競爭總會從不可預(yù)知的地方出現(xiàn)。
pc6下載站的數(shù)據(jù)顯示,手機直播軟件達1519款,短視頻軟件達400款,乍看之下,兩個領(lǐng)域本身的競爭就非常激烈,光是直播領(lǐng)域,就細(xì)分到了游戲直播、明星直播、人人直播等,而短視頻領(lǐng)域則細(xì)分出了音樂短視頻、娛樂短視頻、短視頻工具等。
隨著行業(yè)的高速發(fā)展,短視頻里夾雜著直播業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)夾雜著短視頻的情況越來越多,可能各自的平臺都會有主要的側(cè)重點,而單純分屬短視頻、直播已經(jīng)不適用了,短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來越“神似”,隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉,短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播將來必有一戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺的代表有:映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播、NOW直播、人人直播等;
短視頻平臺的代表有:快手、抖音、美拍、秒拍、小咖秀、奶糖等。
根據(jù)App Store的信息顯示,映客App在其2017年2月27日更新的4.0.00版本中加入了小視頻功能。映客頭部的第二個頻道頁就是“小視頻”,“附近”功能里也加入了小視頻功能,用戶也可以直接在底部發(fā)布“小視頻”,小視頻功能已經(jīng)融入到映客App里。
花椒App的底部專門設(shè)置有“視頻”頻道。斗魚直播首頁里面,視頻是與直播同一個子頁面的。酷狗直播、YY直播也紛紛上線了小視頻功能。
從映客、花椒、酷狗直播、YY幾個App來看,短視頻已經(jīng)吸引了不少直播用戶的目光,且流量還不錯。加入短視頻功能,用戶的注意力并沒有被搶走,恰恰相反,短視頻很好地彌補了直播播主的信息維度,比如某直播此刻雖然不在直播時間段內(nèi),但粉絲卻可以關(guān)注其發(fā)布的短視頻,這樣大大增加了粉絲與播主之間的黏性。相比較直播這種比較講究“燒腦”、及時的反應(yīng)力方式,短視頻則有點兒“表演”的性質(zhì),一定程度對播主起著美化的作用。
而短視頻方面,快手、美拍、秒拍等也都很早就加入了直播陣營。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解,直播功能在快手App主屏的信息流里占比非常小,絕大部分都是短視頻,但短視頻的運營者會把短視頻的流量轉(zhuǎn)化為直播的影響力,并通過直播來獲利,短視頻只是運營者吸引用戶關(guān)注的手段,最終的落腳點還是在直播上面,并且不斷吸引粉絲們在直播過程中打賞。
信息流中的廣告營收,短視頻運營者并不會獲得分成,而直播卻是直接的收益,雖然也要跟快手平臺方按照一定的比例分成,可打賞獲利比靠廣告獲利要容易的多,對于快手上的運營者來說,能夠靠廣告營收的畢竟是頭部的大號,而且快手對廣告內(nèi)容并不鼓勵,而打賞則能夠讓大量中尾部的運營者能夠快速獲利,不太復(fù)雜的盈利模式讓許多短視頻運營者可以簡單快速的找到賺錢的方法。
另外,大部分短視頻的時長在10秒——15秒之間,這么短的時間里,要想做出一部夾雜著廣告的高質(zhì)量短視頻,成本是非常高的,質(zhì)量不高的話,就無法上熱門,不上熱門就沒有流量,沒有流量廣告主就不會買單,所以,相比較廣告模式,遠不如直播來的直接。短視頻平臺一般售賣的廣告以開屏廣告和信息流廣告為主,可這些和短視頻運營者無關(guān)。
