺(jué)得，要就不買，要么就買iPhone X，這樣更有個(gè)性和有面子。這是蘋果的一種營(yíng)銷策略，中國(guó)市場(chǎng)曾做過(guò)調(diào)查，蘋果手機(jī)主要消費(fèi)者群體為女性，而在大學(xué)生中，蘋果手機(jī)占有率排名第一。

盡管iPhone X要等到11月才能上市銷售，中國(guó)的黃牛已行動(dòng)起來(lái)，從電商平臺(tái)來(lái)看，一些黃牛已接受定價(jià)，價(jià)格最高超過(guò)2萬(wàn)元。這意味著，一些人為了早幾天嘗鮮，寧可貴1萬(wàn)多元。

小米MIX 2比上代便宜

全面屏就意味著價(jià)格更昂貴嗎？也不完全是，小米剛推出的全面屏，價(jià)格就并不高，這可能與小米的價(jià)格策略有關(guān)。小米一直主打性價(jià)比，在中低端市場(chǎng)占比較高，并且贏得了消費(fèi)者喜歡。這次，小米MIX 2售價(jià)3299元起。

小米MIX 2售價(jià)3299元起

小米MIX 2配置不錯(cuò)，搭載驍龍835處理器，采用5.99英寸18比9的全面屏，四曲面陶瓷機(jī)身，運(yùn)存提高到6GB，64 GB版售價(jià)3299元，128 GB版售價(jià)3599元，256 GB版售價(jià)3999元。當(dāng)然，遺憾之處在于，這款售價(jià)3000多元的小米手機(jī)，不是雙攝手機(jī)。

去年發(fā)布的小米MIX，采用6.4寸屏幕，屏幕兩側(cè)及上方基本做到無(wú)邊框，但底部還是顯得比較突兀。小米MIX采用全陶瓷材質(zhì)，其中4GB+128GB的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)3499元，6GB+256GB尊享版售價(jià)3999元。這次，小米MIX 2的售價(jià)，反而比上一代低了200元。文/徐上峰

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