早在2016年，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東就立過flag，“三年超蘋果，五年超三星”，如今，余承東的這一大膽想法終于窺見曙光。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2季度，華為出貨量超越蘋果，位居全球智能手機出貨量第二名，盡管只是單季度的表現(xiàn)，不過，也是超越了蘋果不是嗎？于是，有網(wǎng)友表示，“蘋果要跌落神壇”了，其地位已經(jīng)被華為超越。

但，看事情不能只看表象。

蘋果公布的2018年第三財季財報顯示，蘋果第三財季凈營收為533億美元，同比增長17%，凈利潤115.2億美元，同比增長32%，受財報刺激，蘋果盤后股價一度漲逾3%，這跟中概股發(fā)財報就跌的現(xiàn)象差距很明顯。

具體來看，第三財季蘋果共售出4130.0萬部iPhone，同比增長僅為1%，但是來自于iPhone的營收卻達到了299.06億美元，同比增長20%。也就是說，在銷量差不多的情況下，iPhone的營收卻出現(xiàn)了大幅度增長。

其原因在于，iPhone X的成功，庫克在財報分析師電話會議中也提到了這一點，“自發(fā)布以來，這是銷售情況最好的iPhone”。而iPhone X的成功，很大程度上是跟其定價策略有關(guān)，iPhone X的起售價為8388元，頂配版售價達9688元，不僅起售價比以往高了2000多元，頂配版比往期機型頂配版的售價也高了1000多元。

iPhone X目前在電商平臺的售價下降了近1000元，但也達到了7388元左右，這個售價，遠遠要比同期的iPhone 7 Plus的售價要高得多，所以，與去年同期相比，蘋果這一季度財報才會如此亮眼。

對于蘋果來說，iPhone X是一個很好的“試驗品”，即當(dāng)其大幅度提升售價后，市場上是否還會對其產(chǎn)品認可，消費者是否還愿意購買蘋果的產(chǎn)品。iPhone X證明，即使蘋果大幅度提升了其產(chǎn)品售價，消費者依然趨之若鶩，競相購買，愿意買蘋果產(chǎn)品的人，還是愿意購買iPhone X，哪怕它的售價比以往的旗艦機高了那么多，消費者的熱情不減。

一定程度上，蘋果通過iPhone X達到了洗粉的目的，非忠實果粉，確實可以轉(zhuǎn)去安卓陣營，可事實上大部分果粉還是很實誠的，嘴上說蘋果不行，還是偷偷地區(qū)買iPhone X。財報顯示，第三財季蘋果在大中華區(qū)營收為95.51億美元，同比增長19%。百度指數(shù)顯示，2018年7月23日——2018年7月29日期間，iPhone X的搜索指數(shù)、資訊指數(shù)均排名第一，超過華為NOVA3、VIVOX21、OPPOR15、華為P20等產(chǎn)品。

財報顯示，iPhone營收并非增速最大的產(chǎn)品，但在200多億美元的基數(shù)下，iPhone營收體量最大，近50億美元，服務(wù)營收和其他產(chǎn)品營收增速雖然較大，但總體營收金額卻遠遠低于iPhone營收。

其中Mac和iPad營收均出現(xiàn)了大幅下滑，越是這種時候，越是體現(xiàn)了iPhone的價值，若沒有iPhone這個大頭在這里支撐，光靠服務(wù)營收和其他產(chǎn)品營收是不夠的。

蘋果在iPhone X身上嘗到了甜頭，會直接影響蘋果下一代產(chǎn)品的定價，可以這么說，iPhone X的成功，給予蘋果產(chǎn)品賣高價提升了更多的信心。所以，下一代iPhone X系列產(chǎn)品，價格比現(xiàn)在的iPhone X高，是正常現(xiàn)象，價格與現(xiàn)在的iPhone X相同，說明蘋果本身有良心，而如果比iPhone X當(dāng)初的起售價低，則說明它的性價比（這種概率幾無可能）。

蘋果最核心的地方，在于其用戶群穩(wěn)定，無論它的產(chǎn)品售價高或者低，用戶都愿意購買蘋果的產(chǎn)品，只要不是產(chǎn)品徹底“塌了”，有值得使用的亮點，用戶就會去購買。這一點是華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商值得學(xué)習(xí)的地方，即用戶是追著產(chǎn)品去的，而不是追著性價比之類的。

盡管出貨量比華為略低，可要知道的是，iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus這些產(chǎn)品的售價遠遠高于華為手機的售價，華為nova系列、華為暢享系列、榮耀系列的產(chǎn)品平均售價均不高，而這在華為手機出貨量當(dāng)中卻占了不少，真正在中高端手機市場，華為與蘋果還是有些距離。

除iPhone業(yè)務(wù)外，蘋果的訂閱服務(wù)、App Store、Apple Music、AppleCare、Apple Pay等業(yè)務(wù)的增長也很恐怖，第三財季蘋果來自于服務(wù)的營收達95.48億美元。在這方面，其他手機廠商與蘋果差距就更大了。Apple Watch、AirPods的增長也很洶涌。市場調(diào)研機構(gòu)公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，Apple Watch出貨量達350萬，占全球智能手機出貨量的35%。而AirPods方面，蘋果雖然未公布它的銷量，但在世界杯期間，內(nèi)馬爾、奧喬亞、德拉克斯勒、本田圭佑等足球明星均成為AirPods的簇擁者，這一定程度上也顯示出AirPods的優(yōu)秀之處。

9月份，蘋果估計又會推出新的iPhone系列產(chǎn)品，在iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X這一套組合下，想必新的iPhone也會出現(xiàn)類似的情況，有高端也低端，果粉們，準備好錢就行了。至于“蘋果跌落神壇”這種言論，在眾多安卓手機廠商紛紛打臉“劉海屏”的時候，就已經(jīng)驗證了，蘋果，依然是王者。

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