2012年8月17日,微信公眾平臺(tái)上線,中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門正式被推開。此后,微信公眾號(hào)數(shù)量很快就從0突破到800萬(wàn)個(gè),接著又躥升至2000萬(wàn)個(gè)。在微信公眾號(hào)的帶動(dòng)下,阿里巴巴、騰訊、百度、新浪、網(wǎng)易等多家互聯(lián)網(wǎng)公司也推出自媒體平臺(tái),比如大魚號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)等。
一.評(píng)測(cè)背景和對(duì)象
背景:
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)上各類自媒體平臺(tái)數(shù)量超過(guò)28家,2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司100強(qiáng)前10名榜單中,旗下?lián)碛凶悦襟w平臺(tái)的公司占比達(dá)90%。
在平臺(tái)變多的情況下,各大自媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇,其中尤以BATT(百家號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào))的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。2019年幾大自媒體平臺(tái)的補(bǔ)貼顯著縮水,一方面,賬號(hào)能獲得補(bǔ)貼的概率大大降低,另一方面,作者10萬(wàn)+閱讀量的分成收入也在下降。
因此,自媒體作者不得不考慮新的生存問(wèn)題,而了解各個(gè)平臺(tái)的成長(zhǎng)體系、作者分級(jí)體系就非常有意義。
首先,不做“無(wú)頭蒼蠅”,尋找方向。一心只顧寫稿子,兩耳不聞數(shù)據(jù)流量分成的時(shí)代徹底過(guò)去了,高等級(jí)創(chuàng)作者比低等級(jí)創(chuàng)作者能獲得更多的權(quán)益、流量、分成等,了解各個(gè)平臺(tái)的成長(zhǎng)體系,就能清晰地知道自己往哪個(gè)方向創(chuàng)作。
其次,合理運(yùn)營(yíng),找到“方法論”。機(jī)構(gòu)媒體會(huì)有專門的記者、編輯、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等部門,其每個(gè)步驟都很精細(xì)化,而自媒體是集創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)等一條龍的服務(wù)模式,了解平臺(tái)的成長(zhǎng)體系,就能夠更加合理地運(yùn)營(yíng),找到“方法論”。
最后,間接刺激創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量。平臺(tái)的成長(zhǎng)體系里會(huì)顯示出詳細(xì)的升級(jí)信息,而里面會(huì)對(duì)相關(guān)作品的數(shù)量和質(zhì)量做出說(shuō)明,創(chuàng)作者在此刺激下,也能提升自己創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量。
對(duì)象:BATT(分別代表百家號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào))
二.成長(zhǎng)體系明細(xì)度對(duì)比
1、查看路徑對(duì)比
大魚號(hào):點(diǎn)擊賬號(hào)右上角頭像區(qū)域或左邊頻道欄下賬號(hào)頻道里的 “我的成長(zhǎng)”;
百家號(hào):鼠標(biāo)移到右上角頭像區(qū)域后選擇“我的權(quán)益”或左邊頻道欄下“我的權(quán)益”;
頭條號(hào):左邊導(dǎo)航欄下點(diǎn)擊最下面的“個(gè)人中心”,在個(gè)人中心里選擇“我的權(quán)益”;
