2004年京東正式向電商轉(zhuǎn)型、創(chuàng)立首個(gè)京東618購(gòu)物節(jié)。15年過(guò)去，當(dāng)初“小小”的618已成長(zhǎng)為下單總額達(dá)1592億元（2018年618數(shù)據(jù)）的“龐然大物”，并且，如今的京東618意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于購(gòu)物，它還在不斷為消費(fèi)者、品牌、行業(yè)和全社會(huì)創(chuàng)造全新的、無(wú)與倫比的價(jià)值。經(jīng)過(guò)15年的蛻變成長(zhǎng)，京東618已經(jīng)成為對(duì)全民消費(fèi)信心提升、對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)具有重大意義的新商業(yè)符號(hào)。

今年的京東618堪稱“史上規(guī)模最大”，據(jù)悉，京東將與合作伙伴一起有超過(guò)千萬(wàn)人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會(huì)在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬(wàn)份新品助陣京東618；京東還聯(lián)合了百萬(wàn)線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者。作為新商業(yè)符號(hào)的京東618，將向外界再次展現(xiàn)中國(guó)澎湃的消費(fèi)動(dòng)力。

重塑促銷“尊嚴(yán)”，品質(zhì)消費(fèi)本色不改

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，所謂的電商購(gòu)物節(jié)實(shí)質(zhì)上已淪為低價(jià)促銷的“甩貨節(jié)”，庫(kù)存尾貨唱主角，“全民狂歡”的背后是商業(yè)道德的逐步沉淪和促銷尊嚴(yán)的漸漸丟失。尤其是隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的覺(jué)醒，優(yōu)質(zhì)商品、品質(zhì)服務(wù)正成為越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)物的必選項(xiàng)?；趯?duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的洞悉，京東618在主打優(yōu)質(zhì)低價(jià)通過(guò)各種促銷手段大幅度讓利消費(fèi)者之余，還依靠高品質(zhì)的服務(wù)重塑促銷“尊嚴(yán)”，讓促銷從“甩貨”重回 “溝通”之途，為用戶塑造了購(gòu)物節(jié)一站式高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

211限時(shí)達(dá)、正品保障等一系列措施，在讓用戶享受了放心又便捷的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也讓京東收獲了用戶的信賴，從而成就京東618購(gòu)物節(jié)“品質(zhì)消費(fèi)本色不改”的消費(fèi)者口碑。15年的磨礪成長(zhǎng)，借助無(wú)界零售的賦能，京東618早已成為覆蓋線上、線下、即時(shí)服務(wù)的全渠道購(gòu)物節(jié)。并且，隨著京東生活服務(wù)事業(yè)群的成立，今年的京東618還將穿透消費(fèi)者的眾多生活場(chǎng)景，形成圍繞消費(fèi)者全生命周期的消費(fèi)熱點(diǎn)滿足。例如，在大汽車領(lǐng)域，京東以“線上商品銷售+線下門店服務(wù)”為核心模式，實(shí)現(xiàn)了從主機(jī)廠、品牌商、經(jīng)銷商、汽修廠/門店，再到消費(fèi)者的B2B2C閉環(huán)，打造了覆蓋汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化交易平臺(tái)和一站式服務(wù)體驗(yàn)。

購(gòu)物節(jié)的比拼已經(jīng)走出了“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的泥潭，高品質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)正成為全新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。今年的京東618將真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)整合，不僅聯(lián)合沃爾瑪、永輝、步步高、銀座等商超巨頭，京東還依靠7FRESH、京東家電專賣店、京東之家&京東專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店等線下門店，還包括京東京車會(huì)、京東聯(lián)盟藥房、京東便利店以及戰(zhàn)略投資的五星電器等眾多商業(yè)形態(tài)，通過(guò)引入大量尖端的AI技術(shù)和多種零售場(chǎng)景，全面滿足消費(fèi)者逛、玩、買的深度體驗(yàn)需求，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場(chǎng)史無(wú)前例的購(gòu)物大狂歡。

持續(xù)賦能品牌，更開(kāi)放格局鑄就零售未來(lái)版圖

“經(jīng)過(guò)多年努力，2018年，京東零售平臺(tái)上，已經(jīng)有15個(gè)品牌成交額過(guò)100億、159個(gè)品牌成交額過(guò)10億、158個(gè)品牌成交額在5-10億元之間！” 京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷在京東618全球品牌峰會(huì)上公布的這一“成績(jī)單”再次證明，走過(guò)15年的京東618所代表的不僅僅是京東自身的成長(zhǎng)，還有眾多品牌合作伙伴們的“蝶變”。最牢固的商業(yè)合作永遠(yuǎn)是相互成就，對(duì)京東而言，持續(xù)賦能品牌的初心不變。徐雷表示，京東將通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)的信賴優(yōu)勢(shì)、全面的開(kāi)放戰(zhàn)略和全渠道的業(yè)務(wù)布局，與合作伙伴攜手構(gòu)建共生共贏的零售生態(tài)，驅(qū)動(dòng)零售行業(yè)新變革。

