2017年網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，其背后都有雄厚的資源，所以，暫時(shí)沒(méi)有一家輕言放棄，即使QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)早在2016年7月份就合并為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱TME），但QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)依然是獨(dú)立發(fā)展，在線音樂(lè)這片市場(chǎng)依舊熱鬧非凡。悟空問(wèn)答里關(guān)于“網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)哪個(gè)好”的問(wèn)題非常熱，由此可見，普通用戶對(duì)于這幾大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注度也是比較高的。

2017年，短視頻市場(chǎng)也是熱鬧非凡，今日頭條旗下的火山小視頻、抖音兩大短視頻平臺(tái)迅速崛起，美拍、秒拍、快手等亦不甘寂寞，最重要的是，短視頻順利成為繼視頻、圖文、圖片、文字幾大主流傳播載體之后的又一大新的載體介質(zhì)，新聞客戶端、手機(jī)視頻、移動(dòng)社交平臺(tái)、手機(jī)購(gòu)物等平臺(tái)上，均可以看到短視頻的影子。

在線音樂(lè)平臺(tái)紛紛上線短視頻功能

短視頻之火，終于也燃向了在線音樂(lè)平臺(tái)。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，目前，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、蝦米音樂(lè)均上線了短視頻功能，短視頻作為一種新的內(nèi)容載體被融入到在線音樂(lè)平臺(tái)上。

2017年3月8日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布上線短視頻功能。網(wǎng)易云音樂(lè)最新版也將視頻作為與音樂(lè)、電臺(tái)同一個(gè)并列的頻道展示。

2017年9月26日，酷狗音樂(lè)在安卓的8.9.0版本中上線了短視頻功能，iOS 8.9.0版本上線于一個(gè)月前。

2017年11月1日，蝦米音樂(lè)在其6.6.2版本中新增短視頻頻道，發(fā)布視頻支持添加背景音樂(lè)。

QQ音樂(lè)的短視頻上線于其發(fā)布“音樂(lè)號(hào)”功能之后，酷我音樂(lè)的短視頻功能也是近期才上線。

盡管都是以短視頻為載體，但在具體運(yùn)用上，幾大在線音樂(lè)平臺(tái)有著本質(zhì)的區(qū)別。從內(nèi)容制作方來(lái)分類，主要有兩個(gè)陣營(yíng)，一個(gè)是UGC模式，蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)都是走UGC模式，即短視頻功能是向普通用戶開放的，登錄用戶均可以上傳短視頻。

另一個(gè)是PGC模式，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)走的就是PGC模式，普通用戶并沒(méi)有上傳短視頻的入口。QQ音樂(lè)上短視頻隱藏在“發(fā)現(xiàn)”頻道里，在該頻道的feed流里面，可以看到他人發(fā)布的短視頻內(nèi)容，視頻源顯示，視頻的發(fā)布者為官方認(rèn)證的QQ音樂(lè)視頻達(dá)人、QQ音樂(lè)專欄作者，而內(nèi)容也是跟音樂(lè)內(nèi)容相關(guān)。

酷狗音樂(lè)的短視頻內(nèi)容來(lái)自酷狗繁星直播上主播的發(fā)布，內(nèi)容大多與主播有本身有關(guān)?？嵛乙魳?lè)的內(nèi)容源自酷狗的“有1號(hào)”平臺(tái)，用戶需要申請(qǐng)審核后才可以發(fā)布短視頻，內(nèi)容屬性方面，酷我音樂(lè)的短視頻涵蓋MV、搞笑、游戲、影視幾個(gè)頻道。

繼版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)又在短視頻領(lǐng)域直接/間接地展開了競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然，相比版權(quán)這一核心要素，短視頻對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)的價(jià)值并沒(méi)有那么大，對(duì)用戶選擇平臺(tái)的影響也不明顯，畢竟，用戶去網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)上主要是去聽歌的，短視頻是“閑置”的動(dòng)作，是用戶尋找音樂(lè)之外的需求。不過(guò)，短視頻與在線音樂(lè)的融合時(shí)間并不算長(zhǎng)，將來(lái)很有可能會(huì)發(fā)生更多的變量。

音樂(lè)短視頻平臺(tái)會(huì)受到?jīng)_擊嗎？

網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)將自己的邊界拓展至短視頻載體，這會(huì)不會(huì)對(duì)原來(lái)早就扎根音樂(lè)短視頻的平臺(tái)產(chǎn)生沖擊呢？須知，抖音、muse、奶糖這幾大短視頻平臺(tái)才是“原汁原味”的音樂(lè)短視頻平臺(tái)，如今，網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)等平臺(tái)“過(guò)界”了，雙方又會(huì)是怎樣的光景呢？

首先，用戶心理定位不同。就算是同樣一個(gè)短視頻內(nèi)容，但用戶本身在抖音、muse、奶糖和在網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)上獲得的心理定位是不一樣的，前者本身就是奔著短視頻去的，尋求的是短視頻方面的娛樂(lè)需求，而后者的定位是音樂(lè)，當(dāng)用戶打開抖音、muse、奶糖和網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)之際，心理上就對(duì)兩者貼好了明確的標(biāo)簽，這種標(biāo)簽幾乎不需要經(jīng)過(guò)大腦深處的思考，這種心理定位的區(qū)別，也會(huì)讓雙方出現(xiàn)明顯的差異化。

