移動終端的普及以及流量資費的下降，讓閱讀變的更加觸手可及，越來越多的人或主動或被動地加入全民閱讀的大浪潮，與他人的社交、購物、生活、出行、工作等行為，都離不開閱讀的參與。

《2016年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2016年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已超過3億，市場規(guī)模到120億。成年國民通過手機閱讀時間最長，達(dá)到每天74.4分鐘，較上年增加12.19分鐘，人均互聯(lián)網(wǎng)閱讀時間為每天57.22分鐘。

面對日益增長的用戶規(guī)模和使用時長，數(shù)字閱讀平臺是否只能作為商業(yè)化的角色出現(xiàn)呢？數(shù)字閱讀平臺又該怎樣用閱讀的基因來做公益呢？

一、全民參與，讓公益觸手可及

日前，阿里文學(xué)宣布，將和中國社會福利基金會聯(lián)合發(fā)起全民閱讀公益活動“益”起讀書，該活動將于4月8日正式上線，用戶通過簽到、累計閱讀時長等方式即可領(lǐng)取公益值，阿里文學(xué)會按照公益值來兌換實體書籍，這些書籍（主要是兒童讀物等學(xué)習(xí)教育類書籍）將會被贈送給安徽六安地區(qū)、甘肅甘藏地區(qū)、江西遂川地區(qū)、四川資陽地區(qū)以及貴州畢節(jié)地區(qū)的中小學(xué)生。

該活動的廣告已在多個地鐵站、公交站投放，并且阿里文學(xué)還邀請了陳數(shù)、張歆藝、林依晨周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、蔣勤勤、張靜初、張?zhí)鞇鄣让餍菗?dān)當(dāng)“益”起讀書活動的公益閱讀大使，旨在引領(lǐng)更多人加入全民閱讀、全民公益的行列中來。

阿里2017財年的年報顯示，2017財年，阿里就帶動社會公眾47億人次參與公益，累計3億多用戶、178萬多賣家通過阿里巴巴平臺和螞蟻金服平臺參與了公益，在激發(fā)全民公益方面，阿里做的非常熟稔。

實際上數(shù)字閱讀平臺也可以自己直接向貧困山區(qū)的孩子們捐助圖書，但這樣的意義有限，普通用戶并沒有參與其中。阿里文學(xué)發(fā)起的“益”起讀書活動，更大程度上還是激發(fā)全民參與，讓公益變的觸手可及，而不只是企業(yè)自身的公益行為。

首先，這個公益活動的參與門檻非常低，任何普通用戶都可以通過書旗小說App、UC小說等平臺參與進(jìn)去，并且只需要積累自己的閱讀時間，即可產(chǎn)生公益價值。

其次，用戶無需刻意參與，只要跟平時的使用習(xí)慣一樣，該閱讀的時候閱讀即可。專門刻意去做一件事，其實并不方便，一定程度上也違背了公益的初心。

還有就是，通過該活動能夠激發(fā)出用戶的公益之心。對于大部分普通用戶來說，可能會覺得公益很遙遠(yuǎn)，要參與公益也不是一件簡單的事情，但“益”起讀書活動卻通過閱讀這件小事來激發(fā)出用戶的公益之心，讓用戶了解到公益其實并沒有那么遙遠(yuǎn)，也沒那么復(fù)雜。

最后，圍繞的是“閱讀”主題。公益活動的方式有很多種，但更多的還是得結(jié)合平臺自身的基因，“益”起讀書活動的參與者就是閱讀行為，而活動的受益者同樣是閱讀，參與者和受益者都沒有脫離閱讀的主題。

二、不在一時，公益活動需長期化進(jìn)行

隨著“世界讀書日”的臨近，越老越多的平臺開始發(fā)起與閱讀相關(guān)的公益活動，不過，有些閱讀類的公益活動，只做一次或者幾次，并不能讓閱讀公益長期化進(jìn)行吧，當(dāng)然，不是說頻次低的閱讀公益活動沒有價值，而是頻次太低的話，其起到的作用有限。

1）激發(fā)用戶養(yǎng)成長期的閱讀習(xí)慣。去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)，讓流量變的更加分散，用戶的注意力容易被各種應(yīng)用吸引，如短視頻、手游、社區(qū)等，這就導(dǎo)致用戶的閱讀行為很容易被中斷。而長期的閱讀公益活動，卻能夠讓用戶深度了解到閱讀的重要性，進(jìn)而激發(fā)用戶養(yǎng)成長期的閱讀習(xí)慣，而不是在“世界讀書日”這種活動中跟風(fēng)閱讀。

