每個(gè)新財(cái)年一季度財(cái)報(bào),都是蘋果新產(chǎn)品銷量的“檢測器”,我們見慣了各種“嘴上罵蘋果不好,身體卻很實(shí)誠”的用戶,蘋果屢次用漂亮的成績單打臉看衰者。
可凡事總有例外。
蘋果公布的2019財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,第一財(cái)季收營收843.1億美元,同比下滑5%,凈利潤為199.65億美元,同比下滑0.5%。
2018年秋季,蘋果發(fā)布了三款新產(chǎn)品,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max,三款產(chǎn)品的售價(jià)區(qū)間為6499——12799元。2017年秋季,蘋果發(fā)布的三款產(chǎn)品是iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X,其中iPhone X成為爆款。與2017年秋季對比,蘋果新iPhone的起售價(jià)以及各個(gè)版本對應(yīng)的升級價(jià)格,都要上漲很多,與華為、三星、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商對比,蘋果的售價(jià)更是鶴立雞群,傲然獨(dú)立。
對于果粉而言,手機(jī)售價(jià)相比其他手機(jī)廠商貴,并不是罕見的事情,但iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并沒有特別特別突出的亮點(diǎn)存在,其唯一的亮點(diǎn)是雙卡雙待,但這一功能并不足以讓老iPhone用戶像追逐iPhone 5S、iPhone 6、iPhone 6S一樣去追逐它們,以往,蘋果一出新產(chǎn)品,用戶就一窩蜂地瘋搶,這里面確實(shí)有“面子”的因素在,而更多的還是跟產(chǎn)品有關(guān),蘋果的產(chǎn)品確實(shí)比其他安卓機(jī)產(chǎn)品有突出的地方,在iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max身上,卻找不到這種瘋狂追逐的點(diǎn)。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,有不少用戶的iPhone 6、iPhone 6S仍在使用,iOS 12在iPhone 6、iPhone 6S上面運(yùn)行還是很流暢的,新iPhone表現(xiàn)不行,老用戶自然就少了追捧iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的理由。
蘋果在上個(gè)季度財(cái)報(bào)里就提到稱,不會公布iPhone的銷量,這季財(cái)報(bào)里,果真沒有公布iPhone的具體銷量,顯然,蘋果早就對新iPhone銷量不理想做了預(yù)案。
財(cái)報(bào)顯示,2019年第一財(cái)季iPhone銷售額為519.82億美元,同比下滑15%,反觀蘋果其他產(chǎn)品線,Mac同比增長9%,iPad銷量同比增長17%,可穿戴設(shè)備,家居和配件銷售同比增長33%。
服務(wù)營收(包括Apple Music、Apple Store等)首次超過100億美元,同比增長19%,至此,服務(wù)營收徹底成為蘋果的支柱業(yè)務(wù)。
而在諸多業(yè)務(wù)中,iPhone的表現(xiàn)最差,其他業(yè)務(wù)都是漲漲漲,只有iPhone營收是下滑的。該季度iPhone營收在總營收的占比僅為61.66%,比以往下降了接近5%左右。要不是iPhone拖累蘋果,蘋果這季度的財(cái)報(bào),很可能會再次亮瞎眾人的眼睛。
除iPhone外,蘋果在中國市場也出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑,財(cái)報(bào)顯示,該季度大中華區(qū)營收為131.69億美元,同比下滑27%,系眾多地區(qū)中下滑最為嚴(yán)重的地區(qū),顯然,蘋果在中國地區(qū)不靈了,消費(fèi)者不再“用腳投票”,瘋狂追逐蘋果的產(chǎn)品,iPhone正在“祛魅”,缺少了“面子”因素在里面,iPhone確實(shí)少了很多用戶。
針對中國市場的這種情況,蘋果采取了降價(jià)措施,比如官網(wǎng)推出了以舊換新以及分期付款活動(dòng),iPhone 6s抵扣iPhone XS 換購價(jià)為RMB 312/月起或RMB 7499起,而在天貓、京東、蘇寧易購等電商渠道上,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的降價(jià)也很厲害,以往蘋果新產(chǎn)品的降價(jià)速度絕對不會如此之快,降價(jià)幅度也沒這么大。如果再想想當(dāng)初為了買新iPhone,從各個(gè)渠道處加價(jià)購買,內(nèi)心也是頗為懊悔的吧。
2018年春節(jié)期間,蘋果發(fā)布了一由陳可辛導(dǎo)演的《三分鐘》視頻廣告短片,該廣告短片迅速引發(fā)消費(fèi)者共鳴,并在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,稱贊者頗多。該廣告短片爆紅后,蘋果2019年又延續(xù)了這種玩法,今年是賈樟柯導(dǎo)演的《一個(gè)桶》短視頻,可惜,蘋果這次發(fā)布的視頻廣告并未引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
顯然,蘋果在中國地區(qū)正失去人心,而這,并不是一支視頻廣告短片、降價(jià)就能行得通的,降價(jià)并不能刺激安卓用戶向蘋果用戶轉(zhuǎn)移,而老的iPhone用戶,換新的頻率并不高,這就會讓iPhone在中國地區(qū)的銷量增長變低。
iPhone是蘋果的“晴雨表”,其他產(chǎn)品線確實(shí)比較穩(wěn)健,但營收、凈利潤方面明顯不如iPhone。最近,蘋果也在國內(nèi)上線了智能音箱產(chǎn)品,售價(jià)為2799元,目前來看,反應(yīng)平平,聲音明顯不如國內(nèi)產(chǎn)品,消費(fèi)者面對蘋果真的理性了很多,不再是一聽到蘋果就激動(dòng)的不行,踏入買買買的節(jié)奏。
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