從最開始幾百家廠商在競(jìng)爭(zhēng)，到如今僅剩下幾十家廠商在競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的殘酷性可見一斑。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五大手機(jī)廠商出貨量占中國(guó)智能手機(jī)出貨量的87.5%，其余手機(jī)廠商加起來(lái)的占比才12.5%，2017年其余手機(jī)廠商的占比還是24.4%，顯然，智能手機(jī)的頭部集中效應(yīng)正在加劇，同時(shí)也意味著中小型手機(jī)廠商的日子更加難過(guò)。

實(shí)際上難過(guò)的不止是中小型手機(jī)廠商，頭部幾大廠商壓力也很巨大。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑10.5%，系最近五年來(lái)出貨量首次低于4億臺(tái)的年度。

另一方面，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五大手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，每逢手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，都可以看到diss友商的現(xiàn)象，直接將友商的短板與自己的長(zhǎng)板對(duì)比，并將自己的短板掩飾起來(lái)，而各大當(dāng)家掌門人之間的互懟、碰瓷現(xiàn)象也很普遍，去年雷軍還罕見地發(fā)出了“生死看淡,不服就干”的呼聲。對(duì)于頭部的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，一旦自己跑得慢，就很有可能被友商搶占先機(jī)，所以，不努力不行。

2019年春節(jié)過(guò)完后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)新的戰(zhàn)役也在拉開，vivo日前宣布推出子品牌iQOO，至此，華為、小米、vivo、OPPO各自的子品牌都齊活了。

就在vivo有動(dòng)作不久，小米也開始行動(dòng)了。

2019年2月13日，小米先是宣布即將發(fā)布新的旗艦機(jī)小米9的消息，緊接著便宣布明星組合TFBOYS的成員之一——王源成為小米手機(jī)的品牌代言人，并且王源還會(huì)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相，顯然，小米也在向華為、OPPO學(xué)習(xí)。

讓人驚訝的并不是小米宣布代言人，畢竟小米以往也簽約了不少明星代言人，比如劉詩(shī)詩(shī)、吳秀波、吳亦凡、梁朝偉等都曾成為小米手機(jī)的代言人。

而vivo、OPPO更是在明星代言方面的“好手”，OPPO R11發(fā)布之際，OPPO一下子請(qǐng)來(lái)了迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合、周杰倫一共9位明星做代言人，OPPO R15的代言人也是8位，分別是楊冪、李易峰、楊洋、王俊凱、迪麗熱巴、鄭愷、張一山、楊紫。vivo雖然沒有OPPO那么豪氣，但代言人也不少，vivo X21的代言人就包括四位，分別是彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉爾。

與vivo、OPPO相比，小米最多的時(shí)候也只一次性請(qǐng)過(guò)三位明星做代言人，2016年各大手機(jī)廠商都在瘋狂請(qǐng)代言人，小米手機(jī)也一下子拉來(lái)了吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然三位明星代言，此后，小米便再也沒有一次性請(qǐng)過(guò)三位明星做代言人。

這次小米請(qǐng)王源做代言人之所以能夠引發(fā)眾人討論，其原因在于，王源是TFBOYS組合的成員之一，TFBOYS的另外兩位成員分別代言過(guò)別的手機(jī)，王俊凱代言過(guò)OPPO，易烊千璽則代言過(guò)華為nova。也就是說(shuō)，華為、小米、OPPO這三大手機(jī)廠商將TFBOYS組合分搶了，這在行業(yè)里面可不多見，華為、小米、OPPO是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可現(xiàn)在竟然讓TFBOYS組合分開來(lái)代言，TFBOYS的粉絲們會(huì)怎么想呢？反正看起來(lái)比較尬。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，小米為什么會(huì)去搶王源做代言人呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，原因有三點(diǎn)：

（1）拯救小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。IDC公布的2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，小米是華米OV四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中出貨量下滑幅度最高的，2017年小米還是增速最快的，到了2018年卻墊底了，小米再不想辦法拯救其在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)是不行了。

