19億美金，刷新了應(yīng)用商店平臺(tái)的最高價(jià)值，3年后，同為應(yīng)用商店排名前八的豌豆莢被阿里以2億美金的價(jià)格收購(gòu)，行業(yè)變化竟如此之快。

豌豆莢、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手們最輝煌的日子已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在的應(yīng)用商店不僅要打破自身生存困境，而且還要面臨跟手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，日子自然不會(huì)好過(guò)，這也讓習(xí)慣用iPhone的人認(rèn)為，第三方應(yīng)用商店已經(jīng)江河日下，更有甚者認(rèn)為第三方應(yīng)用商店已經(jīng)進(jìn)入死亡倒計(jì)時(shí)。

第三方應(yīng)用商店實(shí)際的生存狀況并沒(méi)有到要生要死的境地，2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，應(yīng)用寶宣布將聯(lián)合10大內(nèi)容平臺(tái)預(yù)計(jì)投入500億曝光量，來(lái)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者。華為公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年華為向開(kāi)發(fā)商支付了超過(guò)4億美元的款項(xiàng)。小米公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，小米應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)者的分成達(dá)到了6億元。要是真的生存困難，應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店斷然舍不得如此巨額投入。

庫(kù)克最近在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上稱，中國(guó)開(kāi)發(fā)者從App Store獲得的總收入全世界最高，App Annie曾發(fā)布報(bào)告稱，2016年第四季度，中國(guó)成App Store收入貢獻(xiàn)最大的地區(qū)。

一面是安卓系第三方應(yīng)用商店生存的日漸艱難，一面是App Store營(yíng)收越來(lái)越高，這里面涉及到的因素較多，比如，App Store是唯一官方的應(yīng)用商店，第三方應(yīng)用商店很難從App Store里搶走生存空間，而安卓系的應(yīng)用商店則有大大小小上百家之多，唯一性保證App Store能夠成功創(chuàng)造各種應(yīng)用玩法，比如優(yōu)質(zhì)應(yīng)用付費(fèi)下載、游戲分成、虛擬貨幣分成等，安卓系應(yīng)用商店想學(xué)也學(xué)不來(lái)，環(huán)境根本不一樣。

曾幾何時(shí)，迫于幾大應(yīng)用商店的威力，開(kāi)發(fā)者們對(duì)第三方應(yīng)用商店的話語(yǔ)權(quán)很少，甚至是游戲分成獲得的收入成長(zhǎng)占比也很低。但現(xiàn)在應(yīng)用商店如此之多，而且應(yīng)用商店本身的“造星”能力在下降，開(kāi)發(fā)者們能獲得的話語(yǔ)權(quán)多了一些，也不怕某個(gè)應(yīng)用商店會(huì)下架開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用，就算一家下架了，還有幾十家可以想辦法，而且，各大應(yīng)用商店本身也在競(jìng)爭(zhēng)，巴不得一些好的應(yīng)用跟自己平臺(tái)合作。除App Store外，其他應(yīng)用商店已經(jīng)失去了狐假虎威的能力。

面對(duì)生存越來(lái)越困難的生存環(huán)境，第三方應(yīng)用商店又該如何解決呢？豌豆莢、應(yīng)用寶曾先后嘗試過(guò)應(yīng)用內(nèi)搜索，諸多碰壁之后該模式宣告失敗，社交分發(fā)、LBS分發(fā)、興趣分發(fā)，第三方應(yīng)用商店也都嘗試過(guò)，而華為應(yīng)用市場(chǎng)、vivo應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商店、OPPO軟件商店用一招預(yù)裝這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的玩法，就把應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、PP助手、豌豆莢、360手機(jī)助手們打敗了，不過(guò)，華為應(yīng)用市場(chǎng)、vivo應(yīng)用商店、小米應(yīng)用商們也沒(méi)贏，安卓應(yīng)用商店目前整體都遇到了困境。

唬人的數(shù)據(jù)，中看不中用

應(yīng)用商店最喜歡爆料的一組數(shù)據(jù)是平臺(tái)上的累計(jì)量，華為公布的《2017上半年華為應(yīng)用市場(chǎng)安全報(bào)告》顯示，截至2017年6月，華為應(yīng)用市場(chǎng)的累計(jì)下載量達(dá)900億。小米公布的《小米應(yīng)用商店2016年報(bào)告》顯示，截止2016年年底，小米應(yīng)用商店分發(fā)量已經(jīng)達(dá)750億。應(yīng)用寶公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年10月，累計(jì)分發(fā)量達(dá)500億。

