手機(jī)、電腦、電視等3C領(lǐng)域，永遠(yuǎn)不缺乏競(jìng)爭(zhēng)者。

最近，有消息稱，零售巨頭沃爾瑪正在打造自有品牌的兒童平板電腦產(chǎn)品，該設(shè)備將以沃爾瑪?shù)腛NN品牌銷售，并由一家中國(guó)公司生產(chǎn)，運(yùn)行Android操作系統(tǒng)，不過(guò)，該商品的售價(jià)、配置、銷售日期等詳細(xì)信息均未公布。“沃爾瑪開(kāi)發(fā)平板”的消息很快獲得人們的關(guān)注。

根據(jù)IDC公布的2018年 Q3季度全球平板電腦出貨量數(shù)據(jù)顯示，該季度全球平板電腦出貨量為3640萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%，平板電腦市場(chǎng)已連續(xù)16個(gè)季度同比出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

綜合歷年全球平板電腦市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，全球平板電腦出貨量最高峰是2014年，出貨量達(dá)2.296億臺(tái)，此后，整個(gè)市場(chǎng)便一直走下坡路，即使是行業(yè)巨頭蘋果也沒(méi)能擺脫這個(gè)大趨勢(shì)，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3季度，iPad出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.1%，三星、亞馬遜、聯(lián)想也有不同幅度下滑。

平板電腦市場(chǎng)下滑主要原因

顯然，屬于平板電腦的黃金時(shí)代已經(jīng)在逐漸遠(yuǎn)去。平板電腦之所以出現(xiàn)連續(xù)下滑，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，主要是因?yàn)椋?/p>

（1）跟智能手機(jī)的直接沖突。在功能上，平板電腦跟智能手機(jī)非常相似，兩者攜帶都非常方便，平板電腦的唯一亮點(diǎn)就是屏幕更大，比如玩游戲、看視頻方面會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)像聊天娛樂(lè)、瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等方面，跟智能手機(jī)并無(wú)二致。

近幾年來(lái)，智能手機(jī)的屏幕越來(lái)越大，蘋果突破了3.5寸的限制，iPhone XS Max尺寸更是達(dá)到了6.5英寸，像小米9、華為mate20 Pro、三星Galaxy S10+、OPPO R17 Pro等手機(jī)的尺寸皆已超過(guò)6寸，在2018年上線的590款4G智能手機(jī)中，多數(shù)都是大屏手機(jī)。而iPad mini 4的尺寸僅為7.9寸，與智能手機(jī)相比，其尺寸大不了太多。

大屏手機(jī)搶奪了用戶的注意力，并且讓用戶習(xí)慣了在大屏手機(jī)上活動(dòng)，留給平板電腦的時(shí)間就會(huì)越來(lái)越低。

平板電腦的生存空間是介于電腦和智能手機(jī)之間的，當(dāng)用戶在這兩者之間消耗了大量時(shí)間，在平板電腦上消耗的時(shí)間自然就越短。

（2）平板電腦的生命周期過(guò)長(zhǎng)。我的iPad mini 2代如今使用起來(lái)也沒(méi)太多問(wèn)題，因?yàn)橹饕彩怯盟纯匆曨l之類的，僅有16GB儲(chǔ)存空間的iPad mini 2用用也還是可以的，而iPad mini 2還是2013年年底推出的產(chǎn)品。平板電腦整個(gè)產(chǎn)品的生命周期比智能手機(jī)要長(zhǎng)的多，這意味著用戶的迭代速度回更慢，而新增需求在智能手機(jī)的侵蝕下亦會(huì)減少，整個(gè)行業(yè)的需求自然就會(huì)被急劇壓縮。

手機(jī)基本上1年半——2年更換一次，而平板電腦的更換周期比手機(jī)的更換周期要長(zhǎng)的多，換個(gè)說(shuō)法就是，平板電腦太經(jīng)用了，這大概也是蘋果沒(méi)想到的。

（3）平板電腦創(chuàng)新過(guò)少。iPhone為蘋果貢獻(xiàn)了60%以上的收入，iPad的貢獻(xiàn)比僅為8%左右（2019年第一財(cái)季數(shù)據(jù)），而蘋果在創(chuàng)新方面，對(duì)待這兩者的態(tài)度也是不一樣的，從iPhone 6S的指紋識(shí)別，到iPhone X的人臉識(shí)別，從鋁合金后蓋到玻璃后蓋，iPhone創(chuàng)新的地方非常多，而iPad的創(chuàng)新度比iPhone差了不是一星半點(diǎn)。

