iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等幾代機(jī)型推出之際，大量用戶都在蘋果線下的Apple Store里瘋狂排隊(duì)，比如北京的三里屯店，上海的南京東路店，都出現(xiàn)過瘋狂排隊(duì)購買新iPhone的現(xiàn)象，這在華為、小米、vivo、OPPO、三星等廠商身上是看不到的。

在當(dāng)時(shí)蘋果并未大規(guī)模開放線上電商渠道的時(shí)候，普通用戶能夠第一時(shí)間購買的渠道，就是蘋果的Apple Store實(shí)體零售店，而全國范圍內(nèi)的Apple Store實(shí)體零售店才幾十家，與龐大的市場需求相比，蘋果幾十家零售店哪里夠，所以，排隊(duì)哄搶的情況自然就比較明顯了，不像現(xiàn)在，不僅蘋果Apple Store零售店，蘋果官網(wǎng)以及Apple Store客戶端，天貓、京東、蘇寧易購等渠線上渠道，也會有一定的預(yù)定機(jī)會。

iPhone X上線的時(shí)候，蘋果更是大規(guī)模開放購買，以不同的發(fā)貨時(shí)間彼此錯(cuò)開，相當(dāng)于蘋果先收了錢再為用戶生產(chǎn)產(chǎn)品，而且是全款預(yù)付。

自iPhone 6S之后，關(guān)于蘋果出新機(jī)瘋狂購買的新聞就少了很多，iPhone 7、iPhone 8兩代機(jī)型上線的時(shí)候，瘋狂排隊(duì)現(xiàn)象也未出現(xiàn)。

與iPhone瘋狂排隊(duì)現(xiàn)象相比，另一個(gè)現(xiàn)象似乎更值得探討，雖然新的iPhone上市還有幾天時(shí)間，但用戶對于蘋果的新iPhone似乎不再期盼了，不再是一聽到新iPhone的消息就很歡呼雀躍，用戶、媒體/自媒體、業(yè)界等對于新iPhone的期盼之情明顯降低了一個(gè)層次，為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

1）iPhone不再是“稀奇”物件。早期的iPhone之所以被追捧，很大程度上是受“稀缺性”推動的，一方面，華為、小米、三星、vivo、OPPO等智能手機(jī)還未泛濫成災(zāi)，另一方面，iPhone在中高端的極致口碑仍然非常好，而iPhone本身的售價(jià)并不是高不可攀，哪怕是售價(jià)近5000元，買得起的人不在少數(shù)，可惜蘋果當(dāng)時(shí)并不算特別重視中國市場，導(dǎo)致市場出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

iPhone在很多人眼里是屬于“稀奇”的產(chǎn)品，市場占有率亦不算高，這就造成了奇貨可居的局面。

但隨著蒂姆·庫克的上臺，蘋果很明顯改變了針對中國市場的方針，比如蘋果新iPhone的首發(fā)地包含中國大陸地區(qū)，蒂姆·庫克頻頻造訪中國，蘋果在中國也開展了一些公益活動，其中，最明顯的還是，擴(kuò)大了中國市場的銷售渠道，比如天貓、京東、蘇寧易購等電商渠道。

iPhone進(jìn)入中國已經(jīng)有10年的時(shí)間，通過這10年的積累，已經(jīng)有不少用戶轉(zhuǎn)化為果粉，當(dāng)然，也有果粉轉(zhuǎn)成了安卓機(jī)用戶。目前并沒有準(zhǔn)確的iPhone保有量數(shù)據(jù)，但占有率數(shù)據(jù)是有的，iPhone目前在中國的市場占有率大概在15%——20%左右，再加上iPhone用戶向安卓機(jī)的轉(zhuǎn)換，這數(shù)年間，有大量用戶用過iPhone，而每用過iPhone的用戶，也見過太多的iPhone，非蘋果用戶初次見到蘋果可能會有稀奇感，但見的次數(shù)多了，這種稀奇感自然就消失了。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，以往蘋果發(fā)布新iPhone，會有不少對新iPhone觀望的用戶，這里面就有很多時(shí)“稀奇”的因素在，純粹為iPhone好奇，至于是否買得起或者是否愿意購買，這個(gè)是后續(xù)的事，好奇和觀望又不要錢，隨便哪個(gè)用戶都有這種權(quán)力，可如今用戶明顯對iPhone的好奇心降低到了冰點(diǎn)，一方面，觀望者數(shù)量減少，另一方面，忠誠的過分不會過于在于新機(jī)的情況，反正蘋果出了新機(jī)，果粉自然會在該買的時(shí)候買，畢竟，多年來蘋果還沒有徹底“跳票”，出現(xiàn)BUG事件。

