從2017年起，諾基亞、黑莓、夏普等老牌手機(jī)廠商紛紛再度回歸，試圖“老樹發(fā)新芽”，在智能手機(jī)市場再戰(zhàn)一輪。

然而，要想在中國智能手機(jī)市場分一杯蛋糕可不是一件容易的事情。

Canalys公布的2019年第一季度中國智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度中國智能手機(jī)市場繼續(xù)萎縮，累計出貨量僅為8800萬臺，而華為、vivo、OPPO、小米、蘋果前五大手機(jī)廠商就占據(jù)了中國智能手機(jī)市場89.4%的市場份額，余下的手機(jī)廠商瓜分10.6%的市場份額，市場空間不足1000萬臺，而分食的企業(yè)則包括三星、一加、諾基亞、魅族、聯(lián)想等幾十家手機(jī)廠商。

所以，盡管幾大老牌手機(jī)廠商一直在后面追趕，卻很難追的上。其中，尤以諾基亞追的最狠。自從回歸后，其陸續(xù)推出多款機(jī)型，比如諾基亞 3.1 Plus、諾基亞X6、諾基亞 7Plus、諾基亞 X71等。

MWC2019展會上，更是大出風(fēng)頭，推出了后置五顆攝像頭的Nokia 9 PureView，有網(wǎng)友表示，Nokia 9 PureView排列起來的攝像頭，就跟馬蜂窩似的，密密麻麻。盡管視覺上看起來美觀不夠，但是僅僅就這五顆攝像頭，就足以向外界表示，這款手機(jī)的拍照會很厲害。

4月28日，諾基亞9 PureView正式在國內(nèi)開售，售價為5499。中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示，售價5000元以上的手機(jī)目前有97款，但如果去掉8848、三星W系列（W2017、W2018、W2019）、VERTU ASTER、GEMRY等小眾品牌，真正大規(guī)模流通的5000元以上手機(jī)不超過10款，而且都被蘋果、華為、三星給包圓了。

也就是說，諾基亞9 PureView需要跟華為P30 Pro、iPhone XR、三星Galaxy S10等產(chǎn)品進(jìn)行競爭。

諾基亞想進(jìn)軍中高端智能手機(jī)市場的想法完全可以理解，畢竟以往大多是中低端產(chǎn)品，售價都在3000元以下，推出一款售價3000元以上產(chǎn)品，也是在滿足用戶需求。

但是，如果從產(chǎn)品方面來看，諾基亞9 PureView賣5499就有點(diǎn)兒值得商榷了。5.99英寸屏，驍龍845處理器，6GB+128GB內(nèi)存，3320 mAh電池，預(yù)裝原生Android 9 Pie 操作系統(tǒng)。都2019年了，它竟然還采用的是上一代的高通處理器。

唯一的亮點(diǎn)就是后置5顆攝像頭，能夠讓它的拍照完全不輸給華為、蘋果、三星，諾基亞的官網(wǎng)上也對諾基亞9 PureView的拍照功能進(jìn)行了大幅度宣傳，可如果拋開這五顆攝像頭來看諾基亞9 PureView，它的特點(diǎn)就不是很明顯了。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，諾基亞9 PureView目前在官網(wǎng)、京東、蘇寧易購、天貓等平臺上，均降價了5000元，僅售4999元。開售至今，不足兩個月時間，就降價500元，這在蘋果、華為、三星幾大手機(jī)廠商中幾乎見不到，按道理，如果是其他手機(jī)廠商的旗艦機(jī)僅過了兩個月就進(jìn)行如此大幅度的降價，用戶肯定會瘋搶，再不濟(jì)其銷量也不會差。

然而，在京東、蘇寧易購、天貓等平臺上，諾基亞9 PureView的銷量并不太好，天貓上諾基亞手機(jī)官方旗艦店里這款產(chǎn)品的月銷量才6臺，真正的個位數(shù)。為什么這款旗艦手機(jī)都降價500元了，可還是無人問津呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為：

一是過分注重拍照，而忽略了其他特性。諾基亞9 PureView想突出一款拍照手機(jī)并沒有錯，可是不能僅僅只有拍照，在其他特性方面，其凸顯的并不多。按照諾基亞9 PureView的表現(xiàn)來看，完全有直追索尼、松下照相機(jī)的趨勢，可是，用戶并不太懂過多的專業(yè)拍照術(shù)語，拍照功能強(qiáng)悍，需要用一個非常象形的表達(dá)方式才能夠讓用戶理解，而目前的諾基亞9 PureView并沒有形象地表達(dá)自己拍照功能有多強(qiáng)，完全是專業(yè)拍照路數(shù)，按照這種邏輯，只有專業(yè)玩拍照的人才有可能會買這款手機(jī)，一下子就將用戶群縮小了。

二是“情懷”有價。早期確實有不少諾基亞的老用戶仍然在支持諾基亞的回歸，也表達(dá)了對諾基亞各種“情懷”的懷念，比如初戀等等，可真要讓用戶為這種情懷買單，用戶又猶豫了，特別是在華為、小米、vivo、OPPO連番營銷策略之下，諾基亞的“情懷”就顯得過于單薄。

即使用戶對諾基亞有“情懷”，可“情懷”也是有價的，諾基亞9 PureView都賣到5499了，即使現(xiàn)在降價至4999元，這個價格看起來也不便宜，小米9、vivo iQOO、OPPO Reno、一加 7pro等手機(jī)的價格都比諾基亞9 PureView要低，諾基亞9 PureView就有點(diǎn)兒“鶴立雞群”的意味，如此高價格的“情懷”，用戶也不愿意買單了。

三是沒趕上時候。大多數(shù)用戶并不太關(guān)心手機(jī)參數(shù)問題，可有一個參數(shù)是用戶比較關(guān)注的，即處理器，它就像手機(jī)的大腦一樣，就算再不懂，看看基本數(shù)據(jù)也直到差別，諾基亞9 PureView的處理器用的銷量845，是去年流行的處理器，而等諾基亞9 PureView真正開售不久，搭載驍龍855處理器的安卓手機(jī)開始大規(guī)模流出，此時驍龍845就會有點(diǎn)小尷尬，好不容易推出一款中高端產(chǎn)品，“核心”用的還是去年的，友商們搭載驍龍855還不說，價格還比它便宜一大截，兩相對比之下，用戶自然選擇其他手機(jī)。

時間是把殺豬刀，一旦品牌不在巔峰，一切都不是那么回事了，“情懷”需要靠產(chǎn)品支撐，諾基亞的回歸之路注定不容易。

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