一片觀望聲中,騰訊于國慶節(jié)前一天宣布了對組織架構(gòu)的調(diào)整,其微信公眾號發(fā)布的《騰訊啟動戰(zhàn)略升級:扎根消費互聯(lián)網(wǎng),擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》一文,閱讀量迅速突破10萬+,目前點贊量超過1700,群眾對騰訊組織架構(gòu)問題的關(guān)注度可見一斑。
騰訊新的組織架構(gòu)調(diào)整方案中,保留了原有的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)、互動娛樂事業(yè)群(IEG)、技術(shù)工程事業(yè)群(TEG)、微信事業(yè)群(WXG),新成立云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群(CSIG)、平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)。
業(yè)界的目光更多聚焦在云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群(CSIG)上,這里面有著騰訊對to b及云業(yè)務(wù)的布局與期望。2018年二季報顯示,騰訊“其他業(yè)務(wù)”(支付及云服務(wù))收入同比增長81%至174.96億元,首次超過了社交網(wǎng)絡(luò),排在收入占比的第二位。從近兩年數(shù)據(jù)來看,騰訊云業(yè)務(wù)平均每年都保持著100%左右的增長速度。業(yè)界希望看到騰訊云有更好的表現(xiàn),而騰訊的這次架構(gòu)調(diào)整顯然沒有辜負(fù)業(yè)界的期待。
但作為一名內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者,我更關(guān)心騰訊在內(nèi)容上的表現(xiàn)。也許,在騰訊云之外,“社交+內(nèi)容”才是騰訊這次組織架構(gòu)大調(diào)整的真實目的。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不會過時
博客、微博、游戲、智能硬件、O2O、云計算、人工智能,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來不缺乏熱點,其背后也折射出互聯(lián)網(wǎng)的變化之迅速,即使強如BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,危機感意識也必須強。
在變化的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里,并沒有太過固定的準(zhǔn)則可言,特別是企業(yè)管理方面,像管理行業(yè)推崇的“百年老店”模式,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是不存在的,行業(yè)變化速度太快到企業(yè)制定的數(shù)年管理模式可能很快就被沖擊的七零八落,只有跟上變化才會活的長遠。
一些傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的時候,都喜歡做“百年老店”模式,立flag,“X年內(nèi)投入多少億,誓要做成功”、“一年營收X億、五年內(nèi)營收XXX億,十年公司市值破XXX億”,事實證明,這些立過偉大flag的公司,最終命運都不太樂觀,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),還是不要太輕易立flag的好。
“黑天鵝”事件,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的頻率太高了。
馬化騰表示:“此次主動革新是騰訊邁向下一個20年的新起點,它是一次非常重要的戰(zhàn)略升級。”這是騰訊成立20年來第三次調(diào)整組織架構(gòu),馬化騰的用詞上比較有意思,其用的是“起點”,而不是“目標(biāo)”,騰訊這次戰(zhàn)略調(diào)整或是互聯(lián)網(wǎng)下半場開始的一個信號。
馬化騰也同時強調(diào)了這次革新的重要性。
騰訊之所以新成立平臺與內(nèi)容事業(yè)群,我認(rèn)為很重要的一個考量因素是騰訊對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的思考。
可能有人認(rèn)為,內(nèi)容如此火熱的當(dāng)下,騰訊從組織架構(gòu)上表現(xiàn)出對內(nèi)容的重視,難道不是為了追熱點嗎?
但騰訊組織架構(gòu)的背景是,公司市值3.08萬億港元(約3935億美元),企業(yè)員工數(shù)量超過4萬,微信和WeChat合并月活10.58億,QQ月活8.03億。在如此龐大的業(yè)務(wù)線、用戶量以及市值之下,其組織架構(gòu)絕不會只是為了跟熱點而已,外界的診斷和建議很容易造成“盲人摸象”之感。
騰訊這次組織架構(gòu)調(diào)整,是為未來20年做基調(diào),而要想在未來20年來繼續(xù)保持騰訊的巨頭地位,甚至做的更為出色,就必須抓住最核心的部分。在互聯(lián)網(wǎng)的多項變化中,只有內(nèi)容是不會過時的,可能這個過程中會有新的展現(xiàn)形式、新的組合形式,但內(nèi)容永遠是有價值的部分,圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也會一直存在。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)覆蓋度廣泛
在整個大內(nèi)容體系中,新聞資訊閱讀只是內(nèi)容的一部分,更廣的地方還包括長視頻、短視頻、直播、動漫、影業(yè)、電競、文學(xué)、音樂等,而這些更為廣泛的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效應(yīng),更是驚人。
以電影類內(nèi)容為例,貓眼的數(shù)據(jù)顯示,截止2018年6月16日18點47分,2018年中國電影總票房正式突破300億元大關(guān),共用時167天。除電影外,視頻網(wǎng)站制作的自制劇、自制綜藝內(nèi)容所創(chuàng)造的會員費+廣告收入也不低。
