創(chuàng)業(yè)者對于BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的態(tài)度分兩種,一種是希望自己能夠做大做強(qiáng),最終被BAT高價收購,另一種是害怕自己的產(chǎn)品或模式被BAT們學(xué)去了,BAT反過來打擊創(chuàng)業(yè)者。
但BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭有時候也是創(chuàng)業(yè)者的身份,巨頭們旗下的新項(xiàng)目、新產(chǎn)品,也要走創(chuàng)業(yè)者走過的路,巨頭并不能讓旗下所有的產(chǎn)品都同時具備強(qiáng)大的勢能,這些新項(xiàng)目、新產(chǎn)品,也得靠自己奮斗。
2017年5月18日,阿里推出了健康管理應(yīng)用親問V1.0版,對標(biāo)keep,親問截至目前更新了21個版本,可見,阿里對這款產(chǎn)品還是很用心的。
自2014年起,張朝陽、姚勁波、周鴻祎等大佬成了運(yùn)動健身俱樂部的常客,科技圈、創(chuàng)投圈也掀起一股跑步運(yùn)動健身風(fēng)。當(dāng)人們在水、食物、睡眠等生理上的需求得到滿足后,已經(jīng)走向了馬斯洛需求層次理論的第二個層次——安全,越來越多的人開始關(guān)注健康問題,而健康的背后就缺不了運(yùn)動健身。
據(jù)不完全統(tǒng)計,各種手機(jī)運(yùn)動類App多達(dá)1500款以上,如keep、Feel、火辣健身、咕咚運(yùn)動等。keep在2017年8月份宣布稱,僅歷時2年7個月,keep的注冊用戶數(shù)就突破1億。
1.阿里推出的親問有什么不一樣?
如今,運(yùn)動健身市場的競爭仍在繼續(xù),可能有些小型的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)褪去,但主流的幾大競品仍在激烈競爭。阿里此前并沒有推出運(yùn)動健身類產(chǎn)品,所以內(nèi)部并不存在競爭因素。但是對外方面,阿里推出的親問又有什么不一樣呢?
(1)電商。巨頭的好處總會在不經(jīng)意間顯現(xiàn)出來,親問很早就接入了淘寶、天貓接口,通過美食廚房的飲食推薦入口,用戶可以直接選擇購買這些食品,甚至,用戶在搜索相關(guān)食材的關(guān)鍵字后,可以直接點(diǎn)擊相關(guān)食材的外賣食品。keep是在一年后的3.0版本中才推出電商模塊,keep的電商商品主要以瑜伽墊、彈力帶、運(yùn)動T恤、啞鈴健身器材等運(yùn)動相關(guān)的商品為主。盡管都是電商,但親問走的是從食品方向出發(fā),而keep走的是以運(yùn)動周邊商品方向出發(fā)。
(2)以記錄和飲食為切入點(diǎn)。親問并不提供運(yùn)動相關(guān)的指導(dǎo)和推薦,用戶看不到來自專業(yè)健身人士推薦的相關(guān)運(yùn)動健身教程。親問主要的作用是提供記錄和飲食相關(guān)功能,其可以記錄用戶的相關(guān)運(yùn)動數(shù)據(jù),另外,還能提供相關(guān)的飲食推薦,比如早餐、午餐、晚餐等。親問顯技術(shù)的地方在于,當(dāng)用戶不知道具體食材的卡路里多少的時候,使用親問的拍照功能即可顯示出相關(guān)的卡路里數(shù)據(jù),這樣用戶就能知道自己的飲食是否超標(biāo)。keep里用戶發(fā)布的動態(tài)是訓(xùn)練中的感受,而親問的動態(tài)則是用戶的飲食日記。
親問的slogan是“健康飲食,快樂塑形”,其App Store上的后綴名稱為“餐桌上的人工智能”,網(wǎng)頁版的后綴名稱是“減肥黑科技”。目前主流市場的玩法是以運(yùn)動促進(jìn)健身和塑形,而親問的做法是以飲食為切入點(diǎn),主要控制用戶的吃。
2.親問的缺陷是什么?
