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    聯(lián)想PC能重回世界第一,但聯(lián)想手機想重回巔峰的話,沒戲!

    IDC和Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年三季度全球PC出貨量,聯(lián)想打敗惠普,重回全球PC市場第一的位置。

    PC重回世界第一,對于聯(lián)想意義非凡。聯(lián)想公布的2018-2019 財年第一季度(自然年 2018 年 Q2)財報顯示,該季度PC業(yè)務(wù)營收為83.08 億美元,占總營收的69.8%,PC是聯(lián)想最重要的業(yè)務(wù)線。而在PC業(yè)務(wù)線上,惠普是聯(lián)想最大的競爭對手,聯(lián)想PC第一的寶座曾有數(shù)次被惠普奪走。

    如今,PC重回世界第一,既能夠重振聯(lián)想的企業(yè)信心,同時也能保證聯(lián)想在PC賽道上的絕對領(lǐng)先地位,無形之中也會省去不少市場營銷費用,行業(yè)第一就是最好的宣傳。

    但如今的PC市場已經(jīng)有點兒英雄遲暮的感覺了。2017年全球PC出貨量為2.6億臺,而全球智能手機的出貨量卻達到了14.62億臺,對比來看,智能手機才是當(dāng)前消費主流,消費者對它的喜愛和更換速度遠遠超過PC。

    克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》里曾提過一個概念“科技泥流假設(shè)”,即企業(yè)在面對永無止境的科技變革時,就像在泥流上求生,它必須永遠保持在泥流之上移動,稍一停頓下來,就會遭遇滅頂之災(zāi)。

    事實上,巨頭公司經(jīng)常會“打盹”,也不可能永遠保持領(lǐng)先,更多時候是對固有模式和利益的迷戀,而對當(dāng)前可能危及到未來的變化視而不見,就像聯(lián)想對PC的癡迷。

    2016年之前,聯(lián)想還是中國智能手機出貨量前五名的手機廠商,但到了2016年,聯(lián)想的手機業(yè)務(wù)便呈現(xiàn)直接下滑趨勢。百度風(fēng)云榜手機月度榜單顯示,聯(lián)想手機當(dāng)前排名為17名,甚至低于康佳、金立、HTC。百度指數(shù)手機行業(yè)排行第42周搜索指數(shù)顯示,聯(lián)想手機排名第19名,產(chǎn)品排行榜中,聯(lián)想無一產(chǎn)品上榜。

    從中國智能手機出貨量排名前五到完全成為10名之后,中間僅經(jīng)過了兩三年時間,此前,聯(lián)想還曾在谷歌手里收購了曾經(jīng)的手機界三巨頭之一——摩托羅拉,但可惜的是,摩托羅拉在聯(lián)想手里并未發(fā)揮它的閃光點,易手谷歌后,摩托羅拉再未崛起過。

    如今,聯(lián)想PC能夠重新回到世界第一的位置,但聯(lián)想手機還有機會重回巔峰嗎?

    如果產(chǎn)品能夠說話的話,聯(lián)想當(dāng)前在手機產(chǎn)品的表現(xiàn)“鈍感”非常強烈,總是“慢人一拍”,其并不像華為、小米、vivo、OPPO一樣,與手機產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)的最新技術(shù)產(chǎn)品同步一致。

    聯(lián)想的手機產(chǎn)品主要分兩個系列,一是聯(lián)想系列,一是Moto系列,前者偏低端,后者偏中端。

    去年10月份moto曾出過一款售價奇高的產(chǎn)品Moto Z 2018,賣9999元,高于當(dāng)時蘋果的旗艦機iPhone X 頂配版的售價,華為、小米、vivo、OPPO、三星等手機廠商的旗艦機售價也完全被它吊打。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,這款產(chǎn)品盡管還在moto官網(wǎng)上出售,不過其在某電商平臺的售價已經(jīng)降到了6999元,直降3000元,就算降了這么多,該商品的評論量依然是零。

