日前,有消息稱,“蘋果疑似叫停經(jīng)銷商供貨拼多多”,該消息迅速被外界放大。不過,拼多多很快就對(duì)該消息進(jìn)行了回復(fù),平臺(tái)所售新款 iPhone 均為正品行貨,且均可提供正規(guī)發(fā)票。去年雙十一至今,拼多多上新款 iPhone 銷量超過110萬臺(tái),平臺(tái)累計(jì)補(bǔ)貼超過5億元,并且沒有設(shè)置補(bǔ)貼上限。
拼多多作為近幾年冉冉升起的新星,頗受外界關(guān)注,特別是拼多多上的商品相對(duì)其他幾大電商平臺(tái)來說價(jià)格便宜很多,大多數(shù)人的理念都是“一分錢一分貨”,所以,潛意識(shí)里就認(rèn)為拼多多的商品存在貓膩,因此,對(duì)于拼多多上的低價(jià)iPhone進(jìn)行了懷疑。
目前并未找到透露“蘋果疑似叫停經(jīng)銷商供貨拼多多”消息的源頭,從實(shí)際情況來看,蘋果根本不敢這樣做,其原因在于:
第一,拼多多上的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并非假貨。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解,去年就有網(wǎng)友為了“嘗鮮”而在拼多多上購買iPhone XS Max,當(dāng)時(shí)蘋果還未進(jìn)行四波降價(jià),其買到的價(jià)格比官網(wǎng)低了近1000元左右,事后,該網(wǎng)友在朋友圈發(fā)布消息稱,買到的是正品iPhone XS Max,跟其他人買到的iPhone XS Max并無二致。
自從小米將山寨機(jī)“消滅”后,山寨機(jī)基本上失去了生存空間,從千元機(jī)到中高端機(jī)型,華米OV都能夠完全滿足用戶,用戶沒必要非得去買山寨機(jī)。另外,蘋果的操作系統(tǒng)也讓山寨機(jī)沒辦法模擬。蘋果手機(jī)是標(biāo)準(zhǔn)品,這種標(biāo)準(zhǔn)品要想大規(guī)模山寨幾無可能,拼多多上iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max銷量超過一萬臺(tái)的頁面并不少,若是如此大規(guī)模的山寨假貨問題,那早就吵翻天了,事實(shí)上這種情況并未出現(xiàn),既然購買者沒有投訴,那產(chǎn)品本身就是沒問題的。
第二,蘋果在中國市場的窘境。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2018年蘋果在中國市場銷量出現(xiàn)大幅下滑,前五大頭部廠商中,蘋果銷量下滑幅度最大,財(cái)報(bào)顯示,2018年第四季度,蘋果在大中華區(qū)營收下滑27%。
為了解決蘋果在中國“不靈”的問題,自iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max推出后,蘋果一共進(jìn)行了四波降價(jià),目前,天貓、京東、蘇寧易購等平臺(tái)上的新款iPhone均在大幅降價(jià)。
在這種窘境下,蘋果亟需龐大的零售商來幫助其解決銷量問題。
第三,拼多多的勢能。毫無疑問,拼多多已成為國內(nèi)排名比較靠前的零售商,拼多多2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示,平臺(tái)年度活躍買家數(shù)達(dá)4.185億,同比增長71%,Q4季度,拼多多APP平均月活用戶數(shù)達(dá)2.726億,同比增長93%。有如此龐大的用戶基數(shù)在,任何一家大型品牌企業(yè)跟拼多多合作,都有可能獲得不菲的銷量。
至于用戶購買力問題,財(cái)報(bào)顯示,在截至2018年12月31日的12個(gè)月內(nèi),每活躍買家年度開銷為人民幣1126.9元,同比增長95%,顯然,拼多多上的用戶正在逐漸沉淀。實(shí)際上去年雙十一期間,拼多多就充分證明了自己的購買力水平,2018年雙十一,拼多多上iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max累計(jì)突破了20萬臺(tái),交易額近15億元。其最新公布的數(shù)據(jù)顯示,新款iPhone從雙十一累計(jì)至今銷量超過110萬臺(tái)。
110萬臺(tái)僅僅只是新iPhone的銷量,還有iPhone X、iPhone 8等老款機(jī)型。
對(duì)于目前急需解決自己銷量問題的蘋果來說,拼多多絕對(duì)是一個(gè)好幫手,在沒有問題的情況下,怎么可能叫停拼多多供貨呢?實(shí)際上拼多多對(duì)于平臺(tái)上iPhone為何比其他平臺(tái)售價(jià)低的問題早就進(jìn)行過多次解釋,主要原因就是拼多多的補(bǔ)貼,拼多多平臺(tái)對(duì)蘋果累計(jì)補(bǔ)貼超過5億元,在如此大力補(bǔ)貼下,iPhone低價(jià)就不稀奇了。
蘋果如果再不解決其銷量問題,2019年Q1季度的數(shù)據(jù),很有可能就要跌出前五了。
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