蘋果公布最新季度的財報顯示，蘋果2018年第一季度凈營收611.37億美元，同比增長16%，凈利潤達138.22億美元，同比增長25%。該季度共售出5221.6萬部iPhone，同比增長3%。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果排名第二，仍舊大幅度領(lǐng)先華為、小米、OPPO，但與三星的差距也不小。

蘋果財報公布之前，iPhone X一直處于風(fēng)口浪尖之上，一方面，幾乎所有新出的手機廠商都會在發(fā)布會上將iPhone X 踩踏一遍，如三星、華為、小米、錘子等，另一方面，外界一直在盛傳iPhone X削減銷量，甚至iPhone X很有可能會停產(chǎn)。

從iPhone X誕生至今，關(guān)于iPhone X的不利消息就沒斷過，比如蘋果將為iPhone X定價過高付出代價，iPhone X的齊劉海丑到哭，某國產(chǎn)手機廠商大佬甚至還發(fā)了朋友圈嘲笑了一番（有意思的是，該手機廠商新的旗艦機也加入了齊劉海陣營），消費者層面，各種iPhone X、蘋果的新聞下面，都出現(xiàn)了消費者對iPhone X的各種不滿。

但從蘋果財報來看，iPhone X的銷量并沒有那么慘淡。iPhone 8、iPhone 8 Plus比iPhone 7 、iPhone 7 Plus的起售價均要高出500元，iPhone 8表現(xiàn)不佳是真實的，蘋果2018年第一季度的凈營收能增長16%，僅靠iPhone 8 Plus是不夠的，還有iPhone X的功勞，iPhone X的起售價為8388元，只有iPhone X銷量上來了，蘋果的總營收才會上來。

中國市場方面，消費者嘴上雖然對iPhone X說不，但身體卻很誠實。財報顯示，2018年第一季度，大中華區(qū)營收為130.24億美元，同比增長21%，此前，大中華區(qū)的營收增速已經(jīng)連續(xù)六個季度處于下滑趨勢，但從這一季度表現(xiàn)來看，iPhone已然有回暖的跡象，如果真如消費者所唾棄的那樣，蘋果這一季度大中華區(qū)的營收增速應(yīng)該繼續(xù)下降才對，可惜并沒有，由此可見，iPhone X的銷量并沒有外界宣傳的如此慘淡，中國消費者還是做了不少助力。百度指數(shù)顯示，最近90天，“iphonex”的日均搜索次數(shù)為39752次，“蘋果x”的日均搜索次數(shù)為34122次，總體來說，并不算地低，這從側(cè)面也反映出消費者仍對iPhone X有意向。庫克甚至強調(diào)稱，iPhone X“是上一季度大中華區(qū)最受歡迎的智能手機”。

為何消費者對于iPhone X嘴上說不，身體卻很誠實呢？

第一，國產(chǎn)機對iPhone X齊劉海的模仿。在iPhone X之前，齊劉海并沒有泛濫成災(zāi)，僅有少數(shù)排名并不靠前的手機廠商為了模仿蘋果而推出了齊劉海手機產(chǎn)品，但隨著華為P20、OPPO R15、vivo X21等機型也開始采用齊劉海設(shè)置以后，齊劉海已經(jīng)不再成為消費者吐槽的理由了，“大家都一樣”，再去吐槽iPhone X的齊劉海問題，也是在打臉國產(chǎn)機。既然都是齊劉海設(shè)置，而iPhone X身上并沒有特別明顯的缺點（除了售價貴），在消費能力允許的情況下，消費者當(dāng)然還是愿意購買iPhone X。

第二，蘋果的消費者積累。安卓機陣營的劣勢是，消費者容易在各個陣營里轉(zhuǎn)化，華為、小米、vivo、OPPO、三星、魅族等都可以隨意切換，但iOS系統(tǒng)里只有蘋果一家，經(jīng)過十年的沉淀，蘋果積累了足夠忠誠的消費者，當(dāng)然，也有不少果粉轉(zhuǎn)移，但在大面上，用慣了蘋果的用戶，還是在蘋果陣營當(dāng)中。

而隨著iPhone X的購買已經(jīng)觸手可及，無需再排隊預(yù)約搶購，不少消費者就自然而然地去購買了。

要知道有不少果粉用的仍舊是iPhone 6、iPhone 6S機型，而這部分蘋果用戶如果想要換蘋果機的話，就只能在iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X這三款機型里面選，如今，iPhone X又在降價，消費者肯定還是愿意購買iPhone X。一定程度上，果粉們換新機促成了iPhone X銷量的回暖。

第三，“不差錢”的人很多。在5000元以上價位里，消費者的可選性并不多，vivo、OPPO肯定是被排除了，而三星的口碑并不算好，僅有華為、蘋果可以選，當(dāng)然，更土豪的可能去買8848了，而在大范圍層次，消費者能買的還是華為和蘋果，有些人愿意買華為，有些人還是愿意買蘋果，“不差錢”的人仍有很多，他們還是愿意去購買iPhone X的。

對于一些消費者來說，買iPhone X或者華為、三星，并不是很大的事情，只不過是選擇而已，要相信中國消費者的購買力，這部分購買力就只在蘋果、三星、華為之間流轉(zhuǎn)，可選性太少，而轉(zhuǎn)在iPhone X身上的可能性還是比較大的。

盡管蘋果并未公布iPhone X的銷量，但是從財報來看，iPhone X距離停產(chǎn)怕是還早了，有財報的獎勵在，換誰也舍不得放棄吧。

生成海報

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