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    同樣是主打手機性價比,但努比亞為什么就是火不起來呢?

    日前,努比亞發(fā)布了其最新旗艦機努比亞Z18,驍龍845處理器,6英寸全面屏(水滴屏),屏占比高達91.8%(iPhone X的屏占比才81.15%),后置1600萬像素+2400萬像素雙攝像頭,前置攝像頭800萬像素,內存有兩種解決方案,6GB+64GB、8GB+128GB,電池容量為3450mAh,搭載nubia UI 6.0系統(tǒng)(基于Android8.1.0),支持雙卡雙待。

    僅從上面的配置來看,努比亞Z18還是無可挑剔的,跟當前主流的熱門安卓旗艦機屬于相同配置,中關村在線的數(shù)據(jù)顯示,搭載驍龍845處理器的機型共有74款,比如魅族16th、小米8、vivo NEX旗艦版、OPPO Find X、一加6、三星Galaxy S9+、錘子堅果R1、索尼Xperia XZ2 Premium、HTC U12+等。除處理器外,拍照、電池、屏幕、內存等也都算正常范圍內,并未“減配”。

    在售價方面,努比亞Z18 6GB+64GB版售價為2799元,8GB+128GB版售價為3299元,梵高典藏版售價為3599元。從售價來看,努比亞Z18的定位明顯是主打性價比的,跟小米8、魅族16th處于同一個階位,vivo NEX旗艦版、OPPO Find X的售價明顯趨于中高端,而三星Galaxy S9+的售價更是要高得多。

    百度指數(shù)手機行業(yè)排行榜,第35周榜單里,努比亞品牌僅排名第12名,低于諾基亞、錘子、魅族等,產品榜單里,努比亞手機皆未上榜。跟小米、魅族一樣,努比亞同樣也是主打手機性價比,可為什么努比亞手機似乎就是火不起來呢?

    努比亞手機品牌成立于2012年,2012年12月26日,努比亞發(fā)布了第一款機型Z5,就品牌獨立時間和新品上線時間而言,努比亞比小米、魅族都要晚,但是比榮耀要早的多,隨著時間的沉淀,努比亞瑞金的知名度和影響力比小米、魅族、榮耀要弱得多。

    努比亞之所以未火的第一個原因,是其在產品宣傳等方面沒有亮出自己的特色。以這次發(fā)布的Z18為例,其各方面的性價比以及硬件配置等都算中規(guī)中矩,可是其并沒有主打一個核心的“亮點”來讓用戶記住或者認識努比亞Z18,比如vivo NEX旗艦版的升降式攝像頭,OPPO Find X的隱藏式攝像頭,這些都是手機的亮點,而努比亞Z18完全可以找一個類似的亮點,并且核心推這個亮點,讓用戶記住努比亞的這個亮點,要知道擊中每個用戶的G點都不相同,每個人在選購智能手機上看中的點也完全不同,沒有核心亮點的話,很難讓用戶記住它。

    在智能手機競爭如此激烈的今天,如果手機廠商不亮出一點“差異化”的特色,一切都是中規(guī)中矩,很難在競爭洪流中脫穎而出。

    其次,則是技術優(yōu)勢“接地氣”化。比如華為之前提到的“很嚇人的技術”,小米早前將不少黑科技以及基礎元器件的通俗化,都極大地降低了普通用戶對于這些高新技術的了解程度,而在發(fā)布會之前,小米、華為也通過社交網絡提前塑造一種“神秘感”,提前形成各種話題熱度,而一旦秘密被揭開,看似高大上無法理解的技術反而通俗化了,變的接地氣了,對于普通用戶而言,也能夠很好地理解手機廠商的高新技術。

    努比亞Z18的ET引擎技術就是這一代手機技術上的亮點,可惜其在介紹和宣傳的時候還是過于生澀,不足以讓普通用戶了解它的優(yōu)勢和亮點。

    Z18發(fā)布會上,本該是重點的專利方面,倪飛直接一句話就帶過了,其提到“努比亞總專利數(shù)10718”,如果換做其他手機廠商,可能早就大書特書了,努比亞的專利總數(shù)雖然不算高,但也絕不算低。

    相比較其他廠商而言,努比亞還是過于“踏實”,一定程度這是企業(yè)的優(yōu)質特點,但在“廝殺”如此激烈的手機市場,手機廠商如果只知道踏踏實實做產品,而忽視在營銷宣傳上的投入和套路,就很容易被他人占得先機。

    為什么說努比亞踏實呢?在當前一眾安卓機都支持可拓展內存的情況下,努比亞居然不支持可拓展內存,有的廠商其可拓展內存甚至超過256GB,更有甚者達到400GB,努比亞的不支持可拓展內存就顯得特立獨行了,其實,從用戶角度而言,有可拓展內存也行,沒有可拓展內存影響并不大,插內存卡一時爽個,但長期用下來,內存卡應用的加載速度遠遠低于手機自帶內存的加載速度,實在覺得儲存空間過小,可以買128GB版的,手機換代那么快,128GB儲存空間足夠了。

    手機市場的“過?!爆F(xiàn)象非常嚴重,一方面,每個手機廠商自身都在快速更新迭代,已經由1年1旗艦,發(fā)展成半年一旗艦,如果算上各個不同系列,手機廠商每年發(fā)布的新機數(shù)量都在三四種甚至更多,另一方面,就算是經歷過洗牌以后,如今市場上留存的手機品牌依然有幾十種,如此算下來,用戶能夠選擇的機會就多不勝數(shù)。

    而用戶自身的手機其實遠遠沒有達到1年必須換一次的地步,如果不損壞的話,正常可以用2年甚至更久。

    所以,手機廠商都在造各種熱點,各種詞以此來吸引用戶購買新機,因為只有購買新機手機廠商才能賺錢,互聯(lián)網業(yè)務營收并不是手機廠商的主要收入來源,而每賣出一部手機,手機廠商的營收都在1000元以上。

    努比亞之所以沒有火,吃虧就虧在營銷宣傳上,小米雖然沒有像vivo、OPPO這樣砸錢,但雷軍等小米系高管在社交網絡上的巨大人氣,也為小米圈了不少粉,華為在營銷宣傳上也是下了大功夫的,努比亞在這方面就差了點意思。

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    2018-09-06
    同樣是主打手機性價比,但努比亞為什么就是火不起來呢?
    原標題:同樣是主打手機性價比,但努比亞為什么就是火不起來呢?日前,努比亞發(fā)布了其最新旗艦機努比亞Z18,驍龍845處理器,6英寸全面屏(水滴屏),屏占比高達91.8%(iPhoneX的屏占比才81.

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