自2014年開始，幾大在線音樂平臺便開始以版權(quán)為“焦點”，開始了激烈的競爭，一面與唱片公司、版權(quán)服務(wù)商開啟合作，一面開始就版權(quán)問題互訴。對于用戶來說，受在線音樂平臺的版權(quán)大戰(zhàn)影響頗大，自己常用的音樂App里不少歌曲變成“灰色”，提示用戶該歌曲因版權(quán)問題下線，版權(quán)已成為在線音樂平臺發(fā)展的關(guān)鍵核心。

各大在線音樂平臺為了顯示自身在版權(quán)上的優(yōu)越性，也是煞費苦心，比如，某音樂App的開屏頁廣告語是“就是歌多”，甚至在一些戶外廣告里也宣傳“歌多”的優(yōu)勢。但我認為，這種方式“治標不治本”，截止到目前為止，并沒有任何一個音樂App能做到完全覆蓋所有庫曲庫，都有“灰色”歌曲問題，真正要解決這一問題，還是得不斷跟唱片公司、版權(quán)服務(wù)商進行合作，擴大版權(quán)數(shù)量和維度。

網(wǎng)易云音樂版權(quán)“七連擊”，與華研國際展開合作

日前，網(wǎng)易云音樂宣布與華研國際展開戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂將獲得華研國際旗下全量音樂曲庫的授權(quán)，并且，雙方將在華語音樂的宣傳推廣和原創(chuàng)音樂人的扶持培養(yǎng)方面，展開多樣化的合作。

與華研國際的合作，并不是網(wǎng)易云音樂首次在版權(quán)上發(fā)力，近半年來，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上投入的非常大，合作頻次非常高。

2017年11月，網(wǎng)易云音樂宣布與KKBOX達成戰(zhàn)略合作，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。雖然該合作并不是版權(quán)層面的合作，但雙方也互授了部分自有版權(quán)內(nèi)容。

2017年11月，網(wǎng)易云音樂宣布與國風行業(yè)龍頭米漫傳媒達成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂將獲得米漫傳媒旗下藝人的批量國風歌曲使用授權(quán)，并且雙方將在國風音樂的傳播和推廣方面共同攜手，從線上到線下，從音樂到綜藝，打造完美的音樂生態(tài)鏈。

2017年12月4日，網(wǎng)易云音樂宣布與Kobalt Music達成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂成為Kobalt在中國大陸地區(qū)的數(shù)字音樂戰(zhàn)略合作及版權(quán)分銷合作伙伴，將獲得Kobalt多達60多萬首的錄音及詞曲作品版權(quán)。

2017年12月8日，網(wǎng)易云音樂與天娛傳媒宣布達成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易云音樂將獲得天娛傳媒旗下目前全量音樂曲庫的授權(quán)，并且，雙方將攜手發(fā)掘和推廣優(yōu)秀青年藝人及歌曲作品。

2017年12月，網(wǎng)易云音樂與臺灣豐華唱片達成戰(zhàn)略合作，獲得豐華唱片正版曲庫。

2018年2月，國家版權(quán)局發(fā)文稱，在國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上，并商定進行音樂版權(quán)長期合作。

如果再加上華研國際的合作，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上就是“七連擊”了。網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的這一連串動作，充分顯示出其積極為用戶采買版權(quán)的態(tài)度和決心。

2年時間，用戶量突破到1億，4年時間，用戶量突破3億，在互聯(lián)網(wǎng)新用戶發(fā)展極度困難的情況下，網(wǎng)易云音樂又在7個月的時間里，用戶量由3億增長到4億。網(wǎng)易云音樂的發(fā)展勢頭之所以如此迅猛，正是靠著像其在版權(quán)領(lǐng)域的決心一樣，一步步踏踏實實做出來的。

在線音樂行業(yè)會出現(xiàn)怎樣的變化？

版權(quán)大戰(zhàn)是行業(yè)發(fā)展的必然，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學都曾出現(xiàn)過版權(quán)大戰(zhàn)。版權(quán)大戰(zhàn)的好處是，一方面，讓中小型平臺逐漸退場，另一方面，則是讓大平臺獲得領(lǐng)先優(yōu)勢的機會。在線音樂經(jīng)歷過版權(quán)大戰(zhàn)的洗牌后，一些中小型的在線音樂平臺已經(jīng)逐漸消失，頭部僅剩QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、百度音樂、咪咕音樂以及網(wǎng)易云音樂在“龍爭虎斗”。如今，隨著版權(quán)大戰(zhàn)的偃旗息鼓，在線音樂行業(yè)勢必會出現(xiàn)一定的變化。

首先，用戶體驗決定用戶選擇使用哪一款聽歌應(yīng)用。當版權(quán)不再成為用戶聽歌的掣肘，用戶就有足夠的選擇權(quán)，哪款聽歌應(yīng)用的用戶體驗好，用戶就會選擇使用哪一款聽歌應(yīng)用。之前，因為版權(quán)問題，用戶被迫安裝多個App，現(xiàn)在可以自由選擇了。這種時候，像網(wǎng)易云音樂這種用戶體驗好的平臺來說，優(yōu)勢就更為突出，甚至很有可能因此實現(xiàn)彎道超車。

