蘋(píng)果公布的2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋(píng)果營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)為141.25億美元，同比增長(zhǎng)32%。從營(yíng)收和凈利潤(rùn)來(lái)看，蘋(píng)果形勢(shì)一片大好。

但是，如果從深處來(lái)看，所謂的美好只是表象，內(nèi)里也許已經(jīng)“千瘡百孔”了。

1）硬件里面，除iPhone在堅(jiān)挺，iPad、Mac銷(xiāo)量均出現(xiàn)一定幅度的下滑。財(cái)報(bào)顯示，iPhone第四財(cái)季售出4688.9萬(wàn)部，與去年基本持平；iPad第四財(cái)季售出969.9萬(wàn)部，同比下滑6%；Mac第四財(cái)季售出529.9萬(wàn)部，同比下滑2%。

其中，iPhone在蘋(píng)果營(yíng)收中占比59%，也就是說(shuō)，iPhone的表現(xiàn)好，蘋(píng)果財(cái)報(bào)就會(huì)好看，反之亦然。

在iPhone、iPad、Mac三款產(chǎn)品里面，只有iPhone的銷(xiāo)量沒(méi)有出現(xiàn)下滑，這還是有iPhone XS、iPhone XS Max兩款產(chǎn)品已經(jīng)推出的情況下。得益于蘋(píng)果在屏幕、后蓋、電池等諸多供應(yīng)鏈較為成熟的情況下，今年的iPhone XS、iPhone XS Max發(fā)貨日期都比較早，9月13日凌晨開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)，iPhone XS、iPhone XS Max就開(kāi)始預(yù)訂了，9月21日就正式發(fā)貨了。而蘋(píng)果這一季度的財(cái)報(bào)，顯然是把iPhone XS、iPhone XS Max自9月21日——9月30日的銷(xiāo)量算進(jìn)去了。在有新品首個(gè)星期銷(xiāo)量加持的情況下，iPhone的夏涼才算挽回了顏面，否則，iPhone銷(xiāo)量只怕不會(huì)好看。

也許是為了掩蓋這一窘境，庫(kù)克在電話會(huì)議里提到稱(chēng)，“從 2019 財(cái)年 Q1 起，蘋(píng)果將不會(huì)再在財(cái)報(bào)收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)?！睕](méi)有官方銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其他第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)權(quán)威性還是差了些。

當(dāng)然，從營(yíng)收和凈利潤(rùn)來(lái)看，屢屢破新高，蘋(píng)果確實(shí)贏了，但這是建立在蘋(píng)果單個(gè)產(chǎn)品售價(jià)提升的情況下，在之前的幾款產(chǎn)品里，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)確實(shí)非常明顯，但這幾代產(chǎn)品，蘋(píng)果對(duì)安卓的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)變小，換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)最終選擇的是iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)，并不是因?yàn)橛卸嘞矚g蘋(píng)果的產(chǎn)品，而是習(xí)慣了iOS系統(tǒng)而不得不用蘋(píng)果，但系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并不會(huì)讓用戶(hù)很快換新，也就是說(shuō)，用戶(hù)更換蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)備的時(shí)間在延長(zhǎng)，之前可能是一年一換，現(xiàn)在就是兩年甚至三年一換，這就大大降低了蘋(píng)果的硬件設(shè)備銷(xiāo)量，iPad、Mac就有這種因素在里面，用戶(hù)換新的速度跟不上蘋(píng)果出新品的速度，而買(mǎi)iPad、Mac的用戶(hù)，其實(shí)還是之前的那波蘋(píng)果用戶(hù)。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度下滑，雖然這在幾大頭部手機(jī)廠商身上的表現(xiàn)并不明顯，但顯然這有點(diǎn)兒“夕陽(yáng)的余暉”意味，當(dāng)最初的需求被滿(mǎn)足后，換機(jī)需求明顯跟不上手機(jī)廠商發(fā)新機(jī)的速度。暫時(shí)還看不到這個(gè)大趨勢(shì)對(duì)蘋(píng)果、華為、三星的影響，但2019年可能會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，還有個(gè)問(wèn)題，即印度地區(qū)，印度地區(qū)是目前全球智能手機(jī)增速最快的地區(qū)，而蘋(píng)果在印度的表現(xiàn)并不佳，僅靠老用戶(hù)，能否支撐蘋(píng)果的萬(wàn)億市值呢？

2）服務(wù)業(yè)務(wù)也在為蘋(píng)果“貼金”。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)第四財(cái)季營(yíng)收達(dá)到99.81億美元，同比增長(zhǎng)17%。2017年，蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收就增長(zhǎng)了80億美元左右，這個(gè)季度既然一下子竄到了近100億美元，從營(yíng)收占比來(lái)看，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收甚至超過(guò)iPad、Mac的營(yíng)收。

蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)包含App Store、iTune、Apple Music、iCloud云服務(wù)、Apple Pay、AppleCare額外保修業(yè)務(wù)等。隨著蘋(píng)果iOS設(shè)備的增多，其在軟件上的盈利也會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。庫(kù)克表示，蘋(píng)果已完成第20億部iOS設(shè)備的發(fā)貨。

蘋(píng)果這一季度財(cái)報(bào)之所以如此亮眼，也有服務(wù)營(yíng)收在給它“貼金”，否則，凈利潤(rùn)肯定不會(huì)有如此之高，相比較硬件而言，蘋(píng)果在服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率也是比較高的，就App Store而言，按照跟開(kāi)發(fā)者3:7比例分成，利潤(rùn)率也絕不算低。

SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2017年就成為蘋(píng)果App Store營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的地區(qū)，而中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收之所以如此之高，很大程度上是受游戲驅(qū)動(dòng)的，而國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)目前正在遭遇危機(jī)，這一定程度上也會(huì)影響到App Store的收入表現(xiàn)。

似乎喊了很多年“蘋(píng)果不行了”、“蘋(píng)果將跌下神壇”這類(lèi)狼來(lái)了的消息，但最終蘋(píng)果卻一次次用硬實(shí)力打臉唱衰者，這不得不說(shuō)是庫(kù)克的本事所在，但從當(dāng)前的趨勢(shì)來(lái)看，蘋(píng)果卻是在走下坡路，口碑、影響力等方面都在下滑，售價(jià)越高的蘋(píng)果，正在遠(yuǎn)離深?lèi)?ài)他的那波人，至少，看起來(lái)會(huì)讓人“望而卻步”。

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