    今年8月份,聯(lián)想發(fā)布了一款motorola Z3產(chǎn)品,6.01英寸全面屏,6GB+128GB內(nèi)存,搭載聯(lián)想ZUI 4.0系統(tǒng)(基于Android8.1),后置雙攝像頭(1200萬像素+1200萬像素),電池容量為3000mAh,產(chǎn)品起售價為3999元。

    單從硬件參數(shù)來說,表現(xiàn)平平,3999元也還是可以賣的,但關(guān)鍵問題是,這款2018年8月份上線的motorola Z3產(chǎn)品,竟然搭載的是驍龍835處理器,在驍龍845處理器已經(jīng)泛濫成災(zāi)的當(dāng)下,聯(lián)想竟然推出了一款驍龍835處理器的產(chǎn)品,并且售價還要賣3999元。如果motorola Z3是在1年之前推出,并不算慢,但如今都是驍龍845的天下了,聯(lián)想竟然還在推去年流行的驍龍835產(chǎn)品。

    10月18日,聯(lián)想一口氣發(fā)布了三款產(chǎn)品:聯(lián)想S5Pro、聯(lián)想K5Pro、聯(lián)想K5S。蘋果去年和今年的發(fā)布會也都是一次性發(fā)布三款產(chǎn)品,但這三款產(chǎn)品的差異性會非常強烈,比如iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max,三者一下子就能讓用戶在三者之中挑選出自己想要的產(chǎn)品。華為的發(fā)布套路同樣如此,比如華為mate20、 mate20 Pro、mate20 X,三者也有明顯的區(qū)別。

    可聯(lián)想這三款手機的神奇之處在于,三者的相似性非常明顯。聯(lián)想S5 Pro的起售價為1298元,聯(lián)想K5 Pro的起售價為1098元,聯(lián)想K5s的起售價為798元??v觀整個智能手機市場來看,這三款手機的定位非常相似,都是千元機,用戶并不能一下子就從這三款產(chǎn)品里挑出自己想買的產(chǎn)品,價位區(qū)別太小。

    聯(lián)想S5 Pro無疑是這三款產(chǎn)品里最好的產(chǎn)品,配置方面,聯(lián)想S5 Pro搭載的是6.2寸全面屏,屏占比83.1%,內(nèi)存為6GB+64GB/6GB+128GB,前后四攝(后置攝像頭2000萬像素+1200萬像素,前置攝像頭2000萬像素+800萬像素),電池容量為3500mAh,支持人臉解鎖,后置指紋解鎖,全金屬機身。

    聯(lián)想在發(fā)布會上還請來了當(dāng)紅藝人朱一龍代言聯(lián)想的手機產(chǎn)品,在發(fā)布會之前,聯(lián)想集團副總裁常程也在微博上大力宣傳聯(lián)想的新機產(chǎn)品,比如“個子高坐教室后排。沒有無損光學(xué)變焦,連黑板都看不清楚,更別說無敵美女老師了?!薄ⅰ笆裁醇夹g(shù)會比“底兒大一級壓死人”更黑... ???”、“高規(guī)格硬件方能使算法呈現(xiàn)不能被計算之美... ???”常程的相關(guān)言論被網(wǎng)友認為是碰瓷式營銷。常程的置頂微博更是放上了聯(lián)想K5 Pro、紅米Note5、榮耀9青春版三款產(chǎn)品的對比圖。

    應(yīng)該說聯(lián)想對聯(lián)想S5Pro的戲碼非常足,但最關(guān)鍵的地方來了,如此看上去“牛逼酷炫吊炸天”的產(chǎn)品,竟然搭載的是驍龍636處理器,根據(jù)高通官網(wǎng)介紹,Kryo 260 CPU的性能比Snapdragon 630高出40%,盡管比驍龍630突出,但是在具體性能上卻要弱于驍龍660。

    首款搭載高通驍龍636處理器的產(chǎn)品是小米在今年3月份推出的紅米Note 5產(chǎn)品,魅藍E3、聯(lián)想Z5、諾基亞X6等產(chǎn)品也是搭載的該處理器。如今7個月過去了,市場上流行的中端系列處理器是驍龍710,而不是驍龍636,在性能上,前者遠超后者。

