快手、抖音所帶來的短視頻熱在2018年絲毫沒有下滑跡象,相反,BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)匀辉诓粩嗉哟a短視頻。
除直接的短視頻外,另一個現(xiàn)象也值得關(guān)注,即其他類型的App紛紛把短視頻作為一種全新的介質(zhì),將產(chǎn)品與短視頻融合,社區(qū)類App、電商類App、工具型App等都在這樣玩。短視頻就像圖片、文字一樣,成為了一種傳播介質(zhì),有的App甚至還開設(shè)了專門的短視頻頻道。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn),百度手機助手日前更新了App的9.0.0版,在該版本中,百度手機助手很明顯地將短視頻融入到產(chǎn)品中,打開App后,在“精選”頻道的邊上,就可以看到“視頻”頁,而在底部的導航欄目中,也有專門的“小視頻”頻道,另外,在“推薦”的feed流里,也可以看到短視頻類內(nèi)容。百度手機助手里的短視頻內(nèi)容,目前主要以游戲為主,并沒有其他類短視頻內(nèi)容存在。
除百度手機助手外,豌豆莢6.1.21版本中,短視頻內(nèi)容融入的也非常明顯。打開豌豆莢App后,首屏推薦的是“精選”頻道,而在“精選”的feed流里,便可以看到與App相關(guān)的短視頻內(nèi)容,另外,一些熱門游戲App中,App的頭部banner區(qū)域,以及詳情頁部分的“玩家視頻”里,都可以藍島相關(guān)短視頻內(nèi)容。
應用寶的情況跟蘋果的應用商店App Store有點類似,主要顯示在App詳情頁區(qū)域,即當用戶打開App后,原來底下會有10張App介紹(原來是5張,后來才變成10張),而其中第一個區(qū)域增加了短視頻內(nèi)容,應用寶的短視頻也出現(xiàn)在該區(qū)域,不過,其目前短視頻內(nèi)容也依然以游戲類App為主,閱讀、社交、理財、購物等App很少看到。有意思的是,應用寶也像騰訊的微信一樣,新增了“第三方服務”版塊,用戶在“管理”區(qū)域拖到底部,便能看到“第三方服務”內(nèi)容,而在該子頻道里,便可以看到“娛樂短視頻”和“福利視頻”內(nèi)容,前者可以看到一些微視的短視頻內(nèi)容,后者則可以看到“Yoo視頻”內(nèi)容,兩者都屬于騰訊系短視頻產(chǎn)品。
華為應用商店里同樣也有短視頻類內(nèi)容,其形式也跟App Store一樣,在App詳情頁部分,不過華為應用商店里除了游戲類App外,其他類型的App同樣也有短視頻展示,比如運動類App“每日瑜伽”、兒童教育類App“泡泡兔認職業(yè)”、學習類App“新華字典”等。
App Store自從推出短視頻App展示后,已經(jīng)有越來越多的App在詳情頁添加短視頻介紹了,其維度比安卓系應用商店的維度要大得多,游戲只是其中一部分罷了。
為何應用商店都在加入短視頻陣營呢?郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認為,主要有五點:
一是短視頻的流行度。應用商店普遍在2018年才加入短視頻介質(zhì),有些App早在2017年就逐漸加碼短視頻內(nèi)容,在相關(guān)商品、內(nèi)容fee流里加入短視頻內(nèi)容,到2018年,短視頻的占比已經(jīng)非常高了,短視頻的流行度,促使應用商店方面也感受到短視頻的契機。
二是短視頻能夠更加方便地展示內(nèi)容。應用商店的價值,就是給App提供展現(xiàn),以往的主要方式就是圖文介紹,而短視頻內(nèi)容,能夠用一種全新的內(nèi)容來展示App,這就相當于在更短的時間里向用戶展示了更多內(nèi)容,一定程度上能夠提升用戶對App的了解程度,也就間接增加了用戶下載App的可能性。
三是短視頻能夠提升用戶的停留時長。圖文展示的內(nèi)容非常有限,而且用戶也會很快就瀏覽完成,短視頻內(nèi)容的長度一般在10秒甚至15秒,這就讓用戶在應用商店里的使用時長大大增加。百度手機助手在這一點上的表現(xiàn)就比較明顯,專門開辟的短視頻頻道,就是讓用戶在上面瀏覽短視頻,這樣,用戶就不僅是在應用商店里下載App了。
四是短視頻的加入,并不會改變應用商店現(xiàn)有的游戲規(guī)則,短視頻對應用商店是增量,其并不會讓應用商店造成混亂,也不需要有新的算法和更先進的技術(shù),其與圖片、文字是并行存在的,與平臺現(xiàn)有的游戲規(guī)則不沖突,操作起來非常方便,反正提交和制作短視頻內(nèi)容的是開發(fā)者,而不是平臺。
五是短視頻能夠提升短視頻的活力。從2013年算起,移動互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)有五年時間,不少用戶的App早就是固定的,要讓用戶重新下載一個新的App并不容易,應用商店必須有新的玩意兒,才能提升應用商店的價值和活力,而短視頻內(nèi)容在一定程度上能起到這個作用,至于作用具體有多大,做了總比沒做要好。
蘋果財報顯示,App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay等服務方面的營收,在蘋果的占比中越來越高,并且也是為數(shù)不多的增長點。蘋果日前公布的數(shù)據(jù)顯示,從平安夜到新年前夜,App Store 銷售額達到 12.2 億美元,元旦當天,App Store 銷售額達3.22 億美元。
App Store顯然已經(jīng)成為蘋果的“搖錢樹”,安卓系應用商店的表現(xiàn)雖然不如App Store,但努力總歸是沒錯的,應用寶、百度手機助手、豌豆莢、華為應用市場、小米應用商店們也在不斷創(chuàng)造新的成績,其服務營收也會逐年增強的。
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