企鵝號(hào):賬號(hào)等級(jí)處直接點(diǎn)擊“企鵝號(hào)X級(jí)”或點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄里的“企鵝號(hào)指數(shù)”。
從查看成長(zhǎng)等級(jí)路徑來(lái)看,四大平臺(tái)的成長(zhǎng)等級(jí)主要有兩種查看方式,一是通過(guò)右上角的頭條ID區(qū)域進(jìn)入,二是通過(guò)左邊的導(dǎo)航欄進(jìn)入,其中今日頭條只有一種方式進(jìn)入,大魚號(hào)和企鵝號(hào)在后臺(tái)右上角就可以直接查看賬號(hào)的等級(jí)信息,查看路徑最短。
2、成長(zhǎng)等級(jí)信息對(duì)比
大魚號(hào):共分為五個(gè)等級(jí),分別是試運(yùn)營(yíng)、普通、銅V、銀V、金V,作者點(diǎn)擊“成長(zhǎng)等級(jí)”圖標(biāo)即可查看成長(zhǎng)等級(jí)的定義;
百家號(hào):百家號(hào)的等級(jí)分為兩種,一種是賬號(hào)運(yùn)營(yíng)階段,分為新手期和正式運(yùn)營(yíng)期,一種是賬號(hào)認(rèn)證,分為真實(shí)性認(rèn)證、自媒體原創(chuàng)認(rèn)證、興趣標(biāo)簽認(rèn)證、V認(rèn)證;
頭條號(hào):頭條號(hào)的等級(jí)也分為兩種,一是賬號(hào)狀態(tài),新用戶注冊(cè)后,會(huì)進(jìn)入審核期,審核通過(guò)后會(huì)顯示“正?!睜顟B(tài),一種是賬號(hào)權(quán)限,自媒體作者可在該區(qū)域申請(qǐng)各項(xiàng)權(quán)益,比如頭條廣告、頭條原創(chuàng)、評(píng)論保護(hù)、專欄分銷等;
企鵝號(hào):企鵝號(hào)的等級(jí)共分為(1、2、3、4、5)五個(gè)等級(jí),不過(guò),作者如果想知道其他等級(jí)的信息,需要點(diǎn)擊“等級(jí)與指數(shù)說(shuō)明”鏈接,再在該鏈接里找到“企鵝號(hào)等級(jí)是什么?”才可以看到具體的等級(jí)信息,在“什么是企鵝號(hào)指數(shù)?”可以查看企鵝號(hào)等級(jí)的具體信息。
從具體的等級(jí)信息來(lái)看,大魚號(hào)的作者成長(zhǎng)等級(jí)信息最為明顯,用戶一下子就能看出來(lái)有哪些等級(jí),查看以及自己所在的等級(jí)權(quán)益也很方便,企鵝號(hào)其次,用戶需要跳轉(zhuǎn)和查找才能看到相對(duì)應(yīng)的等級(jí)區(qū)別信息,百家號(hào)和頭條號(hào)最不明顯,除了新手期外,用戶并不知道有哪些成長(zhǎng)空間,具體的差別只能以賬號(hào)權(quán)限和寫作權(quán)益的申請(qǐng)度來(lái)區(qū)分,要么有,要么無(wú)。
三.成長(zhǎng)晉升空間對(duì)比
大魚號(hào):作者在“我的成長(zhǎng)”靠右區(qū)域可以看到“詳細(xì)規(guī)則介紹”,在該頁(yè)面,用戶可以查看每個(gè)不同等級(jí)對(duì)應(yīng)的權(quán)益以及相關(guān)晉升、考核詳細(xì)規(guī)則,比如金V創(chuàng)作者的晉升要求是擁有圖文或視頻原創(chuàng)、近30天發(fā)布圖文數(shù)量≥10篇或者近30天發(fā)布短視頻數(shù)量≥6篇、UC粉絲數(shù)≥15000等,后面也會(huì)有詳細(xì)的晉升規(guī)則,試運(yùn)營(yíng)、普通、銅V、銀V都有不同的晉級(jí)規(guī)則,晉升信息非常明確。
百家號(hào):根據(jù)介紹,用戶成為正式運(yùn)營(yíng)作者后,即可申請(qǐng)相對(duì)應(yīng)的權(quán)限,并沒(méi)有具體的晉升等級(jí)信息。
