在低調(diào)這條路上,蘋(píng)果似乎要走到黑。
5月28日晚上8點(diǎn)47分,蘋(píng)果在官方微信公眾號(hào)上發(fā)送了《新iPod touch上場(chǎng),這下好玩了》的通知,宣布推出新款iPod touch,全文總共不到300字?jǐn)?shù),也未直接公布新iPod touch的售價(jià),大概只有蘋(píng)果會(huì)這么任性。字?jǐn)?shù)雖然少,但并不影響蘋(píng)果的品牌知名度,閱讀量迅速突破10萬(wàn)+。
蘋(píng)果第一代iPod touch產(chǎn)品推出于2007年9月5日,其后,共經(jīng)歷了6個(gè)版本的迭代,最后一代產(chǎn)品發(fā)布于2015年7月15日。這次新推出的iPod touch產(chǎn)品,距離iPod touch 6發(fā)布,間隔了近4年時(shí)間。
新款iPod touch跟前幾代產(chǎn)品一樣,屏幕都是4英寸,從這一點(diǎn)來(lái)看,蘋(píng)果似乎在嘗試勾起人們對(duì)iPod touch的回憶,明顯有些打情懷牌的感覺(jué)。
配置方面,新iPod touch屏幕分辨率為1136 x 640,后置攝像頭像素為 800 萬(wàn),前置攝像頭像素為120萬(wàn),搭載A10 Fusion 芯片,保留home鍵,保留3.5毫米耳機(jī)插孔,電池支持音樂(lè)播放時(shí)間:最長(zhǎng)可達(dá) 40 小時(shí);視頻播放時(shí)間:最長(zhǎng)可達(dá) 8 小時(shí),儲(chǔ)存空間有32GB、128GB、256GB三個(gè)版本,售價(jià)分別為1599元、2499元、3399元,有深空灰色、金色、銀色、粉色、藍(lán)色、紅色六種顏色可選,可運(yùn)行iOS 12 系統(tǒng),支持 AR 游戲,另外,還為用戶提供免費(fèi)激光鐫刻服務(wù)。
“新ipod touch”話題目前在新浪微博上的閱讀量達(dá)到了3387.9萬(wàn),討論量1.3萬(wàn)條。
新iPod touch的三大槽點(diǎn)
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,對(duì)于蘋(píng)果推出新iPod touch,絕大多數(shù)人都處于懵逼狀態(tài),網(wǎng)友不太理解為何蘋(píng)果會(huì)推出一款新的“老古董”產(chǎn)品,我總結(jié)了一下他們的槽點(diǎn):
(1)產(chǎn)品毫無(wú)吸引力。新iPod touch最顯著的更新就是用上了A10 Fusion 芯片,跟蘋(píng)果在2016年9月8日推出的iPhone 7是同款處理器,而現(xiàn)在蘋(píng)果最新的處理器是A12,今年秋季蘋(píng)果很有可能會(huì)再次推出新的處理器。這么一對(duì)比下來(lái),iPod touch優(yōu)勢(shì)全無(wú)。
用戶之所以迷戀蘋(píng)果,更多的還是基于產(chǎn)品本身,在“面子”這層因素被去掉后,用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注更甚,即一切都是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話,而新iPod touch除了感動(dòng)蘋(píng)果自己,毫無(wú)吸引力,當(dāng)然,也有網(wǎng)友表示出于情懷因素,可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)它,但更多的人估計(jì)瞄一眼就立即撤了。
