2015年是短視頻元年，小咖秀、小影、足記等短視頻產品都曾在朋友圈被瘋狂刷屏，一年前推出的美拍、秒拍2015年用戶量也出現(xiàn)暴增，快手2015年亦開始嶄露頭角，2016年9月抖音上線，再次將短視頻推向新的高峰，快手、抖音的估值很快就突破100億美元。

抖音、快手帶來的不僅是短視頻模式的火爆，更是因為抖音、快手的出現(xiàn)，搶占了用戶使用時長，任何搶占用戶時長的產品，都是互聯(lián)網巨頭的敵人。于是，BAT等互聯(lián)網公司開始反擊，迅速推出各種短視頻產品，不到兩年時間，騰訊一共推出了13款短視頻產品。

除互聯(lián)網巨頭外，創(chuàng)業(yè)公司們也看到了短視頻的機會，各類短視頻產品層出不窮。從2017年8月至今，短視頻App數量翻了一倍多，由350款增加到760款。CNNIC的數據顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，網民使用率78.2%，用戶規(guī)模和網民使用率均超過長視頻，互聯(lián)網娛樂應用中排名第一，短視頻達到了行業(yè)的巔峰。

時間是把“殺豬刀”。

距離第一波短視頻爆發(fā)已過去近4年，抖音也有2.5歲。如今，抖音、快手構筑的短視頻“美夢”究竟如何了呢？各種“南抖音，北快手”的學徒們活的還好嗎？

關停、冷卻、轉型

4月15日，即影App在后臺向用戶推送通知，“很抱歉告知，因未達到既定產品目標，即影已進入sunset階段，客戶端停止更新，我們暫定最早于6月30日終止所有服務。”

即影是知乎旗下的短視頻產品，2018年12月內測，2019年1月開始公測，距今僅3個月時間，知乎并未對這款產品進行大規(guī)模推廣宣傳。七麥數據顯示，即影App從2018年12月至今在iOS系統(tǒng)的下載量預估總計為28670次，華為應用市場、應用寶、豌豆莢、360手機助手等安卓應用商店內，即影的下載量均未超過1萬次。從數據來看，即影的起步階段并不好，不過，能夠迅速做出反應將產品關停，卻也顯示出知乎的果斷。

據郭靜的互聯(lián)網圈了解，即影并不是業(yè)界第一個被關停的短視頻產品。

深圳多拍科技有限公司在2013年推出的短視頻產品多拍，悄然關閉，關閉時間未知，最后一次版本更新是在2017年2月。

2017年，國美推出了一款聚合類短視頻產品美秒，不到一年時間該產品便被關閉。

2018年5月，短視頻新貴奶糖App便被關停，上線時間不足一年。

2018年，搜狐推出的短視頻產品有戲短視頻悄然關閉，上線時間不足一年。

2019年年初，騰訊悄悄推出的下飯視頻App下線，應用寶、App Store內均沒有該產品的蹤跡。

快手的模仿者“快閃短視頻”、抖音的模仿者“抖秀”、小咖秀的模仿者“小咖笑”也早已關閉，其余蹭抖音、快手名稱的短視頻皆未突破抖音、快手的天花板，并且，不少都處于“等死”狀態(tài)，App長期未更新，App上的短視頻內容停留在2018年。

與直接關停相比，大多數跟風短視頻“風口”的產品處于“冷卻狀態(tài)”，產品長期未更新，未大規(guī)模推廣，但是也沒有關停，直接冷卻處理。比如，網易旗下的網易菠蘿視頻，這款產品上線于2016年5月份，目前iOS版已經下架，其Android版最后一次更新日期是2018年3月，網易菠蘿的新浪微博最后一次更新是2018年3月23日。

阿里旗下的短視頻產品鹿刻上線于2018年9月10日，App Store顯示，這款“致力于用戶購物以后的真實分享”產品上一次產品更新還是在6個月前。

在短視頻身上看不到希望后，也有公司開始尋找新的出路進行轉型。比如，小米旗下的想看視頻，這款在2017年3月1日上線的短視頻產品，目前已轉型為一款個性化閱讀的新聞閱讀產品，跟趣頭條的模式非常像。