頭條號(hào):2016年1月7日起,頭條號(hào)放寬了入駐標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)用戶進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)后,便可以按照要求申請(qǐng)各項(xiàng)功能權(quán)限。
企鵝號(hào):企鵝號(hào)的等級(jí),是按照相對(duì)于的企鵝號(hào)指數(shù)分?jǐn)?shù)決定,分?jǐn)?shù)越高等級(jí)越高,等級(jí)越高說(shuō)明質(zhì)量越高,在平臺(tái)的活躍和受歡迎程度越高。在“什么是企鵝號(hào)指數(shù)?”頁(yè)面,用戶可以查看企鵝號(hào)指數(shù)分?jǐn)?shù)獲取的規(guī)則,比如閱讀量、發(fā)文量等。
百家號(hào)、頭條號(hào)的等級(jí)信息并不明確,所以并沒(méi)有詳細(xì)的晉升空間信息規(guī)則,用戶獲得相關(guān)權(quán)益和認(rèn)證后,并不知道應(yīng)該如何晉升和提升。而大魚號(hào)、企鵝號(hào)的成長(zhǎng)晉級(jí)信息是非常明顯的,創(chuàng)作者只需要按照相對(duì)于的規(guī)則,即可做到賬號(hào)等級(jí)提升。
說(shuō)到晉級(jí)問(wèn)題,有一個(gè)小細(xì)節(jié)就是降級(jí)。目前來(lái)看,只有大魚號(hào)在相關(guān)規(guī)則里提到了降級(jí)問(wèn)題,比如作者在獲得“金V創(chuàng)作者”身份30天后,平臺(tái)將在每月的10日根據(jù)金V等級(jí)的要求進(jìn)行考核評(píng)定,若連續(xù)超過(guò)兩個(gè)月不再符合金V等級(jí)要求,大客戶經(jīng)理將進(jìn)一步的核實(shí),若不符合金V要求將會(huì)被下降一個(gè)等級(jí)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn),大魚號(hào)降級(jí)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是用戶的發(fā)文頻率,當(dāng)作者發(fā)文頻率過(guò)低,系統(tǒng)就會(huì)在后臺(tái)提示用戶發(fā)文。
百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)都沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的降級(jí)規(guī)則,從大魚號(hào)的降級(jí)規(guī)則來(lái)看,降級(jí)的本質(zhì)是為了提醒用戶勤快發(fā)文,一旦用戶發(fā)文頻率和質(zhì)量上來(lái)后,又可以回到相對(duì)應(yīng)的等級(jí)。所謂“獎(jiǎng)懲制度”,既然有獎(jiǎng)勵(lì),就應(yīng)該有處罰,這樣的制度才是完善的,這方面百家號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)倒是可以跟大魚號(hào)學(xué)一學(xué)。
四.新手期對(duì)比
艾媒咨詢公布的《2017年中國(guó)新媒體行業(yè)全景報(bào)告》顯示,2017年中國(guó)自媒體人數(shù)將達(dá)到260萬(wàn),內(nèi)容行業(yè)吸引著越來(lái)越多的從業(yè)者進(jìn)入,也有越來(lái)越多的人試圖進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,而要想進(jìn)入當(dāng)下的內(nèi)容行業(yè),必然要經(jīng)過(guò)BATT這些平臺(tái),其中不可避免的一點(diǎn)就是新手期。
什么是新手期?盡管BATT的注冊(cè)門檻較低,但依然有一定的審查管理規(guī)則,而新手期就是為了考核一個(gè)賬號(hào)是否值得平臺(tái)推薦給用戶的標(biāo)準(zhǔn),避免灌水號(hào)以及讓用戶熟悉了解相關(guān)發(fā)文規(guī)則。從百度知道、知乎等問(wèn)答平臺(tái)來(lái)看,創(chuàng)作者對(duì)于新手期的相關(guān)問(wèn)題非常關(guān)心,比如“新手期要多久?”、“多久能從新手期轉(zhuǎn)正?”等。