很明顯,網(wǎng)絡(luò)直播平臺和短視頻平臺之間的邊界被徹底打破。去年各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺的競爭非常激烈,不少平臺都看中了直播的熱度,紛紛加入直播陣營,可今年網(wǎng)絡(luò)直播平臺都開始玩短視頻了,這些“風(fēng)口投機者”又回到從前。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解,某互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的一款社區(qū)產(chǎn)品曾興高采烈地加入了網(wǎng)絡(luò)直播陣營,但幾個月后,除了架構(gòu)上仍可以看到直播的影子,所有推薦頁均看不到一丁點兒直播的痕跡,也就是說,其直播業(yè)務(wù)很互聯(lián)網(wǎng)模式地黯然下線了,暫時還沒看到關(guān)于讓播主最后提現(xiàn)的公告,但想必不遠了。
直播+短視頻,本身并不沖突。首先,兩者都是視頻介質(zhì),在視覺習(xí)慣上是一致的。直播+圖文、直播+圖片就顯得比較突兀了,遠遠沒有直播+短視頻貼切。其次,都是流量消耗較大的應(yīng)用。短視頻單次的流量消耗要低一些,但瀏覽頻率比直播要高一些,這意味著用戶在瀏覽短視頻和直播的時候,大部分都會在WiFi環(huán)境下(真愛粉和土豪估計不在乎WiFi不WiFi了),都是相同的瀏覽環(huán)境。還有就是,兩者一長一短,互相彌補。短視頻彌補了直播的短板,直播則彌補了短視頻的碎片化,直播平臺完全不用擔(dān)心短視頻會奪走直播的注意力,短視頻是補充,短視頻平臺需要直播來增強用戶與單個短視頻運營者之間的黏性,以往播主直播結(jié)束用戶就下線了,但現(xiàn)在用戶還可以瀏覽播主發(fā)布的短視頻。
短視頻已經(jīng)順利地融入到直播平臺中,直播也跟短視頻平臺相處比較融洽,可有意思的是,映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播們并未大肆宣傳其短視頻功能,快手、抖音、美拍、秒拍們并未大肆宣傳其直播功能,這是因為雙方的最終定位決定的,這種定位要打破并不容易,三四年下來,用戶對平臺的印象標(biāo)簽已經(jīng)形成,再換一個新的標(biāo)簽,很容易讓主次更迭,弄不好還會砸了自己的招牌,功能和業(yè)務(wù)比重可以更換,但用戶的印象標(biāo)簽不易更換。在根上,快手依舊是短視頻,映客們依舊是直播。
直播平臺和短視頻平臺發(fā)展到現(xiàn)在,雖然還未達到真正的頂峰,但也快了,互聯(lián)網(wǎng)公司向來就比較焦慮,短視頻要突破自我、直播平臺也要突破自我,所以往對方的陣營里滲透,是必然之舉。
短期內(nèi),還看不到映客、YY、花椒、一直播、酷狗直播陣營與快手、抖音、美拍、秒拍陣營的直接戰(zhàn)斗,短視頻平臺早就開始玩直播了,而直播平臺直到今年才開始加大短視頻的比重,顯然,直播平臺們來的有點兒晚,但短視頻運營者一定程度上也是直播的播主,本質(zhì)上看,短視頻、直播平臺各自不同的屬性會讓用戶自動區(qū)分,但用戶的部分注意力會被播主給吸走而這就成了雙方競爭的焦點,將來,雙方肯定會在這一點上“大打出手”。
短視頻進入直播并不復(fù)雜,但直播平臺想要玩轉(zhuǎn)短視頻,還是得有點兒本事的,短視頻平臺上有大量普通用戶,而這些用戶又是播主,可直播平臺上,絕大部分都是播主,用戶并不起貢獻內(nèi)容的作用,即使現(xiàn)在開通了短視頻的UGC功能,但平臺的屬性是以直播為主,普通用戶上傳的短視頻內(nèi)容很容易沉沒,大部分信息流的位置,會被讓位給頭部播主的內(nèi)容,普通用戶要想實現(xiàn)短視頻的價值是比較困難的,不過,相信直播平臺會在短暫的適應(yīng)期后迅速與直播+短視頻新模式吻合的,都是娛樂路數(shù),而且重心仍在直播這里,有了這個核心,直播平臺反倒是占據(jù)了主動。
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