零售的變革似乎依然沒(méi)有緩解消費(fèi)者心理上的“忙亂”，尤其是面對(duì)雙十一這樣的年度購(gòu)物節(jié)，“買(mǎi)什么” 和“如何選”超越“穿不穿秋褲”正成為廣大消費(fèi)者面對(duì)的一大難題。

以往每年，臨近雙十一總有各種“必買(mǎi)榜單”、“內(nèi)部流出搶購(gòu)清單”等各式各樣的產(chǎn)品目錄出現(xiàn)，有些確實(shí)物美價(jià)廉，但更多的卻是“推廣套路”，讓很多消費(fèi)者“搶”到不少并不劃算的商品。究其原因，不過(guò)是信息的不對(duì)稱(chēng)給消費(fèi)者造成的誤導(dǎo)而已。今年雙十一，在蘇寧這些問(wèn)題將不再是問(wèn)題，蘇寧悟空榜將實(shí)時(shí)展現(xiàn)其全渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以客觀、公正的“冷酷” 數(shù)據(jù)來(lái)點(diǎn)燃廣大消費(fèi)者的雙十一購(gòu)物“激情”。

全渠道覆蓋、每5分鐘更新，“悟空”展現(xiàn)數(shù)據(jù)“神通”

30年蘇寧，10年轉(zhuǎn)型，從零售到科技的蛻變，是蘇寧悟空榜誕生的基礎(chǔ)。2018年的“818”，蘇寧悟空榜正式上線，以“悟空”為名取“火眼金睛”之意，它是基于蘇寧大數(shù)據(jù)，根據(jù)商品銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量、收藏、加購(gòu)等指標(biāo)，對(duì)品牌、商品、店鋪等維度進(jìn)行實(shí)時(shí)排名更新的真實(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)排行榜。蘇寧此舉，亦有以真實(shí)數(shù)據(jù)刺破營(yíng)銷(xiāo)迷霧直抵消費(fèi)本質(zhì)之意，通過(guò)客觀、公正的數(shù)據(jù)打造行業(yè)排行榜標(biāo)桿。

今年雙十一，蘇寧進(jìn)一步在界面、操作和數(shù)據(jù)等方面對(duì)悟空榜進(jìn)行了完善升級(jí)，形成覆蓋線上線下全渠道，涵蓋家電、手機(jī)、電腦數(shù)碼、母嬰、超市、百貨、家裝建材七大類(lèi)目，外加蘇寧推客和蘇寧拼購(gòu)熱銷(xiāo)單品排行，每5分鐘更新一次的購(gòu)物參考“神榜”。

全新的蘇寧悟空榜，將單品銷(xiāo)售額、單品銷(xiāo)量榜位置前移，并加入分享功能，新增了加購(gòu)排行榜，包括品牌加購(gòu)人數(shù)、單品加購(gòu)人數(shù)兩個(gè)榜單。數(shù)據(jù)方面，蘇寧悟空榜新加入了省份排行榜，包括品牌銷(xiāo)售額、品牌銷(xiāo)量、單品銷(xiāo)售額、單品銷(xiāo)量、城市銷(xiāo)售額等排行榜；其中，城市排行榜，包括品牌銷(xiāo)售額、品牌銷(xiāo)量、單品銷(xiāo)售額、單品銷(xiāo)量等排行榜。這兩大省市榜單的數(shù)據(jù)均來(lái)自線上線下全渠道數(shù)據(jù)?？梢哉f(shuō)，改版升級(jí)后的蘇寧悟空榜，在零售數(shù)據(jù)的展現(xiàn)上更為立體直觀，它不僅更有效地引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向，同時(shí)也更便于商家更好地洞察消費(fèi)者需求和把握市場(chǎng)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)即口碑、爆款一目了然，榜單點(diǎn)燃購(gòu)物激情