其次，各自的側(cè)重點(diǎn)不同。網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)們顯然不會(huì)在短視頻編輯功能上下較大功夫，而抖音、muse、奶糖并不只是音樂(lè)部分，短視頻的編輯、樂(lè)趣部分，才是平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)。

對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻是本身功能的延伸，比如網(wǎng)易云音樂(lè)方面，短視頻是其社交元素的一部分；酷狗音樂(lè)方面，短視頻是酷狗繁星直播的增量，主播能夠展示更多的內(nèi)容，而粉絲則可以通過(guò)短視頻了解到更多除直播之外的信息；酷我音樂(lè)上的短視頻，是為了增強(qiáng)“有1號(hào)”平臺(tái)的力量，是整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的一部分。在線音樂(lè)平臺(tái)并不打算跨界，延伸才是其目的，音樂(lè)之外的增量以及用戶粘性才是其看中的要點(diǎn)，要是弄成跟抖音、奶糖一樣酷炫，那就失去了音樂(lè)本身的味道。

最后，“造星”的群體不同。抖音、muse、奶糖上熱門短視頻作者一般更偏向于專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者，普通用戶也有可能爆紅，但機(jī)會(huì)要小，上熱門的頻次也會(huì)低一些。QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)雖然也是PGC，但更多的還是音樂(lè)領(lǐng)域相關(guān)，抖音們是全領(lǐng)域的，包括并不限于音樂(lè)領(lǐng)域，抖音上也有許多搞笑內(nèi)容。抖音、muse、奶糖上的“造星群體”更像網(wǎng)紅，QQ音樂(lè)上的則是音樂(lè)人士。

目前來(lái)看，在線音樂(lè)平臺(tái)推出短視頻功能，并不會(huì)對(duì)音樂(lè)短視頻造成沖擊，兩者實(shí)在太不一樣了，當(dāng)然，未來(lái)還是有可能有沖突的地方，比如網(wǎng)紅，比如某些音樂(lè)人也試圖通過(guò)音樂(lè)App來(lái)“造星”，這就是雙方?jīng)_突的點(diǎn)。

短視頻之外，在線音樂(lè)平臺(tái)還會(huì)怎樣發(fā)展？

可以肯定的是，在線音樂(lè)平臺(tái)跟短視頻載體的融合并不會(huì)止于當(dāng)前，隨著平臺(tái)不斷的嘗試，短視頻這一載體會(huì)以更有趣、更完美的方式與在線音樂(lè)平臺(tái)融合。除了短視頻之外，在線音樂(lè)平臺(tái)又會(huì)怎樣發(fā)展呢？

第一，音樂(lè)藝人直播。以往在線音樂(lè)平臺(tái)也會(huì)推出直播內(nèi)容，但在線音樂(lè)平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)有限，如今隨著在線音樂(lè)平臺(tái)的日趨成熟以及對(duì)版權(quán)的保護(hù)，在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)人的影響力有顯著幫助作用。網(wǎng)易云音樂(lè)用戶量達(dá)4億，QQ音樂(lè)注冊(cè)用戶總量達(dá)8億，面對(duì)如此龐大的用戶基數(shù)，音樂(lè)人也不得不考慮這些平臺(tái)的影響力，有些音樂(lè)人也曾嘗試過(guò)直播的方式，將來(lái)，肯定會(huì)有更多的音樂(lè)人基于網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等平臺(tái)去做網(wǎng)絡(luò)直播的，而平臺(tái)也不僅僅限于明星演唱會(huì)的直播形式。

第二，內(nèi)容付費(fèi)。版權(quán)大戰(zhàn)，讓諸多中小型在線音樂(lè)平臺(tái)以及盜版在線音樂(lè)網(wǎng)站紛紛倒閉，版權(quán)費(fèi)用大增的背后，也讓網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)們嘗到了正版化的甜頭，比如內(nèi)容付費(fèi)。

目前在網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)上下載/收聽歌曲，遇到付費(fèi)的概率越來(lái)越高，如果非常喜歡這首歌，付費(fèi)是比較便捷的方式。網(wǎng)易云音樂(lè)最近也開通了付費(fèi)電臺(tái)、付費(fèi)書內(nèi)容，盡管和音樂(lè)本身并不相關(guān)，但都是基于音頻的形式，大大增加了兩者的相關(guān)性。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)是，逐漸推動(dòng)了用戶登錄，有了底層ID作支撐，再加上支付的方便，只要內(nèi)容足夠好、有趣，用戶付費(fèi)的意愿也會(huì)大大增加。

第三，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)加劇。如今，版權(quán)簡(jiǎn)單粗暴地成為幾大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，酷狗的slogan是“就是歌多”，蝦米音樂(lè)的slogan是“歌超全”，這些關(guān)鍵字直接/間接地告訴用戶，平臺(tái)的歌曲較多。實(shí)際上目前為止，沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)能夠做到全版權(quán)，都是有缺失的，而在線音樂(lè)平臺(tái)以往簽訂的版權(quán)協(xié)議，隨著時(shí)間的推移，也逐漸到期了，新的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，肯定會(huì)繼續(xù)加劇。當(dāng)用戶以歌曲為導(dǎo)向的時(shí)候，版權(quán)是“硬通貨”，短視頻、直播、內(nèi)容付費(fèi)統(tǒng)統(tǒng)都不重要了。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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