2017年3月31日，阿里宣布旗下的土豆視頻全面轉型為短視頻平臺，主打PUGC，然而，土豆視頻最近幾個版本竟然又重新將長視頻撈回來了，其首頁的“精選”頻道均是長視頻內容，底部的子頻道頁，長視頻“追劇”頻道位置排在短視頻頻道“好玩”的前面，其App Store頁面的介紹則是“土豆視頻-短視頻﹠影視劇刷不?！薄?/p>

眾人當初一窩蜂似的涌向短視頻領域，大概并未想到如今的局面，關停、冷卻、轉型，這幾種現(xiàn)象在互聯(lián)網行業(yè)非常常見，可誰都不想落到自己身上，畢竟，最初可是奔著下一個“南抖音，北快手”去的。

上升通道關閉

曾經幾十家視頻網站廝殺到最后，如今僅剩優(yōu)愛騰三家仍在一線陣營堅挺，團購行業(yè)洗牌至最后，只剩下美團點評一家。短視頻行業(yè)的洗牌目前還未出現(xiàn)，不過，另一個現(xiàn)象也很致命——行業(yè)上升通道關閉。

艾瑞移動App指數顯示，最近半年內，短視頻行業(yè)月度獨立設備前五名一直未發(fā)生變化，分別是抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻、百度好看視頻，2019年3月份，這五大短視頻產品的月度獨立設備數均超過1億臺，波波視頻、騰訊微視、迅雷、老鐵視頻、全民小視頻均在千萬級別徘徊，始終未沖到1億臺之上。

該榜單的前20名中，涉及到波動的短視頻產品不足40款，也就是說，剩下的700余款短視頻產品，很有可能都是在打醬油，即使沒有打醬油，想要奮力上游，追到金字塔頂層的位置，也幾無可能。為什么非得追到金字塔的頂層呢？

第一，頂層掌握話語權和游戲規(guī)則。比如，對某個MCN機構的控制力，如果是中尾部短視頻產品，MCN機構可能隨時就走了，但頂層的短視頻產品卻不同，MCN機構根本不敢隨意說放棄。頂層的短視頻產品能夠吸引更多優(yōu)質內容生產者加入，優(yōu)質內容的加入會隨之吸引更多用戶。

再比如盈利模式，目前短視頻產品的盈利模式又兩種，一是直播，一是廣告，這兩者都是建立在規(guī)模效應之上的，用戶量越多，相關收入才會越多，反之亦然。

第二，頂層才能吸引資本市場青睞?，F(xiàn)在悶聲發(fā)大財的產品越來越少見，資本加持才是常態(tài)，于資本市場而言，顯然會更加關注頂層的短視頻產品，而不是中尾部的短視頻產品，風險太大。

如今，短視頻平臺不得不面臨上升通道關閉的窘境，這里涉及到一個重要的節(jié)點，從今年6月份開始，全國主要短視頻平臺將會逐漸上線青少年防沉迷系統(tǒng)，該系統(tǒng)一旦推出后，短視頻的用戶使用總時長將會大大減少，這會對所有短視頻產品造成影響。

短視頻從350款增加到760款，更多的還是因為覬覦者眾，都在眼紅抖音、快手，跟抖音、快手名字相似的產品就非常多，而產品方面，類抖音、快手的就更多。創(chuàng)業(yè)者們想的很好，可惜最終都未逃脫抖音、快手的范圍，根本原因還是用戶并不需要“孿生版”的抖音、快手。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，“美夢”應該破滅了，僅靠學習和復制，是無法打敗抖音、快手的，而在創(chuàng)新和想象力上，短視頻已然做到了極致，接下來只會是微創(chuàng)新，可微創(chuàng)新根本不足以影響大局。

潮水褪去，才知道誰在裸泳。短視頻悄然關停的現(xiàn)象，估計會越來越多。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。