其次，音樂平臺的版權(quán)精細化運營能力將成為唱片公司選擇深度合作伙伴時的重要考量。由于國家版權(quán)局已要求要全面授權(quán)音樂作品，因此未來獨家授權(quán)會越來越少，但唱片公司依然還是會選擇一家作為深度合作伙伴，以使自己的版權(quán)獲得更深度運營。這其中運營能力強的平臺將更可能成為首選。

哪些人會受益？

與華研國際合作后，田馥甄（Hebe）、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺（Ella）等大量華研藝人演唱的歌曲，均已全新登陸網(wǎng)易云音樂。有用戶在網(wǎng)易云音樂與華研國際banner里留言稱“今天是我年后最開心的一天”，該評論的點贊量達16149次，網(wǎng)易云音樂牽手華研國際，又有哪些人會受益呢？

一、原創(chuàng)音樂人有了更多發(fā)展的可能性。網(wǎng)易云音樂與華研國際的合作并不僅限于版權(quán)方面，還包括對華語音樂的宣傳推廣和原創(chuàng)音樂人的扶持培養(yǎng)方面。網(wǎng)易云音樂在幫助和扶持原創(chuàng)音樂人方面，非常有經(jīng)驗，近幾年來，趙雷、陳粒、好妹妹樂隊、陳鴻宇、謝春花等音樂人通過網(wǎng)易云音樂助推均大獲成功，趙雷的《無法長大》數(shù)字專輯在網(wǎng)易云音樂上銷量超過了22萬張，銷售金額超過350萬。

另外，網(wǎng)易云音樂是目前國內(nèi)最大的在線音樂社區(qū)，用戶量超過4億，截至2017年4月，用戶自主創(chuàng)建歌單總量超過4億個，用戶日均創(chuàng)建歌單量62萬個。原創(chuàng)音樂人不僅能在網(wǎng)易云音樂上上傳歌曲，并且還能夠在網(wǎng)易云音樂建立自己的粉絲矩陣，發(fā)布短視頻內(nèi)容。粉絲們也會將原創(chuàng)音樂人的歌曲通過歌單的形式再組合，實現(xiàn)歌曲的無限展示。

通過跟華研國際、米漫傳媒、天娛傳媒、Kobalt Music、臺灣豐華唱片等音樂版權(quán)方的合作，肯定會有更多的原創(chuàng)音樂人嘗試與網(wǎng)易云音樂進行合作，這樣，原創(chuàng)音樂人也有了更多發(fā)展的可能性。

二、在線音樂平臺獲得了向產(chǎn)業(yè)鏈上游進軍的模板。跟視頻網(wǎng)站的情況一樣，在線音樂平臺最終還是要進軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，才有可能真正改變整個產(chǎn)業(yè)鏈。唱片行業(yè)萎靡不振，在線音樂平臺便需要承擔更多的責任，并不能只是一個版權(quán)分發(fā)平臺的角色。

先跟唱片公司、版權(quán)服務(wù)商進行版權(quán)上的合作，再結(jié)合平臺自身的能力和影響力，幫助唱片公司發(fā)掘藝人和擴大藝人影響力，實現(xiàn)自我價值，網(wǎng)易云音樂打造的這一套在線音樂平臺向產(chǎn)業(yè)鏈上游進軍的模板，也能夠讓其他在線音樂平臺借鑒。

三、用戶再也不用擔心歌曲“灰度”問題。通過華研國際、米漫傳媒、天娛傳媒、Kobalt Music、臺灣豐華唱片等一連串的版權(quán)“七連擊”，網(wǎng)易云音樂的曲庫已然變得非常豐富，用戶也在不用擔心歌曲“灰度”問題。由此，也反映出網(wǎng)易云音樂對用戶的重視，以及積極努力爭取版權(quán)的態(tài)度。

盡管國內(nèi)在線音樂平臺眾多，但只有網(wǎng)易把音樂融入到企業(yè)文化里，從網(wǎng)易CEO丁磊到網(wǎng)易的各個部門，都對網(wǎng)易云音樂非常重視，丁磊是網(wǎng)易云音樂的深度用戶，連新年祝福都是發(fā)布在網(wǎng)易云音樂的動態(tài)里。網(wǎng)易不少業(yè)務(wù)部門都將網(wǎng)易云音樂當做宣發(fā)陣地，比如赫赫有名的“浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了”，該歌曲評論量達14357條，另外，“奇妙的網(wǎng)易”、“一人校招醉”、“小冤家”等歌曲也獲得了不錯的口碑，公關(guān)部的“PR是什么”說唱也在朋友圈傳播甚廣。

在版權(quán)較弱勢期，網(wǎng)易云音樂便已依靠產(chǎn)品體驗實力勢如破竹，如今，網(wǎng)易云音樂大幅度增強了自己在版權(quán)上的實力，還有誰能阻止它前進的腳步呢？

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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