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    曾經(jīng)用戶量9000萬,現(xiàn)在卻面臨關閉,昔日爆紅的博客行業(yè)不行了?

    “因為要停止網(wǎng)易博客了,不得不去看看”某用戶評論稱,抱有這種心態(tài)的用戶并不少,百度指數(shù)顯示,“網(wǎng)易博客”8月21日的搜索指數(shù)達到了9054次,系前一天搜索指數(shù)的4.8倍。

    8月20日晚,成立12年的網(wǎng)易博客在官網(wǎng)首頁發(fā)布公告稱:網(wǎng)易博客將于2018年11月30日00:00起,正式停止網(wǎng)易博客(http://blog.163.com/)網(wǎng)站運營,關閉服務器。網(wǎng)易博客的內容將會被遷移至網(wǎng)易LOFTER平臺,網(wǎng)易博客提供「一鍵搬遷博客文章到LOFTER」功能,不過,用戶需要提前驗證博客的手機號。

    網(wǎng)易博客關閉的必然 網(wǎng)易博客上線于2006年9月1日,晚于新浪博客、搜狐博客,但網(wǎng)易博客成長的勢頭很猛,僅用了三年時間,網(wǎng)易博客注冊用戶數(shù)就達到了9000萬,直到2010年,網(wǎng)易博客都還處于巔峰狀態(tài)。

    網(wǎng)易博客的關閉,有很多偶然的因素,但也有很多必然的因素在里面。

    第一,網(wǎng)易博客自巔峰后就一直處于下滑趨勢。百度指數(shù)顯示,“網(wǎng)易博客”日均搜索指數(shù)從2011年至今,一直處于下滑趨勢,直到宣布關停后才出現(xiàn)短暫的“回光返照”,百度指數(shù)下滑從側面反映出網(wǎng)易博客在網(wǎng)民心目中的影響力在逐漸降低。

    第二,頭部名博逐漸棄坑博客。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,網(wǎng)易博客首頁推薦的內容絕大多數(shù)都是2016年、2017年的內容,甚至連2017年末的內容都沒有,其名博子頻道里的賴聲川、秦松、茅于軾、羅永浩、梁文道、閭丘露薇等名人博客也早就停止了更新。

    無論UGC內容是否足夠發(fā)達,來自頭部作者的貢獻絕對是流量和影響力之源,不少用戶本身就是奔著這些頭部名博而去的,這些人的停更,會讓其他用戶無內容可看。來自普通用戶的內容確實也有可讀性,但與PGC內容相比,UGC在內容質量上太具隨機性,用戶可能要找很長時間,才有可能找到一篇自己想要閱讀的內容。

    第三,新興內容太少,灌水內容太多。一旦平臺的影響力下降后,不僅頭部作者貢獻內容在降低,新興內容也會大幅度降低,而網(wǎng)易博客就是這種情況。站長工具的信息顯示,網(wǎng)易博客今日收錄1萬4200 ,最近一月的收錄量為10萬3000 ,這個收錄量跟其巔峰相比差很遠,在這10萬多的收錄量里,很多都是以往早期的內容或者其他個人資料頁的內容,并非用戶新增內容,也就是說,網(wǎng)易博客的日新增內容還要少很多。

    百度site:blog.163.com的結果顯示,一天內的相關結果數(shù)約4650個,這里面還有很多時垃圾灌水帖,已經(jīng)被封號的,去掉這些垃圾灌水內容,其日更新數(shù)據(jù)就更少了。另外,垃圾灌水內容對平臺的沖擊也很大,曾經(jīng)也有網(wǎng)站因垃圾灌水內容太多而關閉的。

    第四,沒跟上移動互聯(lián)網(wǎng)的步伐。真正將網(wǎng)易博客脊柱壓垮的是來自移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。2011年是移動互聯(lián)網(wǎng)崛起元年,騰訊推出微信,豌豆莢用戶量過百萬,iPhone剛剛在國內流行,此后,整個移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)百花爭艷的態(tài)勢。

    而網(wǎng)易博客并沒有跟上移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的步伐。網(wǎng)易博客iOS版最后一次客戶端更新是在2013年10月30日,為2.1.1版,目前在App Store中已經(jīng)下架了。

    網(wǎng)易博客Android版的推出時間還算早,1.0版的上線時間在2011年8月份,但網(wǎng)易博客對Android版明顯不夠重視,僅更新到1.0.3版,在百度手機助手、豌豆莢、應用寶、360手機助手幾大安卓系應用商店中的綜合下載次數(shù)才100萬次左右,這里面還不算最終的留存率,否則數(shù)據(jù)更慘淡。

    艾瑞移動App指數(shù)顯示,網(wǎng)易博客2018年7月份月度獨立設備數(shù)低于2萬,再想想當前爆紅的App,月活破億的App并不少見。

    App是平臺在移動端的主要載體,微信公眾號雖然也算,但始終是別人的陣地,而且博客平臺與微信公眾號一定程度上也是競品,網(wǎng)易博客不可能將內容都搬到微信公眾號上去,但是在客戶端方面,網(wǎng)易博客顯然未下較大功夫,而在競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,你的原地踏步哪里追的上別人的“躍馬揚鞭”呢?

