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    同樣是重回中國手機市場,為何諾基亞與夏普一個天上一個地下?

    吳軍的《浪潮之巔》一書里將諾基亞記錄為“成功的轉(zhuǎn)基因”公司,諾基亞最早從事木材加工和造紙,直到后來才成為手機界的頂尖王者。但“三十年河東,三十年河西”,諾基亞很快就因為沒有跟上智能手機的發(fā)展節(jié)奏而隕落,與諾基亞同時代的手機廠商,僅有三星仍屹立不倒,摩托羅拉、夏新、索尼等手機廠商均已掉隊。

    2017年1月8日,諾基亞宣布重回手機市場,并帶來了首款安卓智能手機Nokia 6,2017年全年,諾基亞智能手機銷量近1000萬部。

    夏普跟諾基亞一樣,也是老牌手機廠商,按照夏普手機原CEO羅忠生在發(fā)布會上的介紹,夏普手機曾經(jīng)創(chuàng)造過多次手機界的“全球首款”,如全球第一款搭載攝像頭手機、全球第一款光學2倍變焦手機等??蛇^去的終將是過去,當下的人們并不會記住夏普曾經(jīng)做到的“全球首款”。

    2017年3月20日,夏普手機發(fā)布微博稱,“夏普手機歸來”,并用上了一首頗具意境的詩,“春分歸來,無畏歲月流轉(zhuǎn),只為你的期待;綻放新生,秉持百年匠心,再造科技之美?!?017年8月8日,夏普正式推出了回歸后的第一款機型——AQUOS S2。

    日前,有媒體發(fā)布消息稱,夏普手機官方微博消息全部清空,夏普手機負責人羅忠生的微博認證也更改為“資深通信人士 數(shù)碼博主”,夏普手機疑似退出中國市場。

    據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn),夏普手機官方微信公眾號“SHARP手機”歷史消息為零,但微信公眾號信息顯示有1篇原創(chuàng)文章,顯然這篇文章是被刪除了,而微信公眾號里的聯(lián)系客服頁面卻顯示“客官,我們已經(jīng)打烊了”。

    諾基亞和夏普手機同樣是重回中國手機市場,可為何兩者的命運卻是一個天上一個地下呢?造成這個現(xiàn)象的根本原因又是什么呢?

    1.“退場”口碑不同

    2013年9月,微軟以72 億美元收購諾基亞手機業(yè)務(wù)和大批專利組合,2014年諾基亞品牌便逐漸開始消失在公眾的視野當中,直到2016年5月份,諾基亞才重回公眾視野當中,不過這一次并不是好消息,而是諾基亞再度易主,微軟以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機相關(guān)業(yè)務(wù)出售給了富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD Global。直至諾基亞6推出,諾基亞手機消失了近4年時間。

    好就好在,雖然諾基亞兩度易主,但諾基亞品牌并未被大肆濫用,“退場”期間諾基亞在功能機時代累積的口碑印象仍在,比如“耐用”、“結(jié)實”、“機皇”等一直都在,諾基亞宣布回歸之后,用戶層面對它仍舊充滿期待,其2017年1月8日宣布回歸的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達42496次,評論量31019條,點贊量31308次,這里面有不少都是諾基亞的老用戶,若非沒有對諾基亞的感情和對諾基亞未來的期待之情,斷然不會有如此之多的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量。

    與諾基亞相比,夏普雖然早期也積累過一些口碑,但其“退場”的次數(shù)較多,2003年、2008年夏普都宣布過回歸,而在2017年之前,夏普也宣布過回歸大陸市場,只可惜市場反應(yīng)平平,無奈之下,夏普才在2017年再次宣布夏普手機回歸。

    一方面,用戶對夏普的多次回歸見怪不怪了,另一方面,則是因為夏普在“退場”過程中,其積累的口碑印象都隨著時間的消逝而逐漸消失,這里面和夏普本身的品牌影響力有關(guān),也跟其產(chǎn)品不夠“爆”有關(guān),用戶很難對夏普產(chǎn)生深度感情。與諾基亞對比,夏普回歸微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量都在三位數(shù)。

    諾基亞手機“退場”的時候,口碑是在高點,而夏普手機退場的時候,口碑是在低點,回歸之后,其影響力自然不可同日而語。

    2.產(chǎn)品用心程度不同

    在SHARP C1和SHARP A1兩款機型表現(xiàn)不佳的情況下,夏普帶來了一款中端機型夏普Aquos S2,4G+64G內(nèi)存,5.5寸全面屏,搭載驍龍630處理器,起售價為2499元,頂配版是搭載驍龍660平臺的6G+128G五曲面3D玻璃,售價為3499元。

