2018年9月3日，愛(ài)奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，一下子在業(yè)界引起掀然大波，有支持者，也有反對(duì)者。

但對(duì)于用戶而言，其影響并不大， 特別是VIP用戶，該看什么視頻，還是看什么視頻，沒(méi)有前臺(tái)動(dòng)輒幾千萬(wàn)、高則幾個(gè)億的閱讀量，用戶看起來(lái)反而會(huì)更追隨本心，用戶可能會(huì)從評(píng)分、影視名稱和簡(jiǎn)介、其他用戶評(píng)論等維度來(lái)查看該影視內(nèi)容是否值得觀看，覺(jué)得不合適的可能會(huì)迅速跳出換其他的。

以前廣告主才是視頻網(wǎng)站的“衣食父母”，但愛(ài)奇藝之前公布的數(shù)據(jù)顯示，會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了廣告的營(yíng)收占比，這意味著用戶才是視頻網(wǎng)站主要關(guān)注的對(duì)象，視頻網(wǎng)站更應(yīng)該考慮用戶的感受，而不是只為了照顧廣告主。

到目前為止，愛(ài)奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量已經(jīng)超過(guò)3個(gè)月之久，但并未引發(fā)行業(yè)動(dòng)蕩，產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游除了初期的不適外，現(xiàn)在已經(jīng)很是適應(yīng)了。關(guān)閉前臺(tái)播放量，只不過(guò)是換了一套行業(yè)規(guī)則而已。視頻網(wǎng)站的播放量造假已成為公開(kāi)的秘密，有些視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)假到全國(guó)人民都將該電視劇看了一遍，甚至好幾遍，這種“皇帝的新衣”最終只是騙了自己而已，對(duì)行業(yè)并無(wú)任何幫助。

日前，在愛(ài)奇藝之后，“優(yōu)愛(ài)騰”里的另一位成員優(yōu)酷也宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，標(biāo)題更是用上了“破除喧囂，回歸本心”。

也就是說(shuō)，中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)前三大平臺(tái)中，有兩家都關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示，僅剩下騰訊視頻一家沒(méi)有這么做。

視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為中國(guó)目前用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用，就連在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域超級(jí)火爆的抖音、快手、微視、西瓜視頻這類短視頻也望塵莫及，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等也都不如在線視頻。短視頻內(nèi)容確實(shí)能夠獲得部分用戶的青睞，但是像電影、電視劇、綜藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容，也是用戶非常鐘情的主要內(nèi)容，而且長(zhǎng)視頻比短視頻的單用戶時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。

App Annie日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)App月活躍用戶數(shù)前十名排名中，視頻網(wǎng)站獨(dú)占兩位，騰訊視頻、愛(ài)奇藝均上榜。

就目前的情況看，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷紛紛關(guān)閉前臺(tái)播放量，基本上說(shuō)明行業(yè)三分之二的力量都默認(rèn)了新的行業(yè)規(guī)則，騰訊視頻雖然沒(méi)有“跟風(fēng)”，但如果行業(yè)都默認(rèn)了這么操作，想必騰訊視頻也會(huì)很快關(guān)閉前臺(tái)播放量，否則，容易落人口實(shí)，也顯得“鶴立雞群”。

最近幾年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的變化速度甚至超過(guò)之前十多年的發(fā)展速度。

一是清理盜版視頻內(nèi)容后，優(yōu)愛(ài)騰獲得了更多的流量，同時(shí)用戶也往這三大頭部平臺(tái)集中，雖然現(xiàn)在也能找到一些盜版視頻內(nèi)容，但有找盜版的功夫，還不如直接下載優(yōu)愛(ài)騰的App，省心省事兒。

二是頭部影視帶量非常明顯?！秮?lái)自星星的你》、《歡樂(lè)頌》、《羋月傳》、《奇葩說(shuō)》等影視內(nèi)容，每次只要有熱門影視出來(lái)，都會(huì)讓該平臺(tái)短期內(nèi)的App下載量、安裝量有所提升，這意味著視頻網(wǎng)站必須持續(xù)不斷地為用戶引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

三是用戶付費(fèi)已經(jīng)成為重要的收入來(lái)源，之前視頻網(wǎng)站靠廣告主生存慣了，但現(xiàn)在必須得圍著用戶轉(zhuǎn)，考慮C端付費(fèi)。

四是自制劇變的更加成熟。自從搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》等自制劇火爆后，越來(lái)越多的自制劇內(nèi)容出現(xiàn)，當(dāng)然也有自制綜藝，有些自制內(nèi)容的熱度和影響力甚至超過(guò)了傳統(tǒng)電視臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容，在數(shù)量上來(lái)后，自制劇的質(zhì)量也在逐漸提升。

行業(yè)變化速度太快，就導(dǎo)致一些二線陣營(yíng)的視頻網(wǎng)站逐漸跟不上隊(duì)伍，在線視頻是個(gè)非?！盁X”的行業(yè)。愛(ài)奇藝公布的2018年三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度總營(yíng)收為69億元，但是內(nèi)容成本就達(dá)到60億元，按照愛(ài)奇藝的投入量，二線視頻網(wǎng)站壓根就沒(méi)這個(gè)家底，而舍不得錢投入買劇的話，用戶就不會(huì)來(lái)，這是個(gè)死循環(huán)，花錢買劇才會(huì)吸引人觀看，反之亦然。

關(guān)閉前臺(tái)視頻播放量，是目前在線視頻行業(yè)最大的變局，這很有可能會(huì)滋生出一套全新的行業(yè)規(guī)則出來(lái)，我個(gè)人對(duì)取消前臺(tái)播放量的形式是贊成的，不過(guò)，這對(duì)用戶也有考驗(yàn)，很多時(shí)候要依靠自己的個(gè)人能力去分析這部影視內(nèi)容是否值得觀看，而沒(méi)了播放量這個(gè)維度后，用戶的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不多。

不過(guò)，社交網(wǎng)絡(luò)以及新聞客戶端等地方也是很好的反饋，來(lái)自好友們的推薦，也是很好的篩選和過(guò)濾。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)考慮，取消前臺(tái)播放量，并不會(huì)影響目前優(yōu)愛(ài)騰的競(jìng)爭(zhēng)格局，大家還是得圍繞著內(nèi)容、用戶、廣告主來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)不斷地為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是用戶對(duì)視頻網(wǎng)站最大的要求，在這一點(diǎn)的追求上，永無(wú)止境。

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