自2015年國內(nèi)數(shù)字音樂市場開始大肆清理盜版音樂內(nèi)容后，酷我音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等頭部數(shù)字音樂平臺便取得了優(yōu)勢，原先，整個市場被大量盜版音樂網(wǎng)站、網(wǎng)盤、盜版音樂App們給攪渾了水，酷我音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂們很難有施展空間，另一方面，市場蛋糕也被眾多盜版音樂網(wǎng)站、盜版音樂App以更低的價格給瓜分，盜版音樂內(nèi)容被清除后，用戶反而只能被迫遠離盜版音樂網(wǎng)站、盜版音樂App，向頭部音樂平臺轉(zhuǎn)移。

有了盜版音樂內(nèi)容的清場，才有了數(shù)字音樂的今天。

騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）招股書顯示，2016年、2017年、2018年上半年營收分別為43.61億元、109.81億元、86.19億元，2016年、2017年、2018年上半年集團利潤分別為8500萬元、13.19億元、17.43億元。

TME在今年年初便傳出要赴美上市的消息，TME的表現(xiàn)，一定程度上也提升了國內(nèi)整個數(shù)字音樂市場的商業(yè)潛力，其余數(shù)字音樂平臺亦間接受益。

今年6月份，太合音樂宣布獲得10億人民幣新一輪融資，投資方是君聯(lián)資本、國創(chuàng)開元和中泰創(chuàng)匯。

10月12日，網(wǎng)易云音樂宣布獲得B輪融資，融資金額并未對外公布。2017年4月份，網(wǎng)易云音樂曾宣布獲得7.5億元A輪融資，當時的估值是80億元。

太合音樂融資、網(wǎng)易云音樂融資背后，顯然有TME上市消息刺激因素，行業(yè)形勢好，資本市場才舍得大力投錢。

相比較TME、網(wǎng)易云音樂的大好形勢，百度在數(shù)字音樂市場的一系列操作，太“妖”了。

左手放百度音樂離場

2006年7月，百度收購千千靜聽，這是百度正式進軍數(shù)字音樂的起點，同年底百度MP3音樂盒上線，此后，百度音樂播放器與千千靜聽播放器一起共存了數(shù)年時間。當時的QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂也才成立不久，蝦米網(wǎng)還未上線，咪咕音樂也未上線。

僅從時間節(jié)點來看，百度布局數(shù)字音樂的時間還是非常早的，可惜布局早，卻沒玩好。

2013年7月，“千千靜聽”徹底消失，正式對外的新名稱是百度音樂。2015年12月，百度音樂與太合音樂集團合并。2018年6月，太合音樂集團宣布，百度音樂將變身為“千千音樂”，同時啟用全新的 LOGO 和域名。

在與太合音樂集團合并之際，雙方的口徑是“合并”，不過也有媒體指出，合并只不過是掛名，真實的情況是百度音樂賣身太合音樂集團，百度音樂只不過是掛名而已，百度對此進行了否認。

2018年6月，太合音樂集團對外公布的消息tittle是“太合音樂集團旗下百度音樂正式進行品牌升級”，這里用的是“旗下”，也就是說，百度音樂賣身太合音樂的消息屬實，只不過當時并未公布而已。

從賣身太合音樂再到品牌被更名，百度音樂會很快就消失在公眾的視野當中，而“百度音樂”品牌也會只存在于用戶的記憶中。就像當初的天天動聽被阿里收購一樣，一旦產(chǎn)品品牌和logo被更名后，原有的品牌名稱很快便會被用戶淡忘，如今只有一個名為阿里星球的粉絲娛樂產(chǎn)品，誰還記得曾經(jīng)紅極一時的“天天動聽”呢？百度音樂也是同樣如此，一旦所有痕跡被抹除，用戶們只會知道一個叫“千千音樂”的產(chǎn)品。

之所以放任百度音樂離場，要么就是百度對數(shù)字音樂業(yè)務的不看中，要么就是百度對旗下百度音樂業(yè)務的不看中，賣掉可以盡快止損。

艾瑞App指數(shù)顯示，2018年8月，在線音樂月度獨立設備排名中，千千音樂僅排名第七，甚至略低于咪咕音樂，顯然，太合音樂還未找到整合百度音樂的好方式，當然，品牌和logo更名是一個好的開始，未來誰也說不清是好是壞，千千音樂App的信息顯示，用戶量為4億，曲庫量為2200萬。