另外，日分發(fā)量也是應(yīng)用商店喜歡爆料的數(shù)據(jù)，百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手、應(yīng)用寶這幾大一線陣營(yíng)的應(yīng)用商店日均分發(fā)量都超過(guò)1億。幾百億、日均過(guò)億，是不是一些很唬人的數(shù)據(jù)呢？

換一組數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比看看，應(yīng)用寶上，微信有51億次下載，QQ有66億次下載，手機(jī)淘寶有16億次下載，愛(ài)奇藝有15億次下載，騰訊視頻有26 億次下載，手機(jī)百度有14億次下載，在應(yīng)用寶的總下載量里，微信、QQ、支付寶、愛(ài)奇藝、手機(jī)百度等頭部應(yīng)用占比非常高，如果范圍再擴(kuò)大到總排行前100的應(yīng)用，那占比還要高，而中尾部能占得的席位就更少。百度手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店等的情況跟應(yīng)用寶非常類似，頭部應(yīng)用分發(fā)量非常高，而中尾部的分發(fā)量要寒酸的多，大部分是以萬(wàn)為計(jì)算單位。

累計(jì)分發(fā)量、日分發(fā)量這些唬人的數(shù)據(jù)，中看不中用，并不能解決開(kāi)發(fā)者的困難，用戶是應(yīng)用商店的上帝，開(kāi)發(fā)者們才是應(yīng)用商店真正的“老板”，應(yīng)用商店目前的收入主要有兩個(gè)，一是廣告，一是聯(lián)運(yùn)分成，而這兩點(diǎn)都和開(kāi)發(fā)者緊密相關(guān)，幫助開(kāi)發(fā)者才是應(yīng)用王道。

用戶想要什么？

開(kāi)發(fā)者的問(wèn)題，關(guān)鍵在用戶身上，如何吸引用戶下載安裝、留存，應(yīng)用商店起著前置的渠道作用。有統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，第三方應(yīng)用商店用戶數(shù)為5.02億，這一數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確，無(wú)論是iPhone手機(jī)，還是安卓手機(jī)，應(yīng)用商店都是必備的，且不可卸載，第三方應(yīng)用商店也會(huì)被預(yù)裝、捆綁下載在安卓手機(jī)里。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，有多少智能手機(jī)，就有多少應(yīng)用商店用戶量。

不過(guò)，空有海量的用戶量是沒(méi)用的，用戶量只能說(shuō)明產(chǎn)業(yè)的用戶基數(shù)，并不一定就是應(yīng)用商店真實(shí)有效的用戶。而且，安卓陣營(yíng)里，有多達(dá)上百家應(yīng)用商店在競(jìng)爭(zhēng)，用戶量還要被分割，各個(gè)平臺(tái)能分得的數(shù)量就有限了。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，在應(yīng)用商店里面，用戶想要什么呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，主要有三點(diǎn)：

第一，必備應(yīng)用。iPhone X、iPhone 8 Plus、華為mate10 Pro、三星Galaxy Note8、vivo X20 plus、OPPO R11S Plus等諸多手機(jī)的更新?lián)Q代，會(huì)讓用戶將微信、支付寶、天貓、京東、手機(jī)百度等頭部App都裝一遍，頭部必備應(yīng)用是用戶主動(dòng)尋求的，聰明的用戶會(huì)通過(guò)各種方法下載安裝這些應(yīng)用。

第二，個(gè)人喜好應(yīng)用。視頻App里面，比如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視視頻、搜狐視頻等，用戶肯定會(huì)下一個(gè)，至于是哪個(gè)看用戶個(gè)人喜好，再比如她社區(qū)、辣媽幫、直播吧、QQ閱讀、網(wǎng)易云音樂(lè)等，一些用戶使用習(xí)慣留存的應(yīng)用，用戶也會(huì)逐漸下載安裝，因?yàn)樗奈迥甑氖謾C(jī)使用習(xí)慣，會(huì)讓用戶很快將這些應(yīng)用安裝上，盡管這些應(yīng)用并不像微信、支付寶、QQ這樣急需。