邀請(qǐng)明星代言人，一定程度上能夠提升品牌知名度，同時(shí)也能間接為小米帶來(lái)銷量，搶王源做代言人，乃是拯救手段之一。

就在宣布王源做代言人的前一天，小米也公布了Redmi品牌獨(dú)立以來(lái)推出的首款Redmi紅米Note7銷量，不足一個(gè)月的時(shí)間，銷量便突破100萬(wàn)臺(tái)，顯然，小米的這個(gè)公告既有穩(wěn)定士氣的作用，還能反映出小米的形式一片大好。公布紅米Note7銷量數(shù)據(jù)，也是拯救頹勢(shì)的手段之一。

（2）王源的影響力。百度數(shù)說(shuō)明星人氣榜（2019年第5期2.4～2.10）顯示，中國(guó)內(nèi)地男明星榜中，王俊凱位列第一，易烊千璽位列第二，王源位列第27位，從排名上看，王源的數(shù)據(jù)明顯不如TFboys組合中的另兩位成員王俊凱、易烊千璽，但王源也是有著自己的影響力和粉絲群的。

新浪微博數(shù)據(jù)顯示，王源轉(zhuǎn)發(fā)的“很榮幸成為小米手機(jī)品牌代言人，從今天起，一起開啟“好看又能打”的戰(zhàn)斗之旅！”微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)422891次，點(diǎn)贊量達(dá)125608次，評(píng)論量29682條（數(shù)據(jù)截至稿前），系劉詩(shī)詩(shī)、吳秀波、吳亦凡、梁朝偉等眾多小米手機(jī)代言人中效果最好的，預(yù)計(jì)該數(shù)據(jù)后續(xù)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。另外，王源的微博粉絲數(shù)為72052843人，系小米手機(jī)眾多代言人中粉絲最高的。新浪2018微博之夜最具影響力組合榜單里，TFBOYS組合位列第一。

顯然，王源還是有著非凡的影響力，在王俊凱、易烊千璽已經(jīng)被別的手機(jī)廠商簽約的情況下，小米能搶到王源就不錯(cuò)了，vivo可是連王源都沒搶到。

（3）王源與小米的匹配度。在試過(guò)吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然老中青三代明星代言人的方式后，小米再也沒嘗試過(guò)這么豪氣的做法，另外，在中國(guó)智能手機(jī)整體趨勢(shì)下滑的情況下，大肆支出也不是明智之舉。小米需要有人能夠吸引小米當(dāng)前最需要的用戶圈層，而目前換機(jī)最頻繁的顯然是年輕人，中老年人的換機(jī)頻率并不高，一方面，中老年人以往節(jié)約慣了，并不喜歡沒事兒就換手機(jī)，另一方面，中老年人對(duì)手機(jī)的消耗度也沒那么大，一部手機(jī)管個(gè)兩三年是正常的。

而年輕人，自然就需要有年輕一些的明星做代言人，王源出生于2000年，才19歲，顯然也是年輕人最愛的明星之一，小米請(qǐng)他代言也是圍著用戶需求去轉(zhuǎn)。

王源的代言，究竟能為小米帶來(lái)多大效果，現(xiàn)在還不好說(shuō)，畢竟一切還有待檢驗(yàn)，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，也并不是靠拉來(lái)一位當(dāng)紅藝人就能夠搞定的，王源符合小米當(dāng)前的需求，這個(gè)沒毛病，但要由此而形成用戶對(duì)小米9的購(gòu)買，還有很長(zhǎng)的路要走，這既涉及到用戶對(duì)王源的喜愛程度，同時(shí)也涉及到用戶對(duì)小米的品牌信任度，王源代言只是第一步，接下來(lái)的銷售，才是見真章的時(shí)刻。

2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)既然已經(jīng)開始，想必接下來(lái)其余的手機(jī)廠商也不會(huì)落后，在努力程度上，華米OV還是很值靠譜的，畢竟，一年四五款新機(jī)發(fā)布，蘋果、三星、諾基亞都做不到這一點(diǎn)，很多手機(jī)廠商之所以掉隊(duì)，一定程度上也是因?yàn)樾聶C(jī)發(fā)布頻率跟不上，很長(zhǎng)時(shí)間才推出一款新手機(jī)，在當(dāng)前半導(dǎo)體、攝像頭、屏幕、內(nèi)存、處理器等元器件處于快速變化的階段，不推出新機(jī)，肯定跟不上市場(chǎng)的節(jié)奏。

華為、小米、vivo、OPPO，你會(huì)選擇哪一個(gè)呢？

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