    2017年秋季,全面屏手機大肆爆發(fā),小米為了杠蘋果,更是在蘋果發(fā)布會的前一天發(fā)布了小米Mix 2手機,此后,iPhone X、vivo X20、OPPO R11s、華為麥芒6、華為Mate 10 Pro等全面屏手機競相發(fā)布,一系列主打千元機全面屏概念的手機也頻頻出現(xiàn)。但若論繼三星S8之后,玩全面屏概念最早的,當屬夏普Aquos S2這款手機,可惜的是,就算它在業(yè)界是領(lǐng)先的,仍然沒有引起業(yè)界重視。

    在產(chǎn)品上,夏普Aquos S2的誠意也不足,僅是搭載驍龍630處理器,并沒有用驍龍835處理器,但它的售價卻達到了2499元,這讓它很難在競爭激烈的手機市場中找準自己的定位,2000——4000元之間,用戶更為熟稔的是vivo、OPPO,夏普雖然價格到了,但是品牌度卻沒到。目前夏普Aquos S2的售價已經(jīng)掉到了1099元,但在1000元機型當中,它的競爭對手也很多,降價解決不了根本問題。

    2018年3月份,夏普S3 mini悄然在京東上上架,6GB+64GB內(nèi)存,前置攝像頭2000萬像素,后置1600萬像素,5.5寸異形全面屏,還是驍龍630處理器,售價為1599元。雖然夏普這次學聰明了,沒有將售價定到2000元以上,但此時的驍龍845早就滿天飛了,就算是6系列處理器,也是660系列,而不是630系列,636系列的亦有不少。重回中國市場,其帶來的第二款機型依然是低端機型,實際上此時的國產(chǎn)機廠商,早就推出中高端機型了,就連vivo、OPPO也一改搭載高通中端處理器,采用高通最新的845處理器。夏普明顯是慢人一拍。

    自夏普回歸中國市場之后,其可購買的機型僅有3款,夏普Aquos S2、夏普S3 mini、夏普Z3,都是低端機型。中關(guān)村在線的信息顯示,1000——2000元機型有328款。

    夏普是否并沒有高端機型呢?并不是,今年5月份,夏普在日本發(fā)布了新機AQUOS R2,6寸全面屏,4GB+64GB內(nèi)存,搭載驍龍845處理器,后置雙攝像頭。不過,這款機型并未在國內(nèi)上市。

    差別對待用戶,是最容易引發(fā)用戶方案的地方,比如,有些機型不在國內(nèi)上市。

    諾基亞在產(chǎn)品迭代上要比夏普“勤奮”的多。截至目前,國內(nèi)在售的智能手機有諾基亞X6、諾基亞 7、諾基亞7 Plus、諾基亞X5、諾基亞8 Sirocco,除此之外,也有多款功能機在售。售價方面,用戶的可選區(qū)間從149元——4699元。

    一方面,諾基亞在產(chǎn)品迭代上要比夏普快很多,另一方面,諾基亞也迅速推出了諾基亞8 Sirocco這款機型來彌補其在高端市場的不足,至于用戶買不買是它的自由,但手機廠商應(yīng)該給用戶選擇的機會。

    百度指數(shù)的行業(yè)排行顯示,諾基亞在手機行業(yè)搜索指數(shù)排行、資訊指數(shù)排行里均排名第九,這與曾經(jīng)的諾基亞地位差距甚大,但作為一個重新回到消費者視野的品牌,能夠做到現(xiàn)在也是不容易的,不是一句“底蘊深厚”就能夠打發(fā)的,倘若沒有產(chǎn)品做背書,前15名只怕都難了(夏普目前排名第18名)。

    盡管中國智能手機出貨量呈現(xiàn)下滑趨勢,但每年的出貨量也在4億部左右,這對于任何手機廠商來說,都是不容小覷的市場,但隨著多輪洗牌,外國手機廠商中,僅有蘋果、三星未掉隊,LG手機、索尼手機、HTC均被國產(chǎn)機給擠下去了,想當年,這些品牌可是如日中天的節(jié)奏。

    如今,夏普的重回又被打下去了,諾基亞目前的表現(xiàn)對比夏普來說,成績不菲,但若跟華米OV幾大頭部企業(yè)相比,仍有差距。

    手機想要玩出花樣,越來越難啰。

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    2018-07-24
    同樣是重回中國手機市場,為何諾基亞與夏普一個天上一個地下?
    原標題:同樣是重回中國手機市場,為何諾基亞與夏普一個天上一個地下?吳軍的《浪潮之巔》一書里將諾基亞記錄為“成功的轉(zhuǎn)基因”公司,諾基亞最早從事木材加工和造紙,直到后來才成為手機界的頂尖王者。

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