直播方面,中國已經(jīng)誕生數(shù)家網(wǎng)絡(luò)直播公司,如YY、天鴿互動、虎牙、映客,社交公司陌陌2018年第二季度直播營收占總營收的83%。
動漫、電競、短視頻業(yè)務(wù)更是“當(dāng)紅辣子雞”,而且,這三塊業(yè)務(wù)更受到年輕人的青睞,所謂“贏得了年輕人就贏得了未來”,騰訊要想在未來繼續(xù)保持niubility,跟年輕人走在一起是必須的必。
在文學(xué)、音樂兩個領(lǐng)域里,騰訊保持著行業(yè)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,其他互聯(lián)網(wǎng)公司雖然也有多元化的內(nèi)容布局,但其在文學(xué)、音樂行業(yè)的地位遠遠不如騰訊。
開創(chuàng)“社交+內(nèi)容”玩法
騰訊提到,“新成立的平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG,即Platform and Content Group),將對原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)、原移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)中,與社交平臺、流量平臺、數(shù)字內(nèi)容、核心技術(shù)等高度關(guān)聯(lián)且具有高融合性的板塊,進行有機地拆分和重組。”騰訊還表示,本次調(diào)整不會涉及裁員,PCG人員規(guī)模將超過11000人,成為人員規(guī)模最大的事業(yè)群。
從蘋果的iPhone進入中國算起,已經(jīng)有10年的時間;從微信的誕生算起,也有7年之久。曾經(jīng)人們還會用PC和移動互聯(lián)網(wǎng)來區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng),2013年、2014年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財報里,還會把移動端營收占比單獨提出來,現(xiàn)在幾乎沒有公司會在財報里放移動端營收數(shù)據(jù)。人們現(xiàn)在提到的互聯(lián)網(wǎng),絕大多數(shù)情況下都是在說移動互聯(lián)網(wǎng),此時此刻,再提移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沒有太大的意義了。所以,騰訊將MIG整合到PCG中,是非常流暢的。
《騰訊啟動戰(zhàn)略升級:扎根消費互聯(lián)網(wǎng),擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》一文中提到了三次協(xié)同,顯然,騰訊這次PCG的成立,能夠讓長視頻、短視頻、直播、動漫、影業(yè)、電競、文學(xué)、音樂等多個業(yè)務(wù)線更好地產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
比如廣告方面,騰訊2018年二季度財報顯示,該季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比增長39%至人民幣141.10億元。其中社交及其他廣告收入93.80 億元,媒體廣告收入47.30 億元。盡管騰訊的廣告營收業(yè)務(wù)成長速度很是洶涌,但在原有的組織架構(gòu)中并沒有將效果發(fā)揮到最大。
騰訊提到稱:“新的廣告營銷服務(wù)線也是此次戰(zhàn)略升級的一部分,由原社交與效果廣告部與原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告線組合而成,它將以更協(xié)同的方式結(jié)合社交、視頻、資訊以及其它富媒體資源,充分發(fā)揮騰訊資源特色與優(yōu)勢,為客戶創(chuàng)造更大的價值?!?/p>
顯然,通過新的PCG,騰訊能夠在廣告業(yè)務(wù)上實現(xiàn)更多的協(xié)同,將廣告效果實現(xiàn)最大化。
內(nèi)容本身,騰訊將會開創(chuàng)出“社交+內(nèi)容”的玩法,在這個玩法中,騰訊的技術(shù)是基礎(chǔ),月活超10億的微信以及月活超8億的QQ將是核心,內(nèi)容將會基于這兩點實現(xiàn)快速增長。
在這方面,騰訊以往其實已經(jīng)有不少案例,比如音樂方面,依托于微信+QQ的社交關(guān)系鏈,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂順利實現(xiàn)行業(yè)的絕對領(lǐng)先。
與百度、阿里巴巴、今日頭條等其他互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容玩法不同,騰訊的優(yōu)勢就是社交,圍繞社交建設(shè)內(nèi)容,是比較容易的,而圍繞內(nèi)容再去建立社交關(guān)系,要難得多,國內(nèi)無數(shù)內(nèi)容型產(chǎn)品想要拓展出自己的社交基因,都無疾而終,這從側(cè)面也反映出騰訊在社交領(lǐng)域的獨特積累。
在新的組織架構(gòu)下,一旦騰訊將內(nèi)容事業(yè)群的各個業(yè)務(wù)線打通,肯定會玩出不一樣的東西,至于有哪些不一樣,就讓我們拭目以待吧。
文/郭靜,科技自媒體,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 蘋果開啟年終大促,降價1200元,被國產(chǎn)手機嚇怕了?
- 長三角,如何把數(shù)據(jù)要素變成新長江?
- 大模型,在內(nèi)卷中尋找出口
- 比亞迪“天神之眼”重磅升級:無圖城市領(lǐng)航功能全國開通
- 不愿成為微信的支付寶,注定失敗
- 大廠年終獎全靠猜?京東帶頭透明化
- MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動芯片,開啟高階智能手機全大核計算時代
- 榮耀攜手“哪吒”鬧新春,2025魔法科技年貨節(jié)同步開啟
- 榮耀Magic7系列全面升級大王影像,AI超級長焦讓百倍望遠也清晰
- 2024中國互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之2: 十大事件
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。