大魚號(hào):大魚號(hào)的新手期叫做“試運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者”,從試運(yùn)營(yíng)創(chuàng)作者到普通創(chuàng)作者,用戶只需要完成實(shí)名認(rèn)證、連續(xù)7天日更、信用分=100、作品獲平臺(tái)推薦占比≥80%即可,滿足相關(guān)要求后,平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為用戶轉(zhuǎn)正。其中最大的要求就是實(shí)名認(rèn)證和7天日更,至于平臺(tái)推薦比,跟內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)。
百家號(hào):新手期轉(zhuǎn)正的標(biāo)準(zhǔn)是,注冊(cè)7天以上、百家號(hào)指數(shù)≥500分、信用分100分,符合相關(guān)條件后,作者可在 “我的權(quán)益頁(yè)”主動(dòng)發(fā)起轉(zhuǎn)正申請(qǐng),然后進(jìn)入人工審核。
頭條號(hào):頭條號(hào)在2018年3月21日發(fā)布了一條《關(guān)于簡(jiǎn)化頭條號(hào)注冊(cè)流程并取消新手期的公告》,公告里提到稱,注冊(cè)流程簡(jiǎn)化,綁定手機(jī)號(hào)即可開通頭條號(hào),同時(shí)取消帳號(hào)新手期,注冊(cè)即開通頭條廣告權(quán)限。也就是說(shuō),頭條號(hào)的新手期沒(méi)了。
企鵝號(hào):作者注冊(cè)完成,通過(guò)資質(zhì)審核之后即進(jìn)入新手期,通過(guò)新手期的要求是必須發(fā)表5篇內(nèi)容。
從新手期轉(zhuǎn)正來(lái)看,頭條號(hào)最方便,但缺點(diǎn)也很明顯,用戶轉(zhuǎn)正后向上的通道有限,后續(xù)的成長(zhǎng)比較模糊。大魚號(hào)、百家號(hào)的要求最詳細(xì),百家號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)的新手期轉(zhuǎn)正要求同一個(gè)特征點(diǎn)就是,要求發(fā)文頻率,這對(duì)于新手作者而言,還是蠻重要的,只要邁過(guò)這個(gè)門檻,就相當(dāng)于進(jìn)入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大門。所以,對(duì)于有些想進(jìn)入而不敢進(jìn)的人而言,平臺(tái)設(shè)置新手期還是很有價(jià)值的,有的時(shí)候,創(chuàng)業(yè)就缺“臨門一腳”。
五.最高等級(jí)權(quán)益對(duì)比
與新手作者相比,中部和頭部作者更關(guān)心的是最高級(jí)權(quán)益問(wèn)題,怎樣才能上升到最高等級(jí),以及自媒體平臺(tái)最高等級(jí)作者有哪些權(quán)益。
大魚號(hào):最高等級(jí)為金V創(chuàng)作者,金V作者可獲得權(quán)益包括專屬推薦位、專屬大客戶經(jīng)理服務(wù)、V身份標(biāo)識(shí)、V身份額外發(fā)文權(quán)益、雙標(biāo)題、UC分潤(rùn)等權(quán)益。
百家號(hào):正式運(yùn)營(yíng)作者可獲得真實(shí)性認(rèn)證、自媒體原創(chuàng)認(rèn)證、興趣標(biāo)簽認(rèn)證、V認(rèn)證,另外作者還可以獲得寫作雙標(biāo)題、百科指導(dǎo)、廣告收益、自薦、粉絲必現(xiàn)等權(quán)益。
頭條號(hào):用戶通過(guò)基礎(chǔ)認(rèn)證后,可申請(qǐng)頭條廣告、自營(yíng)廣告、圖文原創(chuàng)、加V認(rèn)證等,相關(guān)認(rèn)證通過(guò)后,用戶可在發(fā)布原創(chuàng)文章的時(shí)候選擇青云計(jì)劃自薦(每周兩次)。