總體而言，關(guān)注蘋果新iPhone的人在減少。

2）iPhone的創(chuàng)新度感官在降低，而安卓機(jī)整體提升速度在加快。iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8這幾代機(jī)型在外觀上的改觀并不算大，特別是iPhone 6和iPhone 6S之間的差距更是很小。

對于用戶來說，失去一切新奇感后，用戶會講究實(shí)用性、差異化、創(chuàng)新力等因素，iPhone在創(chuàng)新度的感官度在降低，為何說是感官度，而不是創(chuàng)新力在降低呢？因?yàn)閺膶?shí)質(zhì)來講，蘋果的創(chuàng)新并未降低，一代一代的芯片升級迭代，本身就是創(chuàng)新，而在其他方面，iPhone也是有一定創(chuàng)新的，所以，并非iPhone沒有創(chuàng)新，而是其在整體給人的感官上，像是沒有創(chuàng)新一樣，特別是外觀方面，iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8這幾代機(jī)型的外觀超級相似，可能蘋果自身對外觀方面并不是特別重視，可對于中國用戶而言，好不好看是非常重要的，有些用戶買iPhone就有一定的炫耀成分在里面，但是在iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8這幾代機(jī)型里，用戶很難直接一下子就判斷出，“原來你用的是新iPhone”。

相比較iPhone的表現(xiàn)，安卓機(jī)整體的提升速度在加快。一方面，通過多次迭代更新，安卓機(jī)整體的流暢性方面，有了很大提升，這就直接拉近了與iPhone直接的差距，另一方面，在外觀、實(shí)用性等方面，安卓機(jī)也有了逐漸的創(chuàng)新能力，這就造成了兩者的直接差異。

3）安卓機(jī)用戶向蘋果流動的概率越來越低。好奇心消失，炫耀失去空間，“祛魅”后的iPhone保留的優(yōu)越感并不多，最近四五年，安卓機(jī)性能的提升，讓原本的安卓機(jī)用戶并不打算往iPhone轉(zhuǎn)移，安卓機(jī)用戶向蘋果流動的概率越來越低。

習(xí)慣是個(gè)很可怕的東西，用戶雖然明白iPhone的優(yōu)秀，自身也有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去購買新iPhone，但在多部安卓機(jī)的使用習(xí)慣之下，用戶已經(jīng)不愿意改變自己的使用習(xí)慣去用iPhone，這種流動性的降低，也讓用戶失去了對新iPhone的期盼之情。

4）智能手機(jī)能出現(xiàn)的“變量”越來越少。盡管新的iPhone和iPhone X還有幾天才會推出，但泄露出的各種消息早就讓新iPhone、新iPhone X丟了神秘的面紗。最重要的還是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)整體能出現(xiàn)的“變量”越來越少，芯片升級迭代、攝像頭像素提升/攝像頭個(gè)數(shù)增加，手機(jī)性能變的更加流暢，這些都在用戶能夠想象的范圍內(nèi)，超出范圍內(nèi)的想象委實(shí)太少。

新iPhone、新iPhone X出現(xiàn)“變量”的可能性也是在可以想象的范圍內(nèi)，用戶自然而然就對它少了興趣。

物以稀為貴，當(dāng)iPhone成為“爛大街”的產(chǎn)品，甚至連賣菜阿姨都在用iPhone，它的稀缺性價(jià)值就徹底消失，對于習(xí)以為常的產(chǎn)品，人們自然不會有過多關(guān)注，特別是在如今“變量”越來越少的情況下，再讓用戶像前幾年一樣，對于新iPhone翹首以盼，已然不可能了。

當(dāng)然，喜歡和愿意買iPhone的人，并不會因?yàn)椤办铟取焙缶筒毁IiPhone的，愿意買的自然會買。

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