一年一度的婦女節(jié)又到了,朋友圈各種花式炫耀,一些企業(yè)也紛紛借勢(shì)婦女節(jié)的流量,推出相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng),以期來(lái)獲得女性用戶的青睞。
有號(hào)稱(chēng)“鋼鐵直男”的男性網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布評(píng)論稱(chēng),有的平臺(tái)也是在3月8日當(dāng)天做促銷(xiāo)活動(dòng),可問(wèn)題是,如果男性用戶向配偶送禮物的話,3月8日當(dāng)天能送到嗎?這是很明顯的直男思維。
從各大平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)看,婦女節(jié)活動(dòng),更多的還是為了促進(jìn)女性用戶購(gòu)買(mǎi),這種時(shí)候,是不是當(dāng)天到達(dá)其實(shí)無(wú)所謂的,比如女性生活用品、紙品等,及時(shí)性都沒(méi)那么強(qiáng)。
而在婦女節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)上,京東玩的很是花哨。據(jù)悉,婦女節(jié)當(dāng)天,女性用戶在京東平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)京東Plus會(huì)員,是直接買(mǎi)一年送一年的,這就很劃算了,而且,京東還在婦女節(jié)當(dāng)天跟知乎展開(kāi)了合作。
女性用戶在京東上購(gòu)買(mǎi)Plus會(huì)員后,不僅能享受到京東Plus會(huì)員的權(quán)益,還能獲得1年愛(ài)奇藝會(huì)員,不僅如此,還能獲得知乎價(jià)值198元的知乎讀書(shū)會(huì)員權(quán)益,相當(dāng)于買(mǎi)了一個(gè)會(huì)員能夠直接享受三個(gè)平臺(tái)的會(huì)員權(quán)益,而且買(mǎi)一送一,簡(jiǎn)直不要太劃算。
有些男性用戶看到這個(gè)促銷(xiāo)信息后,氣的直跺腳,恨不能自己變成女性用戶。
用過(guò)京東Plus會(huì)員的人就知道,京東Plus會(huì)員還是很劃算的,一方面,能夠免費(fèi)贈(zèng)送快遞券,用戶不必每次購(gòu)物都要達(dá)到運(yùn)費(fèi)要求而支付運(yùn)費(fèi),湊單也挺愁人的,另一方面,Plus會(huì)員還能獲得京東豆,而京東豆是可以直接抵用的,京東Plus會(huì)員還有專(zhuān)屬客服,像退換貨方面,也有很多好處。所以,京東這次搞女性用戶買(mǎi)一送一活動(dòng),男性用戶只能望洋興嘆了。
2018年9月,京東宣布Plus會(huì)員數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。
京東公布的2018年財(cái)報(bào)顯示,截至2018年12月31日,京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.053億,2018 年全年凈服務(wù)收入為459億元人民幣,同比增長(zhǎng) 50.5%,服務(wù)收入的增長(zhǎng)率之所以如此之高,會(huì)員付費(fèi)也功不可沒(méi)。
目前天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈,會(huì)員服務(wù)能夠很好地?fù)寠Z市場(chǎng)份額,特別是搶奪高凈值用戶,永不大概率不會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)所有平臺(tái)的會(huì)員,一旦其成為某個(gè)平臺(tái)的會(huì)員后,其在該平臺(tái)購(gòu)物的概率肯定會(huì)高,這對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)肯定是大有裨益,而用戶買(mǎi)的越多,平臺(tái)對(duì)用戶的畫(huà)像就會(huì)越精準(zhǔn),用戶畫(huà)像越精準(zhǔn),商品推薦也會(huì)越精準(zhǔn)。
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