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是商品口碑最直接的表現(xiàn)形式，這也是每年各大品牌爭(zhēng)奪榜單排名的原因所在。蘇寧悟空榜基于全渠道零售大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出的排名，對(duì)雙十一期間消費(fèi)風(fēng)向的引領(lǐng)有著重要的意義。以家用空調(diào)為例，美的無(wú)論是實(shí)時(shí)還是累計(jì)都牢牢占據(jù)著蘇寧自營(yíng)全渠道品牌銷(xiāo)量排行榜第一的位置。這無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者心智產(chǎn)生巨大的影響，讓需要購(gòu)買(mǎi)家用空調(diào)的消費(fèi)者優(yōu)先導(dǎo)流至美的品牌之下。購(gòu)物之前，先看悟空榜，將是今年雙十一購(gòu)物的新風(fēng)尚。

另外，全新的悟空榜中，蘇寧將單品銷(xiāo)售額、單品銷(xiāo)量榜位置前移，讓爆款商品一目了然。這樣的調(diào)整無(wú)疑更符合消費(fèi)者按需消費(fèi)，重商品輕店鋪的購(gòu)物習(xí)慣，大大縮減用戶(hù)購(gòu)物的決策過(guò)程，讓消費(fèi)者第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到真正的爆款商品。

當(dāng)然，消費(fèi)者也可以通過(guò)對(duì)悟空榜實(shí)時(shí)、累計(jì)、品牌、省份、城市等多個(gè)榜單數(shù)據(jù)的綜合對(duì)比實(shí)現(xiàn)購(gòu)物決策。例如：截止至11月7日15:50，悟空榜中手機(jī)品類(lèi)單品銷(xiāo)量榜中，累計(jì)排行前三的是：紅米7A、iPhone XR、iPhone 11；而實(shí)時(shí)單品銷(xiāo)量排行前三的則是：iPhone 11、榮耀9X、榮耀20。累計(jì)銷(xiāo)量前三名單品說(shuō)明口碑較好，較受用戶(hù)歡迎；實(shí)時(shí)銷(xiāo)量排名前三的單品，消費(fèi)者就要留意是否有較大的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行中。

與各種“套路”榜單不同，蘇寧悟空榜是所有消費(fèi)者一筆筆消費(fèi)、真金白銀“投”出來(lái)的“貨真價(jià)實(shí)的榜單。它既是蘇寧全渠道銷(xiāo)售狀況的數(shù)據(jù)展示平臺(tái)，也是一個(gè)面對(duì)消費(fèi)者最詳細(xì)、最真實(shí)的“購(gòu)物清單”。

賦能雙十一、洞悉消費(fèi)趨勢(shì)，助力品牌、商家成長(zhǎng)

每年的雙十一，不僅是消費(fèi)者購(gòu)物的狂歡節(jié)日，還是品牌、商家最看重的年度促銷(xiāo)和品牌推廣活動(dòng)。悟空榜的存在，成為品牌方和商家檢驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)投入效果的重要參考。雙十一期間，蘇寧悟空榜整合全渠道數(shù)據(jù)展現(xiàn)出的排名，將幫助各品牌、商家及時(shí)跟蹤自身營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果，并根據(jù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距及時(shí)調(diào)整大促策略和折扣力度。尤其是本次雙十一期間，蘇寧悟空榜加入了省份、城市銷(xiāo)售排行榜，將為品牌方和商家提供更加細(xì)致的銷(xiāo)售反饋數(shù)據(jù)，為其新一輪的營(yíng)銷(xiāo)策略提供更有效的參考。

單品加購(gòu)人數(shù)、單品銷(xiāo)售額、單品銷(xiāo)量、省份排行榜、城市排行榜等數(shù)據(jù)，也將幫助品牌方、商家更好地洞悉消費(fèi)新趨勢(shì)。通過(guò)悟空榜，品牌方和商家可以更直觀地獲取消費(fèi)者的購(gòu)物偏好和需求，比如：價(jià)格高低、外觀設(shè)計(jì)、商品功能等諸多維度的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)將幫助品牌方和商家在未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售策略等方面更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)更好的增長(zhǎng)。

更最重要的是，蘇寧希望通過(guò)悟空榜真正激活各品牌、商家的競(jìng)爭(zhēng)活力，通過(guò)排名的爭(zhēng)奪，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠的商品和更有品質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，蘇寧也希望通過(guò)悟空榜，以大數(shù)據(jù)賦能品牌和商家，幫助它們成長(zhǎng)并形成良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

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