智能手機(jī)還有不少想象力，平板電腦的想象力就少了，創(chuàng)新過(guò)少，用戶自然也缺乏興趣。

并非沃爾瑪首次涉足3C

在如今平板電腦行業(yè)下滑的情況下，沃爾瑪竟然要推出平板電腦產(chǎn)品，確實(shí)很怪異。不過(guò)，這并非沃爾瑪首次涉足3C市場(chǎng)。早在2018年12月中旬，沃爾瑪就開(kāi)始銷售自己品牌游戲PC，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦產(chǎn)品，其游戲PC是跟Esports Arena合作設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的，游戲筆記本的品牌為Overpowered，Overpowered 17+的售價(jià)為 999美元，被網(wǎng)友批為“高配低價(jià)”。

目前，外界并沒(méi)有沃爾瑪筆記本電腦的銷量具體情況，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q4季度全球PC出貨量排名依次為聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁，沃爾瑪不在此列，前五大PC廠商占據(jù)了78.6%的市場(chǎng)份額，由此來(lái)看，沃爾瑪自有品牌的筆記本電腦產(chǎn)品必然不會(huì)很好。

這次涉足平板電腦，沃爾瑪依然采用的是聯(lián)合其他生產(chǎn)商一起合作，沃爾瑪最大的優(yōu)勢(shì)就是它的零售能力。福布斯發(fā)布的“2019年全球億萬(wàn)富豪榜”顯示，沃爾頓家族的吉姆·沃爾頓、艾麗斯·沃爾頓、羅伯·沃爾頓分別位列第16、17、18名。德勤發(fā)布的第22版《全球零售業(yè)力量》報(bào)告顯示，全球250家最大零售商榜單中，沃爾瑪位列榜首。2019年財(cái)年，沃爾瑪營(yíng)收為5144億美元，同比增長(zhǎng)2.8%。

根據(jù)沃爾瑪中國(guó)官網(wǎng)顯示，沃爾瑪在全國(guó)180多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了400多家商場(chǎng) 、9家干倉(cāng)配送中心 和11家鮮食配送中心 ，沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)以來(lái)累計(jì)服務(wù)顧客70億人次。沃爾瑪?shù)腛verpowered 17+并未在中國(guó)市場(chǎng)公開(kāi)發(fā)售，這款平板電腦產(chǎn)品預(yù)計(jì)也不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)公開(kāi)發(fā)售。

能救得了市場(chǎng)頹勢(shì)嗎？

問(wèn)題在于，平板電腦市場(chǎng)都這么慘了，沃爾瑪?shù)倪M(jìn)入，能救得了平板電腦市場(chǎng)的頹勢(shì)嗎？我認(rèn)為難度很大：

一是來(lái)自產(chǎn)品的創(chuàng)新度很少。沃爾瑪是作為零售合作伙伴的角色出現(xiàn)的，其并沒(méi)有對(duì)平板電腦的屏幕、外觀、處理器等方面創(chuàng)新的能力，而沒(méi)有創(chuàng)新度，用戶是不會(huì)買單的，一切還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話，沃爾瑪要推出一款顛覆性的平板電腦產(chǎn)品，概率太低。

二是零售商也有短板。沃爾瑪確實(shí)有零售方面的優(yōu)勢(shì)，然而沃爾瑪推出的是一款全新的平板電腦產(chǎn)品，沃爾瑪也需要從新開(kāi)始，這意味著沃爾瑪必須投入大量人力、物力、財(cái)力才能將這款產(chǎn)品推火，然而，沃爾瑪是否愿意將自身的勢(shì)能給到這款平板電腦產(chǎn)品上呢？

三是iPad在這片市場(chǎng)的地位非常穩(wěn)固。2018年三季度，蘋果的iPad出貨量達(dá)到了三星+亞馬遜之和，iPad乃是行業(yè)的龍頭老大，沃爾瑪?shù)钠桨咫娔X要想脫穎而出，很難繞過(guò)iPad這關(guān)，而在安卓陣營(yíng)里，三星、亞馬遜也是不弱。

總的來(lái)說(shuō)，還是因?yàn)槭袌?chǎng)需求在縮減，留給沃爾瑪平板電腦的空間并不多，而它的產(chǎn)品又很難做到超越市場(chǎng)上的大部分產(chǎn)品，隨波逐流哪里能帶領(lǐng)平板電腦再度走向輝煌呢。須知，即使強(qiáng)如沃爾瑪，也不是百戰(zhàn)百勝的，去掉它身上的巨頭光環(huán)來(lái)看，或許更容易看清底色，平板電腦課不是那么好做的。

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