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今天，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格外重視明星代言，OPPO與vivo的營銷方法，被各大手機(jī)廠商借鑒，比如金立、榮耀和小米等，都在明星代言上投入重要資源。小米作為主打線上的品牌，曾經(jīng)不請(qǐng)代言人，不打廣告，宣稱要把最實(shí)惠的價(jià)格給到消費(fèi)者，然而，面對(duì)潮流大勢(shì)，小米也把持不住，這兩年請(qǐng)了大量的明星，包括梁朝偉、吳秀波、劉詩詩和吳亦凡等，現(xiàn)在主要是吳亦凡擔(dān)綱。

吳亦凡代言小米

而迄今為止，榮耀手機(jī)已網(wǎng)羅了3名實(shí)力代言人，他們是世界冠軍孫楊，人氣偶像胡歌，以及收視女王趙麗穎，代言人團(tuán)隊(duì)十分強(qiáng)大。尤其是趙麗穎，堪稱收視率保證，她主演的電視劇收視火熱，無論是《陸貞傳奇》、《花千骨》，還是《青云志》、《楚喬傳》等，收視率都高得嚇人，《花千骨》、《青云志》、《楚喬傳》的網(wǎng)絡(luò)播放量，每部都超過200億次，其中，《楚喬傳》網(wǎng)絡(luò)播放量更是超過400億次。有人統(tǒng)計(jì)過，趙麗穎的11部熱播電視劇，網(wǎng)絡(luò)播放量超過1000億次，在所有女星中排名第一。

趙麗穎人氣高

趙麗穎的微博有5687萬粉絲，號(hào)召力非凡，而且趙麗穎的粉絲忠誠度高，主要受眾是年輕人群，有了趙麗穎的助力，預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)榮耀手機(jī)有更大的拉動(dòng)。OPPO就通過代言，讓產(chǎn)品熱銷，將明星的粉絲，轉(zhuǎn)化為購買力。

目前，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域，榮耀與小米互為對(duì)手，它們兩家經(jīng)常你追我趕。榮耀手機(jī)在中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，比如榮耀的V系列，在消費(fèi)者心中有著較好的口碑，銷量也很不錯(cuò)。而則小米憑借較高的性價(jià)比，贏得了大量年輕用戶的喜愛。在一些米粉看來，其他品牌大部分是低配高價(jià)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量前三分別是榮耀、小米和魅族，其中，榮耀手機(jī)的銷量達(dá)3500萬部，小米為3200萬部，魅族為1300萬部。從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)前三來看，榮耀和小米的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。雖然前8個(gè)月，榮耀手機(jī)在國內(nèi)領(lǐng)先一籌，不過小米手機(jī)在印度表現(xiàn)強(qiáng)勁，今年第三季度在印度賣出900多萬部智能手機(jī)，在海外市場(chǎng)份額更大。

趙麗穎

今年的雙十一大戰(zhàn)，小米獲得天貓平臺(tái)銷量冠軍，而榮耀手機(jī)則獲得京東商城銷量和銷售額雙料冠軍，并且首次在銷售額上超過蘋果，具有重要意義。在雙十一大戰(zhàn)中，榮耀與小米表現(xiàn)出色，兩者成為大贏家。

對(duì)于代言人，小米選擇了榮耀手機(jī)之前的代言人吳亦凡。榮耀則火力更猛，拿下胡歌后，又將趙麗穎拉入旗下，這種高人氣明星加入榮耀團(tuán)隊(duì)，將進(jìn)一步提高榮耀手機(jī)的人氣，作用于產(chǎn)品銷量。文/徐上峰

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