在產(chǎn)品營銷方面，你不得不對蘋果佩服，比如同樣是三款產(chǎn)品預(yù)售，iPhone XS、iPhone XS Max兩款高端產(chǎn)品的預(yù)售日期竟然比蘋果的低端機iPhone XR要早的多，iPhone XS、iPhone XS Max9月21日發(fā)售，iPhone XR要到10月26日才正式發(fā)售。按照華為、小米、vivo、OPPO等廠商的策略，其頂配版機型一般都會后出，率先向市場發(fā)售的是中低端版本。

蘋果今年卻是反著來的，去年蘋果也是遵從先發(fā)售iPhone 8、iPhone 8 Plus，再發(fā)售iPhone X，蘋果這種層出不窮的營銷手段，真是值得其他手機廠商好好學(xué)學(xué)，不過，換一個手機廠商這么玩的話，怕是要被用戶們罵慘了。

iPhone XS起售價8699，iPhone XS Max頂配版售價12799元，售價相對其他手機廠商而言是真高，但自從iPhone X的高售價被人接受以后，大家總算明白了一個道理，即使蘋果新手機價格再高，該買的依然會去買，那些嘴上說著蘋果不好、蘋果貴的用戶，最終也是默默地跑去買新的iPhone，所以對于這屆iPhone XS Max頂配版的高售價，一些人就選擇了閉嘴。

距離iPhone XS、iPhone XS Max的開售已經(jīng)有好幾天的時間，但從微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)上的反饋來看，土豪們曬照刷屏的情況卻越來越罕見（不是沒有，是罕見），去年iPhone XS發(fā)售，朋友圈都還能看到不少人曬購買iPhone X訂單的情況，但今年iPhone XS、iPhone XS Max發(fā)售真的是聲音寥寥，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？朋友圈為什么還沒被土豪曬照刷屏呢？

1）買新的iPhone XS、iPhone XS Max用戶真的少了。iPhone X與iPhone 8、iPhone 8 Plus等機型相比，還是有諸多升級的，也是完全不一樣的iPhone，但iPhone XS、iPhone XS Max與iPhone X相比，只是正常的硬件升級，并沒有特別突出的亮點存在，這就讓用戶少了追逐新iPhone的興趣。

另外一個很重要的點則是，iPhone X運行iOS 12還算正常，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，相比較iOS 11、iOS 10等幾代系統(tǒng)而言，老款機型升級iOS 12出現(xiàn)BUG的情況越來越少，并不影響手機的正常運行，手機出現(xiàn)掉電、卡頓等必須換機的情況很少，這就給用戶少了一個換機的理由。

iPhone X采用的是玻璃外殼，而iPhone 7、iPhone 6S等機型采用的是鋁合金材料，相對而言，后者更容易出現(xiàn)損壞，我的iPhone 6S后蓋用了一年時間，基本上都是斑斑點點，而iPhone X同樣是接近一年的時間，其外觀并沒有明顯損傷，當(dāng)然，這跟早期使用了iPhone X保護殼有關(guān)（心理上對于玻璃外殼不放心），但后來還是把手機保護殼丟掉了，“裸奔”也有近半年時間，手機外觀基本上沒損傷。

外觀沒損傷、系統(tǒng)運行iOS 12仍然正常，而iPhone XS的升級并不明顯，iPhone XS Max的起售價為9599元，價格也不便宜，多重因素之下，用戶找不到換新機的理由也就不太愿意去購買新的iPhone XS、iPhone XS Max，買的人少了，朋友圈自然難看到買新機刷屏的情況了。

2）被中秋節(jié)給沖淡了。在時間節(jié)點上，中秋節(jié)的相關(guān)消息會沖淡iPhone新機發(fā)售帶來的影響力，為了避免出現(xiàn)刷屏的感覺，用戶不得不減少其刷屏內(nèi)容的概率，另外，在中秋節(jié)的影響下，用戶本身發(fā)購買iPhone XS、iPhone XS Max的興趣也大大減少了。

還有就是朋友圈的熱點效應(yīng)，當(dāng)發(fā)布某消息的人越多，便會有越來越多的人加入該熱點的傳播效應(yīng)當(dāng)中，而一旦其他人都不發(fā)的話，自己好像也失去了跟熱點的沖動，這樣，在其他人的感觀下，就會覺得沒被購買iPhone XS、iPhone XS Max的消息刷屏。

3）iPhone不再有新鮮感。如果用戶把去年的iPhone X手機盒子以及擦過之后的手機，直接發(fā)一遍，其他人也完全看不出來這是新的iPhone XS，除非你特意發(fā)消息說這是iPhone XS，否則，其他人從外觀上是分辨不出iPhone X和iPhone XS的。

另外一個最重要的原因，則是iPhone對于其他人而言不再有新鮮感，除了會讓他人評論一句“土豪”外，本身沒有太大的意義，比如在拍照上的提升，在其他性能上的提升，曬iPhone XS、iPhone XS Max已經(jīng)沒意思了，就算已經(jīng)購買過iPhone XS、iPhone XS Max的用戶，也不愿意曬。

4）買iPhone XS、iPhone XS Max并不困難。在京東、蘇寧易購App上，購買iPhone XS、iPhone XS Max已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)次日達，即今天購買明天送達，除此之外，天貓、Apple官網(wǎng)、Apple Store的App等線上平臺也都可以直接購買，Apple Store線下實體零售店的情況不太一樣，有的能夠當(dāng)天購買，有的則不可以當(dāng)天購買。

僅從線上的渠道來看，購買iPhone XS、iPhone XS Max真的很容易，以前想要買iPhone新機是需要搶購的，或者需要數(shù)天去線下實體店排隊，如今卻變的觸手可及，這就少了一種“奇貨可居”的儀式感，再曬也無太大意義。

而且，當(dāng)身邊換新機的人不多以后，自己花費高價去換新的iPhone，反而有種不太好的感覺，這樣就更不愿意發(fā)朋友圈了。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，在朋友圈發(fā)布自己購買iPhone XS、iPhone XS Max訂單的人不是沒有，也有少部分在發(fā)，而其他肯定也有人買了也沒發(fā)，也有一些人的iPhone 7、iPhone 8、iPhone X仍在使用，朋友圈刷屏是需要有連帶效應(yīng)的，可這次iPhone XS、iPhone XS Max明顯沒有連帶反應(yīng)，你不發(fā)，其他人也就失去了發(fā)的興趣。這屆iPhone XS、iPhone XS Max真的不太樂觀。

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