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    曾是女性用戶最愛的手機(jī),巔峰期年銷量過百萬,如今卻面臨關(guān)閉

    中國智能手機(jī)市場近十年來經(jīng)過多次洗牌,以iPhone為代表的智能手機(jī)替代了諾基亞、三星、摩托羅拉三大巨頭的地位,而華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商的出現(xiàn),則完成了對山寨機(jī)的代替。

    2013年后,國內(nèi)又重新興起了一波智能手機(jī)潮,多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局。

    做圖片美化工具出身的美圖也加入了智能手機(jī)陣營,其在2013年5月16日發(fā)布了旗下第一款智能手機(jī)美圖手機(jī)1,之后陸續(xù)發(fā)布了美圖手機(jī)1S、美圖M2智能手機(jī)、美圖M4s智能手機(jī)、美圖M6、美圖V4s等多款機(jī)型,并且還邀請了Angelababy做代言人。

    美圖手機(jī)既有售價在3000元以上機(jī)型,也有千元機(jī)產(chǎn)品,2018年11月,美圖還發(fā)布了走奢侈品路線的美圖V7 托尼洛·蘭博基尼限量版手機(jī),售價8888元起,頂配版10888元,2016年12月15日,美圖公司在香港上市。

    美圖是中國用戶量最多的圖片美化應(yīng)用,財報顯示,截至2018年12月31日,美圖公司旗下產(chǎn)品總月活總數(shù)3.32億,美圖秀秀應(yīng)用在2019年2月的月度活躍用戶數(shù)達(dá)1.192億。然而,一款用戶量如此龐大的應(yīng)用,其盈利居然大部分來自于手機(jī)業(yè)務(wù),這也是外界對美圖的主要詬病之一。

    根據(jù)美圖手機(jī)年銷量×平均售價=手機(jī)業(yè)務(wù)總營收來算,近四年,美圖手機(jī)對美圖營收貢獻(xiàn)都超過了60%。

    2013年——2017年,美圖手機(jī)高速增長,其中,2017年銷量最高,達(dá)到了157.47萬臺,2018年出現(xiàn)滑鐵盧,銷量僅為2017年的45.8%。財報中解釋稱,2018年美圖僅推出T9一款機(jī)型,而2017年則有三款。

    不過,雖然銷量下滑嚴(yán)重,但美圖手機(jī)的平均售價卻有所提升,2017年美圖手機(jī)平均售價為2365元,而2018年則達(dá)到了2519元,就產(chǎn)品的平均售價而言,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米,小米手機(jī)2018年的平均售價才958.1元,一部美圖手機(jī)≈2.6部小米手機(jī)。

    跟8848類似的是,美圖手機(jī)也是走小眾路線,主打女性手機(jī),曾經(jīng)有一段時間,朵唯也是主打女性手機(jī),并邀請了舒淇做代言人,這款手機(jī)雖然名氣已經(jīng)下滑,但官網(wǎng)顯示仍有機(jī)型在售,其最新上線的手機(jī)是2018年6月上線的A55,售價1699元。

    美圖手機(jī)在女性手機(jī)上的定位瞄的很準(zhǔn),而且,其在產(chǎn)品美觀等方面確實(shí)花了不少心思,在目前各種手機(jī)千篇一律的情況下,美圖手機(jī)在外觀上跟這些手機(jī)完全不同,辨識度很高,而且在顏色、拍照方面做的很足,據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解,一些女性用戶對美圖手機(jī)的評價甚至高過蘋果、三星、華為等手機(jī),稱之為女性用戶的最愛也不為過,當(dāng)然,女性用戶點(diǎn)贊的是它的拍照功能。

    但可惜的是,美圖預(yù)計在2019年年中之前完全關(guān)閉智能手機(jī)業(yè)務(wù)。至于新的美圖手機(jī)則完全移交給了小米。財報里提到,小米將負(fù)責(zé)未來最多約30年所有美圖品牌智能手機(jī)(美圖V7除外)的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及營銷,而美圖將致力于研發(fā)下一代影像技術(shù)與算法。

    如果不算2018年銷量大跌,美圖手機(jī)整體的增速非常迅速,根據(jù)美圖官網(wǎng)的信息顯示,美圖手機(jī)體驗(yàn)店在全國共有20家店,作為一款小眾手機(jī)廠商,也是非常難得。不過,虧損也很嚴(yán)重,財報顯示,美圖2018年智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損約5億元。一方面是連年虧損,另一方面則是因?yàn)橹袊悄苁謾C(jī)增速下滑,IDC的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國智能手機(jī)市場總銷量為 3.98 億臺,同比下滑 10.5%。這種情況下,美圖手機(jī)即使再堅持下去,意義也是不大。

    目前中國智能手機(jī)越來越向華為、vivo、OPPO等頭部手機(jī)廠商集中,小眾手機(jī)廠商的日子愈發(fā)難過,美圖關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)也是回歸主業(yè),畢竟,美圖是互聯(lián)網(wǎng)公司,而不是硬件公司,像華為、小米、vivo、OPPO幾大手機(jī)廠商每年都會發(fā)布數(shù)款手機(jī)產(chǎn)品,產(chǎn)品維度包低端、中端、高端,覆蓋多個維度,無論是線上還是線下的營銷體系也都非常成熟,跟這些手機(jī)廠商相比,美圖手機(jī)一年才出一款新品的速度,完全跟不上主流手機(jī)廠商的速度,而跟不上主流手機(jī)廠商的更迭速度,用戶買單的概率就大大降低,這種情況下,要想靠手機(jī)業(yè)務(wù)盈利就難上加難。

    美圖官網(wǎng)顯示,目前仍在售的機(jī)型僅剩下兩款,美圖V7、美圖T9,顯然,美圖也在不斷清庫存,一旦這些手機(jī)銷售一空后,美圖肯定會正式關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)。實(shí)際上美圖目前正在進(jìn)行社交化轉(zhuǎn)型,旗下的主力產(chǎn)品美圖秀秀正在進(jìn)行社交化突圍,手機(jī)業(yè)務(wù)自然就成了“包袱”。

    除美圖手機(jī)外,美圖的智能硬件產(chǎn)品還包括美圖beautymore皮膚檢測儀、美圖自拍桿、美圖遙控器、美圖移動電源、美圖魔鏡等,不過,主要盈利點(diǎn)還是智能手機(jī)。一旦手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)停的話,這些智能硬件產(chǎn)品想必也會逐漸關(guān)閉。

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    2019-03-23
    曾是女性用戶最愛的手機(jī),巔峰期年銷量過百萬,如今卻面臨關(guān)閉
    目前中國智能手機(jī)越來越向華為、vivo、OPPO等頭部手機(jī)廠商集中,小眾手機(jī)廠商的日子愈發(fā)難過,美圖關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)也是回歸主業(yè),畢竟,美圖是互聯(lián)網(wǎng)公司,而不是硬件公司,像華為、小米、vivo、OPPO幾

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