經(jīng)歷過近兩個月酷暑的煎熬，人們內(nèi)心對“降溫”充滿了極度渴望，酷暑帶來的可不止是汗流浹背，所有戶外活動/戶外行為基本上都受到限制，人心也容易變得浮躁。立秋則意味著秋天即將到來，天氣將由熱轉(zhuǎn)涼，這是一種寓意和精神象征。

社交網(wǎng)絡(luò)場像一個大雜燴，什么樣的內(nèi)容都有可能出現(xiàn)，經(jīng)過四五年的發(fā)展，用戶的好友維度非常多元化，親人、朋友、同學(xué)、同事、陌生人等都是每個人細小社交網(wǎng)絡(luò)的一部分。

立秋也是一個節(jié)日，只不過不像情人節(jié)、七夕、圣誕節(jié)、中秋節(jié)這類節(jié)日知名，但好歹也是一個節(jié)日。

在微信朋友圈里，已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)能看到一些好友發(fā)布立秋的相關(guān)內(nèi)容，對于普通用戶而言，可能只是看到別人在發(fā)而自己也跟隨發(fā)送。但對于營銷從業(yè)者而言，立秋就是“熱點”，就是“借勢”的機會，所以朋友圈又被各種企業(yè)立秋的借勢圖給刷屏了，參與企業(yè)并不少，但是從借勢圖的內(nèi)容來看，企業(yè)玩營銷的姿勢跟情人節(jié)、七夕、圣誕節(jié)、中秋節(jié)這些節(jié)日的姿勢完全相同，為什么企業(yè)玩營銷的姿勢總是不變呢？

1）想“花小錢辦大事”。就算是在微信朋友圈內(nèi)，能夠給營銷實戰(zhàn)的空間企業(yè)還蠻多的，比如H5、小游戲、短視頻等，但相比H5、小游戲、短視頻而言，圖片的成本就要低多了，有些企業(yè)就是網(wǎng)上找些圖，然后放上企業(yè)的logo就算了，基本上零成本，部門員工花費一兩個小時就能做成。

而H5、小游戲、短視頻的制作成本還是很高的，這些復(fù)雜一些的傳播內(nèi)容，大部分都是外包給第三方合作商來做，而這些第三方本身就是靠這個吃飯的，其價格斷然不會低。

在一些大的節(jié)日里，企業(yè)都會有自己的營銷玩法，絕大部分預(yù)算也被各種“牛逼酷炫吊炸天”的玩法給搶走了，輪到微信朋友圈傳播的經(jīng)費內(nèi)容非常少。更何況立秋這種并不算出名的節(jié)日。

所以，企業(yè)為了“花小錢辦大事”，大部分時候都是相關(guān)部門自己就直接做了，對于他們來說，只要事情做了即可，至于期望效果，反正也沒有嚴格的KPI存在，只要做了借勢圖，就說明部門是在做事情，而不是在閑著，其基本目的就達到了。

2）時間和流程問題。比如今天立秋，已經(jīng)是當天了，而要想做出高質(zhì)量的營銷內(nèi)容，是需要時間的，特別是創(chuàng)意內(nèi)容，更需要時間和靈感，一般都是需要提前十天半個月就做個具體創(chuàng)意內(nèi)容，“臨時抱佛腳”的內(nèi)容，要想保證內(nèi)容質(zhì)量很困難。

另外一點就是流程問題，比如要想臨時申請一項活動的傳播策劃其實并不容易，需要經(jīng)過幾個部門的審批，而這個流程還是很長的，如果是在預(yù)算特別緊張的時期，流程會更長，還有就是可能遇到領(lǐng)導(dǎo)出差/不在的情況，這種時候要想審批就更難。

對于企業(yè)而言，微信朋友圈的營銷更多起到的是品牌形象宣傳，但既然涉及到品牌形象問問題，審核不嚴的話，萬一出現(xiàn)BUG是會起到反作用的，反而會因此遭受品牌形象的損失，企業(yè)內(nèi)部人員很有可能也會有自己的信息盲點，對于某些信息的了解不夠全面，這樣就容易出現(xiàn)笑話，企業(yè)肯定不允許這種情況出現(xiàn)，如果在試錯和效果未知之間，企業(yè)一般都選擇保守的做法。

3）能夠施展的空間有限。微信朋友圈早就是信息過載了，普通用戶的好友量在100多人，而營銷、互聯(lián)網(wǎng)、記者等從業(yè)者的好友可能在數(shù)千人，本身朋友圈的信息就大量存在，要想做出特別出彩的內(nèi)容，是很困難的，從朋友圈的刷屏情況來看，能夠刷屏的都有很多種因素，企業(yè)本來就是借勢，要想玩的很溜，是很困難的，其施展空間非常有限。

有的時候并不是員工的問題，而是多方面的問題。有人肯定會說，既然如此還不如不做，但究竟有沒有效果誰也無法衡量，你不愿意看到，不代表別人也是這種想法。

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