用戶并不會因?yàn)槭前⒗锲煜碌漠a(chǎn)品就對親問過分青睞,最終還是取決于產(chǎn)品是否好用,能否為用戶帶來幫助。就目前來看,親問本身還是存在不少缺陷的。
(1)沒有社區(qū)氛圍,只是冰冷的產(chǎn)品。親問目前僅支持淘寶賬戶登錄,這意味著用戶首先得有淘寶賬戶才行,一定程度上提升了用戶的準(zhǔn)入門檻,一般App都會采用支持手機(jī)號登錄。而采用淘寶賬戶登錄后,用戶的通訊錄好友是需要一個個手動邀請的,必須是與對方掃一掃才能成為好友,這樣大大降低了用戶彼此成為好友的可能性。
親問更多的還是起著記錄用戶數(shù)據(jù)的作用,并沒有形成社區(qū)氛圍,即用戶只能看到自己的相關(guān)信息,并不能看到他人的相關(guān)內(nèi)容,沒有社區(qū)的健康管理應(yīng)用,就是一個冰冷的產(chǎn)品,沒有溫度。
另外,用戶只能看到自己的相關(guān)信息,也會少許多趣味。還有就是,當(dāng)只有用戶作為“管理員”的時候,也會增加用戶自律的難度。keep的slogan“自律給我自由”,若非沒有其他人一起“監(jiān)督”,僅僅依靠自己的自律,難度還是挺大的,親問沒有社區(qū)氛圍,一不能炫耀,二自律完全靠自覺,委實(shí)太理想化。
(2)無法做到及需購買。打通飲食推薦和淘寶的商品鏈并沒有問題,但問題在于當(dāng)用戶想要購買食材的時候,做不到及需購買。比如當(dāng)午餐推薦“白灼基圍蝦”、“香菇青菜”、“蒸面條”這幾樣飲食的時候,系統(tǒng)里提示的小青菜和干香菇無法及時配送,根據(jù)系統(tǒng)提示,預(yù)計送達(dá)時間是“明天”,也就是說,除非用戶今天就做好明顯的飲食計劃,或者是做好未來一周內(nèi)的飲食計劃,否則,當(dāng)天是買不到這些食材的,很明顯,用戶并不能等到明天這些食材來了才去買這些商品。
其他運(yùn)動健身App上的商品的及時性并沒有這么迫切,比如瑜伽墊、彈力帶、運(yùn)動T恤、啞鈴健身器材這類,遲到兩三天到并不是問題,可吃等不起。
(3)不提供內(nèi)容推薦。親問首頁里僅有“每日常識”推薦,但飲食相關(guān)的內(nèi)容推薦并沒有,系統(tǒng)并不會告訴你運(yùn)動完以后你應(yīng)該吃什么,不該吃什么,什么可以吃,什么補(bǔ)可以吃。這一切都需要用戶自己在吃食物的過程中主動向親問提問,系統(tǒng)才會告訴你這個食材的卡路里數(shù)據(jù),但具體這個食材是否能吃,系統(tǒng)并不會告訴你。親問提到的“黑科技”和“人工智能”更多的像是機(jī)械式問答,比如雞蛋菜譜、雞蛋熱量等,這些都像是寫死的程序,并不存在變量。
對于絕大部分運(yùn)動健身的新手而言,在飲食上都需要有相關(guān)內(nèi)容指導(dǎo),而親問,目前僅僅只是打通了淘寶而已,沒有內(nèi)容推薦,用戶僅僅只能把親問當(dāng)做是運(yùn)動飲食數(shù)據(jù)記錄器。
豌豆莢+PP助手的數(shù)據(jù)顯示,親問的下載量僅151次,而親問上線已有7個多月的時間,這么少的下載量跟創(chuàng)業(yè)公司新上線的項(xiàng)目也沒太大區(qū)別。運(yùn)動健身類產(chǎn)品也是講究規(guī)模效應(yīng)的,當(dāng)用戶看到其他好友紛紛使用某款應(yīng)用以后,其也會跟著使用,而如果某款應(yīng)用太過于小眾,用戶用起來也不會有成就感。
3.運(yùn)動健身應(yīng)用還能怎么玩?
市場規(guī)模是一個很容易讓人造成虛妄的假象,某些直銷保健品企業(yè)深諳此道,每每以此為亮點(diǎn)做宣傳,一旦扯上“健康”,直銷業(yè)者、健身房業(yè)務(wù)員、保險業(yè)務(wù)員便會蜂擁而至。可行業(yè)規(guī)模再大,也要與企業(yè)自身相關(guān),有屬于自己的客戶,否則,便是“海市蜃樓”。
運(yùn)動健身應(yīng)用可以借鑒目前女性社區(qū)類應(yīng)用的玩法,比如美柚、大姨媽,早前的美柚、大姨媽就是典型的工具型產(chǎn)品,主要作用就是記錄女性經(jīng)期,直到后來才逐漸發(fā)展為女性必備的社區(qū)型應(yīng)用,一旦用戶將其當(dāng)做社區(qū)以后,便會彌留乃至沉淀,即使用戶本身運(yùn)動健身次數(shù)少了,用戶也會經(jīng)常在社區(qū)上光顧。
2014年國內(nèi)的智能硬件產(chǎn)品大爆發(fā),借著“大數(shù)據(jù)”的名義,不少原來無法被記錄的數(shù)據(jù)得以通過智能硬件產(chǎn)品被記錄,比如智能手環(huán)、智能手表等,再到后來,國內(nèi)的運(yùn)動健身類應(yīng)用才開始發(fā)展起來,而且是直接以手機(jī)作為數(shù)據(jù)記錄的載體,比如跑步數(shù)據(jù)、睡眠數(shù)據(jù)等。
如果只是純粹的運(yùn)動健身應(yīng)用,難免會將一些用戶“拒之門外”,盡管也有各類教學(xué)來指導(dǎo)用戶,但再沒有束縛的情況下,用戶很容易就放棄。而社區(qū)則可以讓用戶在不需要那么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那闆r下,也能跟平臺有聯(lián)系。
親問從飲食來切入運(yùn)動健身這塊市場,確實(shí)很細(xì)分,但問題在于,邏輯上有點(diǎn)兒“反人類”,畢竟,在沒有約束的情況下,純粹靠高度自律的飲食行為來達(dá)到減肥塑形的目的,實(shí)在是太高估用戶的自我約束能力了。理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感。
文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點(diǎn),與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 蘋果開啟年終大促,降價1200元,被國產(chǎn)手機(jī)嚇怕了?
- 長三角,如何把數(shù)據(jù)要素變成新長江?
- 大模型,在內(nèi)卷中尋找出口
- 比亞迪“天神之眼”重磅升級:無圖城市領(lǐng)航功能全國開通
- 不愿成為微信的支付寶,注定失敗
- 大廠年終獎全靠猜?京東帶頭透明化
- MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動芯片,開啟高階智能手機(jī)全大核計算時代
- 榮耀攜手“哪吒”鬧新春,2025魔法科技年貨節(jié)同步開啟
- 榮耀Magic7系列全面升級大王影像,AI超級長焦讓百倍望遠(yuǎn)也清晰
- 2024中國互聯(lián)網(wǎng)哈哈榜之2: 十大事件
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。