    大概是信心不足的緣故,這款前后2000萬AI四攝產(chǎn)品的宣傳圖里,處理器位于最后一個圖區(qū)。

    可能有人會說,聯(lián)想S5 Pro的起售價僅為1298元,它的對標對象是紅米Note5、榮耀9青春版,不能對它的要求太高,畢竟搭載驍龍710的產(chǎn)品,普遍售價在2000元以上,有的甚至高達4000元以上,比如OPPO R17 Pro。

    但問題在于,聯(lián)想此次發(fā)布的產(chǎn)品中,已經(jīng)有兩款機型在千元機范疇,聯(lián)想S5 Pro再搞千元機體現(xiàn)出的對比意義并不算大。明明各方面的細節(jié)都做足了,但是在處理器方面,卻選擇了一款低端系列產(chǎn)品,一下子就讓產(chǎn)品矮了半截。

    從Moto Z 2018、motorola Z3到聯(lián)想S5 Pro,無一不顯示出聯(lián)想在手機市場的鈍感,這種鈍感讓聯(lián)想只能跟在其他手機廠商后面追逐,后來優(yōu)先確實有可能,但更多的是市場需求和機會被競爭對手給拿走。

    產(chǎn)品線方面,聯(lián)想手機也有諸多問題。

    低端方面,聯(lián)想有Z系列、K系列、S系列支撐,售價都在2000元以內(nèi),有意思的是,moto系列里同樣有2000元以內(nèi)機型moto 青柚1s、moto z2 play、motorola e5 plus、motorola p30幾款產(chǎn)品,這意味著用戶如果要買聯(lián)想2000元以內(nèi)機型,就需要在多款產(chǎn)品里挑選,這樣間接就讓自身的產(chǎn)品之間產(chǎn)品了沖突。反觀華為、小米、vivo、OPPO幾家廠商,每次新機發(fā)布,某個價格區(qū)間內(nèi)肯定不會出現(xiàn)多款產(chǎn)品的現(xiàn)象。

    中端產(chǎn)品方面,聯(lián)想只有一款motorola Z3產(chǎn)品,它的問題也很明顯。既然用戶舍得花費近4000元買一款安卓機產(chǎn)品,那么用戶希望買到的是搭載最新處理器的產(chǎn)品,而不是一款“舊設(shè)備”。

    高端產(chǎn)品方面,聯(lián)想今年截至目前并未推出新的產(chǎn)品,但如果還是9999元的高售價,也很讓人尷尬,畢竟,太過于“驚世駭俗”。

    就目前來看,聯(lián)想并沒有一款產(chǎn)品是“爆款”產(chǎn)品,或者說主打產(chǎn)品,聯(lián)想S5 Pro有可能是聯(lián)想主推的產(chǎn)品,但國內(nèi)智能手機市場已然不是千元機的天下了,自2016年起,手機廠商便開始向中高端市場拓展,就連曾經(jīng)主打性價比,將產(chǎn)品售價定在2000元以內(nèi)的小米也開始推出2000元以上機型的產(chǎn)品,而聯(lián)想在這方面很是奇缺。

    作為一個曾經(jīng)也在巔峰站立過的手機廠商,聯(lián)想手機如今在國內(nèi)的品牌知名度甚至不如三星、HTC,也是悲哀的很。

    沒有拿的出手的產(chǎn)品在,任聯(lián)想的口號再響、信心再足,也是枉然。常程日前在接受媒體采訪時表示:“也許2019年,也許2020年,也許2021年某個時間點,我們抓住了一個爆發(fā)的機會,我們就會重新回到路上。”市場會等到聯(lián)想在2019、2020年崛起嗎?顯然不會。

    作為用戶,當(dāng)前最希望看到的是,聯(lián)想在手機產(chǎn)品上的創(chuàng)新和努力,而不是純粹的“口炮式”營銷話術(shù),如果聯(lián)想還是只在營銷方面“邯鄲學(xué)步”,重回巔峰是看不到了。

    世事變化無常,一味死守,是沒機會的。

    文/郭靜,科技自媒體,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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    2018-10-23
    聯(lián)想PC能重回世界第一,但聯(lián)想手機想重回巔峰的話,沒戲!
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