右手擁抱網(wǎng)易云音樂

本以為，將百度音樂賣掉就是百度在數(shù)字音樂業(yè)務的終點，但新的轉(zhuǎn)折點又出現(xiàn)了，百度竟然投資了號稱“當紅辣子雞”的數(shù)字音樂產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂，賣掉自身音樂業(yè)務，又重新投資了一家新的數(shù)字音樂平臺，百度的這波操作在整個互聯(lián)網(wǎng)歷史中，非常罕見。

以另外兩家巨頭為例，騰訊的做法是，收購海洋音樂（原酷我音樂、酷狗音樂母公司），將其與QQ音樂進行整合，整合后還與國際流媒體巨頭Spotify進行了換股結(jié)盟，招股書顯示，Spotify持有TME 9.1%股權(quán)。阿里的做法是，先收購蝦米音樂，再收購天天動聽（后更名為阿里星球）?？梢杂行峦顿Y，但是放棄自身業(yè)務再投資別家真不多見。

百度與網(wǎng)易云音樂并未公布具體的投資額，不過，百度方面的公開消息顯示，“雙方戰(zhàn)略合作首先在智能硬件領(lǐng)域落地，網(wǎng)易云音樂將接入 DuerOS平臺”。從這個動作來看，百度投資網(wǎng)易云音樂的出發(fā)點是基于百度的AI戰(zhàn)略，而DuerOS平臺是百度AI戰(zhàn)略里非常重要的組成部分。

在左手放任百度音樂離場后，百度右手與網(wǎng)易云音樂擁抱的速度非常快。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，在百度里搜索《卡路里》、《往后余生》、《后來》等歌曲的時候，其首頁優(yōu)先推薦的是網(wǎng)易云音樂平臺的內(nèi)容，一般該位置區(qū)域要么是百度的重要合作伙伴，要么就是百度旗下的子業(yè)務，網(wǎng)易云音樂現(xiàn)在的位置，乃是當初百度音樂的位置。

百度這種潛在流量扶持，對產(chǎn)品用戶量和品牌等方面的提升，有顯著作用，即使如今PC式微，但百度整體的流量仍然非常大，而在百度最重要的移動端產(chǎn)品——手機百度中，搜索歌曲名的時候，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容也是優(yōu)先被推薦。

百度將曾經(jīng)支持百度音樂的流量資源，用在了網(wǎng)易云音樂身上。

目前百度網(wǎng)頁版的產(chǎn)品大全中仍然保留有“太合音樂人”網(wǎng)頁，點擊百度首頁的“音樂”頻道也會跳轉(zhuǎn)至“千千音樂”首頁，其賬戶登錄ID中，有限支持的賬戶第三方賬號也是優(yōu)先百度賬號，而在千千音樂App中，百度音樂存在的痕跡是“音樂商城”里的百度音樂與第三方合作推出的耳機產(chǎn)品，如果千千音樂的商城里將這兩件商品下架，百度音樂將再無痕跡。

數(shù)字音樂除了能夠支持AI落地外，其另一個重點乃是泛娛樂的重要組成部分，泛娛樂的核心是IP，而IP的組成部分包含電影、游戲、小說、動漫、影視等，同時也包含音樂。

百度在泛娛樂業(yè)務上的布局基本上割裂了。百度文學被出售給完美世界，爾后，完美世界將百度文學更名為縱橫文學，并進行了新的融資。

影視業(yè)務上，百度的布局是百度視頻和愛奇藝，前者被拆分出來獨立融資，而后者則是獨立發(fā)展。電影業(yè)務上，百度的主要依靠陣地也是愛奇藝。

游戲方面，百度游戲在去年4月份被賣給了多酷。

至于動漫，百度并沒有大力發(fā)展相關(guān)業(yè)務。

百度目前的業(yè)務重點是AI和出行，數(shù)字音樂業(yè)務顯然不被重視，至于為何如此快速地投入網(wǎng)易云音樂懷抱，亮點還是AI。

曾經(jīng)數(shù)字音樂業(yè)務是個拖累，大家都在虧，可如今眼瞅著數(shù)字音樂就要雄起了，早布局的百度卻只能成為“旁觀者”，還是蠻可惜的。

文/郭靜，科技自媒體，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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