企鵝號(hào):五級(jí)賬號(hào)可申請(qǐng)文章修改、發(fā)文限制(每日發(fā)文數(shù)量上限從5篇提升至20篇)、高清封面大圖、企鵝問(wèn)答等權(quán)益,另外,用戶還可以申請(qǐng)分成收益、圖文原創(chuàng)標(biāo)簽、贊賞等功能。
從上面的對(duì)比來(lái)看,最高等級(jí)作者的權(quán)限一般表現(xiàn)在作者等級(jí)信息展示,流量推薦、廣告分成、發(fā)文數(shù)量等方面,從單項(xiàng)功能來(lái)看,大魚號(hào)的金V作者所能獲得的權(quán)益最多也最全面。最高等級(jí)作者最實(shí)際的功能是廣告流量分成,對(duì)團(tuán)隊(duì)型運(yùn)營(yíng)自媒體最友好的則是發(fā)文限制,畢竟團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的話,一天5篇文章的發(fā)文權(quán)限還是太低,而更多的發(fā)文權(quán)限則有了更多的分成空間。
另一個(gè)隱性的優(yōu)勢(shì)是身份認(rèn)證,對(duì)于普通讀者而言,認(rèn)證作者的可信度肯定高于非認(rèn)證作者的可信度。
六.個(gè)人感想和總結(jié)
BATT平臺(tái)上的的創(chuàng)作者數(shù)量都在百萬(wàn)級(jí)別,若沒(méi)有成熟的成長(zhǎng)體系,整個(gè)管理規(guī)則就會(huì)非?;靵y,新入作者要想了解運(yùn)營(yíng)規(guī)則只能全靠猜測(cè),中高級(jí)作者也不知道怎樣晉升,其對(duì)平臺(tái)的歸屬感和認(rèn)同感就會(huì)大大降低。
就上面的情況來(lái)看,大魚號(hào)無(wú)疑是BATT四大自媒體平臺(tái)中成長(zhǎng)體系做的最好的,信息披露很充分,一目了然。當(dāng)然,也有改進(jìn)和提升的地方,比如為金V作者提供更多權(quán)益,給高等級(jí)作者提供內(nèi)容修改功能等。
自媒體“俊世太?!?、“郝聞郝看”的創(chuàng)始人曾在2018年年初就向我表示,2018年自媒體平臺(tái)的政策肯定會(huì)發(fā)生變化,補(bǔ)貼這塊的收入可能會(huì)沒(méi)有了,事實(shí)上確實(shí)如此,平臺(tái)原先的補(bǔ)貼政策被赫赫有名的“做號(hào)黨”鉆了空子,現(xiàn)在的補(bǔ)貼分成政策會(huì)更加合理,另一方面,平臺(tái)也會(huì)朝著最符合平臺(tái)利益的方向發(fā)展,自媒體作者只有緊緊跟著平臺(tái)的發(fā)展節(jié)奏,才有可能做好,將自己的賬號(hào)做到高等級(jí)是第一步,有了這一步,流量、分成、影響力等自然而然就會(huì)提升。
如果你是把自媒體當(dāng)做職業(yè),注重運(yùn)營(yíng)就是必須的必。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 蘋果開啟年終大促,降價(jià)1200元,被國(guó)產(chǎn)手機(jī)嚇怕了?
- 長(zhǎng)三角,如何把數(shù)據(jù)要素變成新長(zhǎng)江?
- 大模型,在內(nèi)卷中尋找出口
- 比亞迪“天神之眼”重磅升級(jí):無(wú)圖城市領(lǐng)航功能全國(guó)開通
- 不愿成為微信的支付寶,注定失敗
- 大廠年終獎(jiǎng)全靠猜?京東帶頭透明化
- MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動(dòng)芯片,開啟高階智能手機(jī)全大核計(jì)算時(shí)代
- 榮耀攜手“哪吒”鬧新春,2025魔法科技年貨節(jié)同步開啟
- 榮耀Magic7系列全面升級(jí)大王影像,AI超級(jí)長(zhǎng)焦讓百倍望遠(yuǎn)也清晰
- 2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之2: 十大事件
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。