原標(biāo)題：Q3手機出貨量：華為與OV居前三，三星與蘋果回暖

日前，市場研究機構(gòu)相繼發(fā)布了全球智能手機出貨量及國內(nèi)智能手機出貨量，第一手機界研究院剛公布的國內(nèi)線下數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場三足鼎立的局面穩(wěn)固，華為一直排在第1位，第2與第3則是OPPO、vivo你來我往。第三季度，vivo在沒有新機支撐的情況下，出貨量竟超越了OPPO。

從品牌銷量來看，三星與蘋果有所回暖，雙雙殺入國內(nèi)前五，其中，三星排在第4位。受去年的電池事件影響，一度，三星在中國市場被擠出前五。金立在線下市場表現(xiàn)穩(wěn)健，排在第6位，僅次于華為、vivo、OPPO及三星、蘋果。小米排第7位，魅族、榮耀、美圖也進(jìn)入了前10。

國產(chǎn)手機拿下前三

美圖的排位讓很多人感到驚訝，這個進(jìn)入手機行業(yè)不久的新品牌，沒有技術(shù)積累，在一二線城市識別度并不高，甚至很多人都沒有見過，卻能躋身前10，超越中興、紅米等，事實上，這可能與其美顏手機受女性歡迎有關(guān)。雖然這種美顏效果看上去很假，卻能掩蓋了人臉的一些瑕疵，切合了部分女性消費者的口味。另外，美圖給渠道的利潤較大，渠道也熱衷推美圖手機。

第三季度品牌銷量前20（數(shù)據(jù)來源：第一手機界研究院）

中興雖然有一定的進(jìn)步，但沒能進(jìn)入國內(nèi)前10，位居第11位；酷派雖然被樂視一攪合，大勢已去，遭遇危機，但依然排在了第12位，這說明它還是有較深的底子。如果酷派能踏踏實實做手機，不去資本市場摻合，不去要樂視的嫁妝，或許不是今天的局面。自從跟樂視搭上后，酷派就沒有好好做手機，沒有了務(wù)實精神，也跟著高喊“生態(tài)化反”，公司內(nèi)部派系的分化，樂視的生硬接管，導(dǎo)致酷派老員工寒心，無心產(chǎn)品開發(fā)。此外，長虹、朵唯、紅米、ivvi、摩托羅拉、康佳、酷比、SOP，也進(jìn)入了國內(nèi)品牌銷量前20名。

OPPO營銷能力強大

從暢銷手機來看，冠軍被OPPO R11（2799元）奪得，這說明OPPO具備了打造爆款的能力，鋪天蓋地的廣告，強勢的明星代言，強大的地推能力，都是OPPO的優(yōu)勢。因此，盡管OPPO R11創(chuàng)新不夠，也沒有趕上全面屏，卻把價格抬高了200元（較上一代產(chǎn)品）。這也說明，OPPO的新品，并不完全是受產(chǎn)品推動，而是受渠道與營銷推動。vivo Y66（1298元）排在銷量第2，OPPOA57（1399元）位居銷量第3，華為Nova2 Plus（2599元）與華為暢享7 Plus（1699元）、華為Mate9（3599元）進(jìn)入暢銷手機前6，vivo Y67（1798元）、vivoX9（2398元）、vivo X9S（2498元）、小米5X（1499元）進(jìn)入第三季度暢銷手機前10。

蘋果在高端市場一枝獨秀

從暢銷手機榜單來看，華為有6款進(jìn)入了暢銷手機前20，華為Mate9（3599元）與華為P10（3988元）均上榜，OPPO與vivo各有5款上榜，小米、金立、紅米、蘋果各有一款。其中，蘋果iPhone 7 Plus（6388元）位居暢銷手機第19位，紅米4A（699元）排在第20位。文/徐上峰

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