    而依靠手機網(wǎng)頁的話,其流量來源有幾點:一是手機搜索引擎,可在手機搜索引擎里,純博客內容已經(jīng)很難獲得流量,另一個是手機瀏覽器的網(wǎng)址導航頁,從網(wǎng)易主網(wǎng)站或者網(wǎng)易其他網(wǎng)站進去,但從這里進博客去的可能性又被降低了一層。

    沒有App這個核心陣地在,網(wǎng)易博客最終肯定會隨著時間的流逝而銷聲匿跡,類似于博客、論壇這類需求,大部分用戶都已經(jīng)將相關的使用習慣加載在手機上了,光靠PC端的網(wǎng)頁,最終就是個等死的局面。

    當用戶獲取內容的載體變化,作者們又都紛紛轉移陣地,平臺再不發(fā)力,不關停才怪呢,所以,網(wǎng)易博客即將關停,并未引發(fā)大規(guī)模的反響,95后們估計都沒玩過博客,它的關閉自然也不在意了。

    昔日爆紅的博客要不行了嗎? 數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,博客應用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達到2.21億,使用率為57.7%,較2008年底增長5940萬人,使用率提升了3.4個百分點。半年內更新過博客空間的博客用戶規(guī)模達到1.45 億,增長率為37.9%。截至2009年底,中國有2億多個博客,網(wǎng)民每天發(fā)布的博文超過400萬篇。

    博客的爆紅絲毫不亞于今天的自媒體,但屬于博客的輝煌已然過去。

    網(wǎng)易博客的關停,顯然不只是單個博客網(wǎng)站的關停,在網(wǎng)易博客之前,早就一大串博客網(wǎng)站關閉的名單,博客大巴、博客日報、百度空間、有意思吧、推他博客、鳳凰博客等都在關閉的名單中,各類中小型博客關閉的更是多不勝數(shù),網(wǎng)易博客的關閉,只是整個博客逐漸萎靡的縮影,應用寶的數(shù)據(jù)顯示,“博客”類App的數(shù)量不足10款,而中國市場目前的App數(shù)量超過415萬個。

    其他幾大博客雖然未關閉,但已經(jīng)處于“半關?!钡臓顟B(tài)。博客的流量之源主要有三點:

    1)各大blog的主站;

    2)搜索引擎;

    3)博客自身的影響力。

    據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,各大博客的主站已經(jīng)沒有“博客”的版塊,一方面,主站本身也缺乏流量導入,另一方面,主站的資源也非常有限,當然要給能“生錢”的版塊,而博客的影響力和流量都在下滑,如何能夠為主站帶來收益呢?博客如今在主站唯一還存在的氣息是——導航部分還顯示“博客”子頻道,而以往,會有較大重要版塊讓給博客頻道,現(xiàn)在沒了。

    搜索引擎方面,搜索引擎也很缺流量,并且其流量也分散的比較嚴重,博客能分到的權重非常有限。

    早期,新浪博客、網(wǎng)易博客、搜狐博客等都是可以獲得獨立域名的,比如博客網(wǎng)址前面用戶能夠獨立自定義,而且內部的版權也是可以自定義的,其中非常重要的一部分則是可以留友情鏈接,早期搜索引擎的算法里,原創(chuàng)、友情鏈接都是非常重要的衡量指標,不少用戶都依靠博客來做流量,玩營銷。

    但現(xiàn)在,搜索引擎對博客整體的權重都在下降,很明顯的兩點是:一,博客內容不再是秒收,有些內容甚至是不收錄,二,獨立博客的排名很低,要想依靠獨立博客做排名基本沒戲。

    而博客自身的影響力方面,各大博客的表現(xiàn)都不佳,與巔峰期相距甚遠。

    可以預見的是,這一波老牌的博客網(wǎng)站里面,網(wǎng)易博客絕對不是最后一個關停的,陸陸續(xù)續(xù)還有一些網(wǎng)站會關閉博客網(wǎng)站。但要說整個博客產業(yè)就此不行了,結論就下的有點兒早了。千萬別忽視人們的表達欲,社區(qū)的內容太過于碎片化,而博客這類長內容在移動端同樣有發(fā)揮空間。

    網(wǎng)易在這方面的表現(xiàn)非常聰明,一面關掉表現(xiàn)不佳的網(wǎng)易博客,一面將用戶量導到LOFTER(樂乎)平臺上。LOFTER走的是輕博客路線,不過其早期的內容大多也來自網(wǎng)易博客,用戶在網(wǎng)易博客里發(fā)布的內容可以同時發(fā)布到LOFTER上去。數(shù)據(jù)顯示,截至2016年5月,LOFTER有將近500萬的原創(chuàng)內容,覆蓋15個領域,移動端激活用戶達2700萬,意見領袖近5000個 ,到2017年末,LOFTER的月活用戶超過1000萬。

    關停網(wǎng)易博客既有止損的意味,同時也能夠防止兩個產品出現(xiàn)沖突,就算網(wǎng)易博客關停,還能將最后的用戶導到LOFTER上去。

    移動端的博客類產品其實并不少,可能它們并不愿意稱自己是博客,而是用內容創(chuàng)作社區(qū)來代替,可雛形還是博客的模子,比如簡書、美篇等,去年4月份,簡書完成B輪4200萬元融資,今年8月份,美篇宣布完成過億元 B 輪融資,投后估值達 10 億元。

    與巔峰期的博客相比,當下的簡書、美篇、LOFTER們確實弱了很多,但博客這種模式并未徹底斷根,江湖不再見,但總會在下一個地方有新面孔出現(xiàn),只不過是換了一種新的方式生存而已,讓人可惜的是,普通用戶依靠博客的子域名做流量、玩營銷的盈利模式一去不復返。

    文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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    2018-08-22
    曾經(jīng)用戶量9000萬,現(xiàn)在卻面臨關閉,昔日爆紅的博客行業(yè)不行了?
    原標題:曾經(jīng)用戶量9000萬,現(xiàn)在卻面臨關閉,昔日爆紅的博客行業(yè)不行了?“因為要停止網(wǎng)易博客了,不得不去看看”某用戶評論稱,抱有這種心態(tài)的用戶并不少,百度指數(shù)顯示,“網(wǎng)易博客”8月21日的搜索指數(shù)達到

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