2）長期化進(jìn)行才能讓更多貧困山區(qū)的孩子們受益。短期的圖書捐贈活動，只能讓一定地區(qū)的孩子們享受到閱讀的樂趣，獲取書中的知識。只有長期化進(jìn)行，才能讓更多貧困山區(qū)的孩子們受益，這一次是安徽六安地區(qū)、甘肅甘藏地區(qū)、江西遂川地區(qū)等地區(qū)，下一次可能就是別的地區(qū)，而且，書籍也需要多次發(fā)放才有效，書籍?dāng)?shù)量太少的話，就有點兒“杯水車薪”了。

3）擴大影響力，形成公益文化。頻次太低的公益活動，可能用戶參與過后就忘了，其他用戶往往也很容易忘記。而長期化進(jìn)行的公益活動，會加深用戶的印象理念，擴大影響力，形成一種公益文化。

阿里文學(xué)方面介紹稱，“益”起讀書全民公益活動將會作為一個長期性項目進(jìn)行下去。這才是數(shù)字閱讀平臺該有的擔(dān)當(dāng)，將公益活動做到底，而不是一兩次就結(jié)束了。

三、要有組織性，不玩虛的

曾有人說過：“做公益就像做企業(yè)一樣，要有組織保障，要有人才保障，要有戰(zhàn)略思想，要有愿景，要有使命，要有做公益的價值體系?！?/p>

一場公益活動，并沒有大家想象的那么簡單，要想真正做好，做的有價值，有深度，就需要有組織性，不是玩虛的。

這次“益”起讀書活動，并不是只有阿里文學(xué)在參與，而是阿里大文娛在參與，整個阿里集團(tuán)都在參與。據(jù)悉，書旗小說app、淘寶閱讀、UC小說、優(yōu)酷書城、云OS書城等多個平臺均會充當(dāng)活動的入口，另外，UC、優(yōu)酷、蝦米音樂、阿里影業(yè)等大文娛內(nèi)部資源也會實現(xiàn)多渠道、多平臺的整合推廣，除此之外，釘釘、高德等內(nèi)外業(yè)務(wù)線都會加入到該陣營中來，同時還將聯(lián)合超百家外部合作渠道，進(jìn)行線上、線下的廣告投放。

近幾年來，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇、動漫、漫畫、電影、游戲等題材，這一度將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)捧至最高點，IP成為炙手可熱的話題，數(shù)字閱讀亦隨之成為資本的寵兒。但是在這光鮮亮麗的背后，數(shù)字閱讀平臺是否想過以開發(fā)IP的形式來做一場公益活動呢？顯然，從組織架構(gòu)、從傳播范圍、從聯(lián)合推廣等方面來看，“益”起讀書就是一個以閱讀為IP原型的公益活動。除本身活動外，由蝦米音樂尋光計劃發(fā)現(xiàn)的未來新星Magic Guy樂隊演唱的活動主題曲《讓愛，如閱而至》也將會在4月10日上線，阿里文學(xué)與優(yōu)酷聯(lián)合制作的泛文化公益節(jié)目《讀書人》第二季也會隨之上線。從活動的載體和形式來看，阿里文學(xué)做這場“益”起讀書活動是非常有決心的，是真正從公益的本心出發(fā)，但卻用商業(yè)的玩法將活動做的更好。

閱讀對于大部分普通人而言，是非常平常的事情，就跟吃飯、睡覺一樣，但對于一些貧困山區(qū)的孩子們來說，閱讀是一件非常奢侈的事情，一方面他們不具備數(shù)字閱讀的條件，另一方面，實體書籍的成本對于他們來說也是巨大的。

阿里文學(xué)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特色，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀時間，變成能夠讓另一批人閱讀的書籍，給數(shù)字閱讀平臺結(jié)合閱讀基因做公益提供了一個非常好的樣本，希望將來有更多的數(shù)字閱讀平臺加入到該陣營中來，讓更多的人享受到閱讀的樂趣，讓更多的人也能平等地閱讀。這就跟支付寶的螞蟻森林活動，螞蟻森林活動火爆后，不少計步類App都加入了用用戶運動量兌換公益價值的陣營中去，希望“益”起讀書活動能夠成為數(shù)字閱讀平臺的普及活動。

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀市場并不是替代關(guān)系，兩者是并存關(guān)系，數(shù)字閱讀+圖書才是最完美的閱讀解決方案，也是全民閱讀時代的最佳閱讀姿勢。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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