(2)數(shù)字播放器時(shí)代不再。iPod touch歸屬于iPod產(chǎn)品線,而蘋(píng)果早就對(duì)iPod戰(zhàn)略放棄了,其官網(wǎng)上壓根沒(méi)iPod這個(gè)選項(xiàng),除iPod touch外,iPod nano、iPod shuffle、iPod Classic、iPod mini等iPod系列產(chǎn)品均已停產(chǎn)。
iPod touch用戶使用最多的兩個(gè)場(chǎng)景是游戲和聽(tīng)歌,iPod touch是數(shù)字播放器時(shí)代的經(jīng)典產(chǎn)品。然而,自從iPhone推出后,iPod touch的地位就江河日下,其主要功能跟iPhone是重疊的,除非沒(méi)錢(qián),否則,在iPhone與iPod touch之間,用戶必然會(huì)選擇前者。
MP3、MP4這類數(shù)字播放器的時(shí)代早就過(guò)去了,現(xiàn)在是智能手機(jī)時(shí)代,用戶不再需要一個(gè)MP3、MP4,iPod touch玩的卻還是MP3、MP4路數(shù)。
(3)被友商完爆的售價(jià)。1599元起售價(jià)看起來(lái)并不貴,甚至連蘋(píng)果的一款配件產(chǎn)品都差不多要這個(gè)價(jià)格,AirPods(配無(wú)線電盒版)售價(jià)1558元,新iPod touch看起來(lái)很良心,在蘋(píng)果產(chǎn)品線里,要找到這么低價(jià)的產(chǎn)品很是罕見(jiàn)。
但是,若走出蘋(píng)果之外的世界來(lái)看,iPod touch的售價(jià)就完全被友商完爆。其起售價(jià)為1599元,但頂配版價(jià)格卻達(dá)到了3399元,這個(gè)價(jià)格比大多數(shù)當(dāng)前流行的安卓旗艦機(jī)都要貴,比如小米Mix 3、小米9、vivo iQOO、榮耀V20、OPPO Reno、一加7等,這些產(chǎn)品的售價(jià)都在3000元左右,而各項(xiàng)性能上完爆iPod touch。
至于1599的起售價(jià),也有不少千元機(jī)產(chǎn)品,在性能方面比iPod touch但售價(jià)更合理的產(chǎn)品。
iPod touch想讓用戶把它當(dāng)成一款專門(mén)的播放器和游戲工具,但現(xiàn)在哪里還有人專門(mén)跑去買(mǎi)一個(gè)用來(lái)聽(tīng)歌、打游戲的設(shè)備呢?至少,有這個(gè)預(yù)算,為什么不去買(mǎi)一款安卓系的旗艦機(jī)?再說(shuō)打游戲這一點(diǎn),iPod touch很貼心地給用戶準(zhǔn)備了256GB儲(chǔ)存空間選項(xiàng),但是它的屏幕只有4英寸,現(xiàn)在的游戲手機(jī)屏幕都是越做越大,普遍在6英寸以上,這樣玩起來(lái)才爽,4英寸屏幕玩游戲的體驗(yàn)肯定趕不上6英寸屏幕。
新iPod touch唯一的亮點(diǎn),大概是輕薄,現(xiàn)在要想買(mǎi)到5英寸以下的智能手機(jī)產(chǎn)品比較困難,而新iPod touch除了屏幕小,適合單手握持外,還有一點(diǎn)就是輕,重量?jī)H為88 克,差不多是iPhone X的一半,比iPhone 8、iPhone 7都要輕,華為、小米、vivo、OPPO中比它輕的手機(jī)也很稀缺。從這一點(diǎn)來(lái)看,它唯一能做的,可能就是用來(lái)聽(tīng)歌,可惜,現(xiàn)在沒(méi)人會(huì)專門(mén)去買(mǎi)一款聽(tīng)歌的手機(jī)類產(chǎn)品。
蘋(píng)果推出新iPod touch的目的
盡管用戶對(duì)新iPod touch不甚滿意,但作為一家目前仍處于浪潮之巔的科技公司,蘋(píng)果為何推出一款“老古董”產(chǎn)品呢?蘋(píng)果推出新iPod touch的目的是什么?