作為京東家電的核心戰(zhàn)略合作伙伴，海爾早在2013年就與京東展開(kāi)深入合作，并在第二年將旗下的海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝等全品牌入駐京東。京東家電也全面向海爾開(kāi)放自身在商品供應(yīng)鏈、物流倉(cāng)儲(chǔ)、技術(shù)和金融等方面的家電零售領(lǐng)先能力，以最優(yōu)惠的條件和共贏的心態(tài)開(kāi)放資源，助力海爾的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了合作共贏。時(shí)至今日，京東已經(jīng)成長(zhǎng)為作為占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)六成份額（數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部賽迪研究院《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》）的領(lǐng)先家電零售商，海爾則在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了百億規(guī)模。

2013年京東發(fā)布“JDPhone計(jì)劃”，通過(guò)挖掘用戶數(shù)據(jù)、聯(lián)合品牌商、整合產(chǎn)業(yè)資源，首次以反向定制的全新思維實(shí)現(xiàn)了面向用戶需求的新品打造。如今，京東平臺(tái)上30%的游戲本都是通過(guò)開(kāi)放核心能力給合作伙伴反向定制產(chǎn)生的。并且，京東宣布未來(lái)三年，反向定制商品及獨(dú)家新品在京東平臺(tái)的累計(jì)成交額將達(dá)到10000億元規(guī)模，這也意味著品牌伙伴將在京東獲得更為廣闊的了解滿足用戶、不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。

在今年京東618全球品牌峰會(huì)上，徐雷表示，在開(kāi)放大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等現(xiàn)有核心能力的同時(shí)，京東還要完善多場(chǎng)景、數(shù)字化和智能化這三大決勝未來(lái)的核心能力，并將這些能力開(kāi)放給合作伙伴，攜手創(chuàng)造更大價(jià)值?？梢?jiàn)，京東正以更開(kāi)放的格局擁抱合作伙伴，借助無(wú)界零售賦能，構(gòu)建共生共贏的零售未來(lái)版圖。

助推供給側(cè)改革，京東618成長(zhǎng)為新商業(yè)符號(hào)

“過(guò)去一年京東平臺(tái)新品成交額就超過(guò)3000億元，今年更是有90%的核心品牌將在京東618上發(fā)布新品?！?對(duì)于簽約商家已超22萬(wàn)個(gè)的商業(yè)體而言，京東618已經(jīng)不再是僅僅局限于京東自身平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)，而是一場(chǎng)席卷社會(huì)各界的盛大商業(yè)盛典。數(shù)千萬(wàn)人在大數(shù)據(jù)指引下的大協(xié)同；以億記的物流包裹流通；千億量級(jí)的交易額……這一切讓京東618成為代表著中國(guó)澎湃的消費(fèi)動(dòng)力的新商業(yè)符號(hào)。它的每一次“律動(dòng)”，背后洶涌著的是體量驚人、高速運(yùn)轉(zhuǎn)的近乎整個(gè)中國(guó)的商業(yè)體系，每一屆京東618實(shí)質(zhì)就是整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的一次供需大碰撞，而京東618每一次的“成長(zhǎng)”，代表著的正是中國(guó)零售商業(yè)系統(tǒng)的一次升級(jí)，也是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一次嘗試。

近14億人口的龐大市場(chǎng)、4億中等收入群體的強(qiáng)大購(gòu)買力，這是任何國(guó)家都無(wú)法比擬的巨大消費(fèi)力量。面對(duì)這一巨大“寶藏”，京東要做的不是成為一名最優(yōu)秀的“礦工”，而是成為“礦工”手中最鋒利的那把“斧頭”，通過(guò)零售基礎(chǔ)能力的開(kāi)放和零售技術(shù)的創(chuàng)新，賦能眾多合作伙伴共享消費(fèi)升級(jí)紅利。無(wú)界零售時(shí)代，京東618的升級(jí)迭代也在提速，未來(lái)它會(huì)變成什么樣子我不知道，但有一點(diǎn)可以肯定的是，其主張的品質(zhì)、品牌消費(fèi)文化勢(shì)必傳承不衰；其為用戶、合作伙伴、行業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的初心不會(huì)變。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。