第三，發(fā)現(xiàn)?？巳R?舍基的《認(rèn)知盈余》里最后一章提到過(guò)，尋找鼠標(biāo)，世界是“閑”的。用戶會(huì)有大量我們看不見(jiàn)的盈余時(shí)間來(lái)做各種各樣的事情，手機(jī)的流行，更是讓用戶的注意力和盈余時(shí)間往手機(jī)上轉(zhuǎn)移。必備應(yīng)用和個(gè)人喜好應(yīng)用是有限的，用戶的時(shí)間和精力仍有盈余，內(nèi)心深處，用戶依然會(huì)期待好玩、有價(jià)值、新奇的應(yīng)用出現(xiàn)，而不是永遠(yuǎn)都是一些常見(jiàn)和各種亂七八糟的游戲、理財(cái)類App推薦，需要的早就下載安裝了，不需要的永遠(yuǎn)出現(xiàn)在用戶的視野里。

所以，這一代的應(yīng)用商店試圖打破應(yīng)用商店的固有問(wèn)題，打開(kāi)發(fā)現(xiàn)的窗口，讓中尾部應(yīng)用能夠有更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。iOS 11版本的App Store相比較iOS 10版本的App Store有很大改變，精品推薦頻道變成了“Today”頻道，新增了游戲頻道，排行榜頻道被徹底弱化，僅能在App頻道的App展示流里能看到排行榜的排行榜，微信、支付寶、QQ、手機(jī)百度等必備應(yīng)用被徹底隱藏，而一些中尾部的新興應(yīng)用得到了極大的展示機(jī)會(huì)。

百度手機(jī)助手在最新的8.0版本換了新的icon，并且也換了新的slogan，叫“有顏又有貨”。軟件類目下更是推出了“輕蜂社”頻道，用精美圖文的形式來(lái)推薦好應(yīng)用。應(yīng)用寶以騰訊大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，推出了月度/年度《星App榜》，一些優(yōu)質(zhì)應(yīng)用也會(huì)出現(xiàn)在榜單里。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，頭部應(yīng)用已經(jīng)是必備，要么同類型的也有一兩個(gè)選用，只有中尾部的一些優(yōu)質(zhì)應(yīng)用沒(méi)有被挖掘出來(lái)。用戶自主發(fā)現(xiàn)需要消耗非常大的精力，豌豆莢收錄的應(yīng)用有320萬(wàn)款，應(yīng)用寶收錄的應(yīng)用超300萬(wàn)款，如此龐大的應(yīng)用庫(kù)，用戶如何能夠找到自己需要的幾款A(yù)pp呢？而且，在當(dāng)下用戶習(xí)慣了個(gè)性化推薦方式，即由平臺(tái)主動(dòng)向用戶推薦，用戶自主發(fā)現(xiàn)委實(shí)太難。

發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，是給用戶一個(gè)新世界的過(guò)程，并且對(duì)技術(shù)的依賴性非常強(qiáng)，應(yīng)用商店既要對(duì)開(kāi)發(fā)者們的應(yīng)用美化“鍍金”，也需要了解用戶，與用戶的需求進(jìn)行匹配?？赡壳皝?lái)看，華為應(yīng)用市場(chǎng)、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、小米應(yīng)用商店們向用戶推薦的應(yīng)用大部分都與用戶不匹配，并非用戶的興趣和愛(ài)好，當(dāng)然，在賺錢(qián)這件事兒上，應(yīng)用商店們可一點(diǎn)兒也不含糊，游戲、理財(cái)應(yīng)用經(jīng)常獲得大量推薦、曝光機(jī)會(huì)，App Store也很現(xiàn)實(shí)，專門(mén)新增了游戲頻道。

用戶是非?，F(xiàn)實(shí)的，既然應(yīng)用商店無(wú)法解決“發(fā)現(xiàn)”的問(wèn)題，那么，用戶在裝完必備應(yīng)用后，肯定是將應(yīng)用商店束之高閣，相對(duì)應(yīng)的，便是大量中尾部開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用被束之高閣。缺乏付費(fèi)下載分成這一重要盈利點(diǎn)，安卓系應(yīng)用商店自然對(duì)中尾部應(yīng)用不會(huì)過(guò)于熱衷，而有限的流量則要分給能夠?yàn)槠鋷?lái)熱錢(qián)的游戲和廣告客戶。

就目前來(lái)看，頭部應(yīng)用對(duì)于應(yīng)用商店的價(jià)值基本上喪失殆盡，唯有大量中尾部的應(yīng)用才是應(yīng)用商店挖開(kāi)“金礦”的鑰匙，一方面這是用戶的“新世界”，另一方面，開(kāi)發(fā)者們有賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，應(yīng)用商店才會(huì)有賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，應(yīng)用商店的“造星”能力才是跟友商們競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。

豌豆莢身上的“小清新”氣質(zhì)退卻了不少，最終的結(jié)局應(yīng)該跟91手機(jī)助手類似，被并入PP助手。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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