第一,搶占低端市場(chǎng)。蘋(píng)果在高端機(jī)市場(chǎng)的地位依然很穩(wěn)固,華為、三星能夠搶奪的份額非常有限,不過(guò),在低端機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力,其曾經(jīng)推出的iPhone 5C、iPhone SE等中低端產(chǎn)品,都未給蘋(píng)果帶來(lái)亮眼表現(xiàn)。而華為、三星的出貨量之所以能夠超過(guò)蘋(píng)果,也是因?yàn)橹械投耸謾C(jī)的出貨量足夠大。
iPhone 5C、iPhone SE的探索失敗,并不能讓蘋(píng)果放棄低端市場(chǎng)。一方面,蘋(píng)果高端機(jī)的市場(chǎng)份額早就遇到了天花板,想要再進(jìn)一步難于上青天,另一方面,低端機(jī)市場(chǎng)能夠提升蘋(píng)果硬件的銷(xiāo)量,只有蘋(píng)果硬件銷(xiāo)量提升,其iOS生態(tài)帶來(lái)的營(yíng)收才會(huì)不斷提升。新iPod touch無(wú)疑就是蘋(píng)果對(duì)低端市場(chǎng)的新“實(shí)驗(yàn)田”。
第二,搶占印度地區(qū)市場(chǎng)份額。蘋(píng)果的用戶遍布全球,中國(guó)地區(qū)只是其中的一部分,就算中國(guó)用戶不call,但其他地區(qū)仍有許多果粉存在,特別是印度市場(chǎng)。
就目前全球智能手機(jī)的形勢(shì)來(lái)看,印度地區(qū)是全球智能手機(jī)出貨量增速最快的,人口紅利在印度地區(qū)仍然存在,印度地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)像極了幾年前的中國(guó)市場(chǎng)。而早期的中國(guó)市場(chǎng),用戶使用的設(shè)備,大多數(shù)都是低端機(jī),印度地區(qū)目前銷(xiāo)量排名前幾名的,也都是中低端機(jī)型。
蘋(píng)果要想在印度地區(qū)搶占市場(chǎng)份額,就必須與時(shí)俱進(jìn),也推出中端機(jī)型,而新iPod touch很有可能就是專門(mén)針對(duì)印度地區(qū)推出的,1599元的起售價(jià),能夠讓絕大多數(shù)普通用戶消費(fèi)的起,畢竟印度地區(qū)的高端需求還沒(méi)被激發(fā)出來(lái),盡力搶占低端市場(chǎng)才是王道。
第三,挽救蘋(píng)果低迷的業(yè)績(jī)。蘋(píng)果2019財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,該季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速同比均出現(xiàn)不同幅度下滑,其中,蘋(píng)果的營(yíng)收主力產(chǎn)品iPhone下滑幅度更是高達(dá)15%。蘋(píng)果亟需提升iPhone產(chǎn)品線的業(yè)績(jī)。
新iPod touch雖然是iPod產(chǎn)品線上的,但從它的預(yù)裝應(yīng)用來(lái)看,新iPod touch更像是一款簡(jiǎn)配版的iPhone產(chǎn)品,它的推出能夠讓iPhone產(chǎn)品線更豐富,也能在一定程度上挽救蘋(píng)果低迷的業(yè)績(jī)。
從生存角度來(lái)看,蘋(píng)果這樣做沒(méi)錯(cuò),但若從用戶角度考慮,蘋(píng)果正在逐漸消耗品牌的影響力,特別是中國(guó)市場(chǎng),一方面新iPod touch產(chǎn)品并無(wú)特色,另一方面新iPod touch的售價(jià),完全可以購(gòu)買(mǎi)一款二手iPhone 8、iPhone 7等產(chǎn)品,至于最忠實(shí)的果粉,早就換iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max了,哪里還需要買(mǎi)iPod touch呢。
要找到入手新iPod touch的理由還蠻難的,大概,會(huì)有人因?yàn)榍閼讯胧郑热?,有網(wǎng)友提到,曾經(jīng)在讀書(shū)期間送給過(guò)男朋友,如今,倒是可以買(mǎi)來(lái)找找當(dāng)初的感覺(jué)。
想必有很多人跟我一樣,對(duì)蘋(píng)果嘆息的頻率越來(lái)越高了,“哎,不爭(zhēng)氣啊”。
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