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    蘋(píng)果手機(jī)在印度銷(xiāo)量慘淡,但蘋(píng)果就該為此放棄印度市場(chǎng)嗎?

    蘋(píng)果作為智能手機(jī)界的風(fēng)向標(biāo),其銷(xiāo)量表現(xiàn)好或不好,都容易受到人們的關(guān)注。

    日前,有媒體消息稱(chēng),蘋(píng)果手機(jī)今年上半年在印度銷(xiāo)量不足100萬(wàn)臺(tái),這就很尷尬了,要知道蘋(píng)果手機(jī)2017年的出貨量在2.23億臺(tái),2016年差不多也是這個(gè)體量,其在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳,與其在美洲、歐洲、大中華區(qū)、日本等地區(qū)的表現(xiàn)差別相當(dāng)巨大,在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果依然能坐穩(wěn)前五的位置,忠實(shí)的果粉數(shù)量并不少。

    印度市場(chǎng)智能手機(jī)增速非常迅猛,IDC的數(shù)據(jù)顯示,印度地區(qū)智能手機(jī)2017年總出貨量為1.24億部,成為全球前20大智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。這充分顯示出印度地區(qū)的重要性,華為、小米、vivo、OPPO以及聯(lián)想、三星等手機(jī)廠商在印度的表現(xiàn)均非常搶眼,蘋(píng)果如此慘淡的銷(xiāo)量,確實(shí)讓人惋惜。

    有網(wǎng)友提到稱(chēng),既然蘋(píng)果手機(jī)在印度地區(qū)銷(xiāo)量不佳,就應(yīng)該直接放棄印度市場(chǎng),這樣能夠減少蘋(píng)果的消耗以及精力,反正一兩百萬(wàn)的銷(xiāo)量在2億體量之下顯得太小了。

    但郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為,看事情并不能這么看。

    印度地區(qū)的新增用戶(hù)里,絕大多數(shù)都是初次使用智能手機(jī),以往還是在諾基亞這類(lèi)功能機(jī)的世界,其根本不了解蘋(píng)果手機(jī)與幾百元手機(jī)的差距,一方面是認(rèn)知程度達(dá)不到,另一方面是因?yàn)槠毡榻?jīng)濟(jì)能力不行。

    可以看到的是,手機(jī)廠商在印度地區(qū)推出的產(chǎn)品更偏向于低價(jià)產(chǎn)品,5月份,三星在印度地區(qū)推出了A6、A6+、J6以及J8四款機(jī)型,這4款機(jī)型的售價(jià)均在1300元——2200元之間。小米在印度最暢銷(xiāo)的機(jī)型是紅米Note5和Note5 Pro,7月份,vivo在印度推出了vivo Z10產(chǎn)品,4月份,vivo在印度發(fā)布了V9 Youth手機(jī),售價(jià)約1800元。

    數(shù)據(jù)顯示,高端手機(jī)產(chǎn)品在印度市場(chǎng)僅占4%的市場(chǎng)份額,而這個(gè)市場(chǎng)里,蘋(píng)果還要跟三星、一加競(jìng)爭(zhēng)。所以,短期來(lái)看,蘋(píng)果手機(jī)在印度地區(qū)的銷(xiāo)量慘淡尚屬正?,F(xiàn)象,早期蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),其手機(jī)銷(xiāo)量也并不好,直到后來(lái)蘋(píng)果產(chǎn)品口碑全線(xiàn)上升后,蘋(píng)果才在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

    對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),放棄印度市場(chǎng)明顯是不靠譜的,畢竟印度仍然是當(dāng)前全球智能手機(jī)增速最快的地區(qū),初代智能手機(jī)用戶(hù)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)能力原因,無(wú)法購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī),但隨著用戶(hù)層的逐漸迭代以及跟其他手機(jī)對(duì)比后,一旦用戶(hù)的經(jīng)濟(jì)能力上來(lái)了,其自然會(huì)去購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus等產(chǎn)品,要相信每個(gè)地區(qū)都會(huì)有富人,舍得花錢(qián)、愿意花錢(qián)的人大把人在,人口基數(shù)擺在那里,只不過(guò)用戶(hù)對(duì)于接受一部手機(jī)話(huà)費(fèi)五六千元甚至上萬(wàn)元仍需要一個(gè)過(guò)程,這個(gè)過(guò)程會(huì)很快隨著市場(chǎng)的流行度逐漸被適應(yīng),像國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的一些極端用戶(hù)為了買(mǎi)iPhone不擇手段的情況,在印度地區(qū)也有可能出現(xiàn)。

    當(dāng)下的印度地區(qū)確實(shí)不適合蘋(píng)果大發(fā)展,但未來(lái)的印度地區(qū),很有可能會(huì)成為今天的中國(guó)地區(qū),這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),吸引力就比較大了。

    從財(cái)報(bào)來(lái)看,蘋(píng)果目前主要營(yíng)收地區(qū)包括美洲地區(qū)、日本地區(qū)、大中華區(qū)、歐洲地區(qū)、亞太其他地區(qū),以往的財(cái)報(bào)里面,亞太其他地區(qū)的營(yíng)收并不亮眼,但從印度地區(qū)的情況來(lái)看,其很有可能成為下一個(gè)日本/中國(guó)地區(qū),這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),當(dāng)然是一塊大“肥肉”,怎么可能因?yàn)楫?dāng)前的窘境就此退出呢?畢竟未來(lái)還是很美好的,只要蘋(píng)果能夠在產(chǎn)品上保證比其他產(chǎn)品更有突出,用戶(hù)還是很愿意為之買(mǎi)單的。

    短期的銷(xiāo)量慘淡,跟蘋(píng)果本身對(duì)印度的了解也有關(guān)系,畢竟“水土不服”的概率還是很高的,而用戶(hù)也需要一定的時(shí)間才能接受。

    就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,智能手機(jī)廠商在印度地區(qū)目前的銷(xiāo)量好,也不代表永遠(yuǎn)銷(xiāo)量就好,將來(lái)用戶(hù)出現(xiàn)手機(jī)迭代的時(shí)候,手機(jī)廠商又該如何吸引用戶(hù)呢?畢竟,不少?gòu)S商是專(zhuān)門(mén)針對(duì)印度推出的新款機(jī)型,其搭載的還是銷(xiāo)量430處理器,驍龍6系列處理器的都很少,初級(jí)用戶(hù)很明顯也會(huì)跟中國(guó)用戶(hù)一樣,用著用著就會(huì)出現(xiàn)卡頓、掉電等情況,這種時(shí)候,產(chǎn)品的品質(zhì)就有很大關(guān)系了,特別是在操作系統(tǒng)的優(yōu)化上,蘋(píng)果的表現(xiàn)要好太多了。

    放棄印度地區(qū)顯然是不可能的,針對(duì)符合印度地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案才是正解。

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    2018-07-18
    蘋(píng)果手機(jī)在印度銷(xiāo)量慘淡,但蘋(píng)果就該為此放棄印度市場(chǎng)嗎?
    原標(biāo)題:蘋(píng)果手機(jī)在印度銷(xiāo)量慘淡,但蘋(píng)果就該為此放棄印度市場(chǎng)嗎?蘋(píng)果作為智能手機(jī)界的風(fēng)向標(biāo),其銷(xiāo)量表現(xiàn)好或不好,都容易受到人們的關(guān)注。

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