收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)兩年多之后，微軟的移動(dòng)業(yè)務(wù)似乎并無(wú)太大起色。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2015年第三季度微軟在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額從去年同期的3%再度下跌至1.7%，而全球智能手機(jī)出貨量在2015年第三季度卻同比增長(zhǎng)了15.5%，這意味著在整體市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的環(huán)境下，微軟的移動(dòng)業(yè)務(wù)卻遭遇逆勢(shì)下跌的尷尬。

逆市下跌背后，微軟的內(nèi)憂(yōu)與外患

對(duì)于節(jié)節(jié)敗退的移動(dòng)業(yè)務(wù)，微軟顯然尚未找到好的應(yīng)對(duì)之策，除了寄希望于Windows10，今年早些時(shí)候微軟還曾宣布了一個(gè)名為Astoria的項(xiàng)目，以便于iOS和安卓的開(kāi)發(fā)者們更容易地將應(yīng)用程序移植到Windows10和Windows 10 Mobile系統(tǒng)之中。不過(guò)，這一項(xiàng)目最后卻不了了之。除了在戰(zhàn)略決策上的猶疑不決，身陷囹圄的微軟還不斷受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

兩年前微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，有分析認(rèn)為其收購(gòu)動(dòng)機(jī)之一是出于后者在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)的輝煌，數(shù)據(jù)顯示諾基亞曾一度占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額的30%。然而，在智能手機(jī)時(shí)代中掉隊(duì)的諾基亞想要重現(xiàn)昨日輝煌談何容易。況且，隨著華為、小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，微軟試圖通過(guò)諾基亞尚存的品牌效應(yīng)帶動(dòng)搭載其操作系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨量，這條路也幾乎被堵死。

與此同時(shí)，在市場(chǎng)份額上緊隨微軟之后的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，也不斷對(duì)其“第三大手機(jī)操作系統(tǒng)”的位置構(gòu)成威脅。在今天下午召開(kāi)的阿里YunOS年度版本發(fā)布會(huì)上，市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾發(fā)布了國(guó)內(nèi)移動(dòng)操作系統(tǒng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，YunOS占據(jù)國(guó)內(nèi)移動(dòng)操作系統(tǒng)7.1%的份額，已經(jīng)成為第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)。從目前看來(lái)，IWAY格局已然形成。

企業(yè)內(nèi)部在戰(zhàn)略決策上的猶疑不決與來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，構(gòu)成了微軟在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的內(nèi)憂(yōu)與外患，不得不說(shuō)，對(duì)于微軟而言這是個(gè)艱難的階段，但對(duì)于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手YunOS而言，卻是個(gè)彎道超車(chē)的絕佳機(jī)會(huì)。微軟的防守與YunOS的進(jìn)攻，二者的攻防戰(zhàn)也悄然改變著智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的格局。

YunOS借機(jī)上位，勝在市場(chǎng)策略清晰

在重要決策上表現(xiàn)出的搖擺不定成了微軟移動(dòng)業(yè)務(wù)接連失利的主要因素，現(xiàn)在的局面是，微軟如果無(wú)法通過(guò)手機(jī)設(shè)備來(lái)帶動(dòng)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額，就無(wú)法吸引到優(yōu)秀的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，反過(guò)來(lái)由于開(kāi)發(fā)者的缺乏也讓系統(tǒng)本身大打折扣。

收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，微軟與其他手機(jī)品牌的合作減少了，而旗下Lumia品牌在新品發(fā)布頻率和出貨量上的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，僅靠一些低端設(shè)備占領(lǐng)市場(chǎng)很難形成規(guī)模效應(yīng)。在得知微軟準(zhǔn)備放棄Astoria項(xiàng)目之后，微軟前首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默直指：“這是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。微軟需要允許安卓應(yīng)用運(yùn)行在Windows Phone設(shè)備上。”

早已卸任的鮑爾默的建議恐怕無(wú)法改變微軟眼下做出的決定，不過(guò)，早在他提出這一建議之前，YunOS就已經(jīng)采取了類(lèi)似的市場(chǎng)策略。

YunOS有專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)以及相應(yīng)的開(kāi)發(fā)者激勵(lì)機(jī)制，為YunOS提供應(yīng)用程序方面的支持，但系統(tǒng)本身同時(shí)可以兼容安卓應(yīng)用。這種策略主要是考慮到現(xiàn)有的安卓用戶(hù)，此舉對(duì)于YunOS市場(chǎng)份額的提升的確起到了推動(dòng)作用。

在與手機(jī)廠商的合作上，YunOS也更為開(kāi)放，與朵唯、小辣椒等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌保持著穩(wěn)定及持續(xù)性合作。繼阿里巴巴重金入股魅族之后，YunOS與魅族旗下手機(jī)業(yè)務(wù)的合作也更加深入，聯(lián)合推出了深度定制版的魅藍(lán)metal，結(jié)合魅族在手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的品牌和渠道建設(shè)，以及阿里巴巴自身的電商優(yōu)勢(shì)，共同帶動(dòng)搭載YunOS系統(tǒng)設(shè)備出貨量的提升。

YunOS的市場(chǎng)策略自始至終都較為清晰，既不斷擴(kuò)大與手機(jī)品牌的合作范圍來(lái)提升YunOS設(shè)備出貨量，并結(jié)合自身在電商等渠道方面的優(yōu)勢(shì)來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售額，用智能設(shè)備出貨量來(lái)提升YunOS的激活量。YunOS這一策略的湊效或許將對(duì)未來(lái)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)深刻改變。

從主場(chǎng)勝利到走向全球，YunOS的機(jī)會(huì)與前景

此前微軟官方公布的數(shù)據(jù)顯示Lumia手機(jī)在中國(guó)的激活量在百萬(wàn)級(jí)別，占中國(guó)智能手機(jī)整體出貨量的比例微乎其微，從系統(tǒng)激活量上來(lái)看，占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)年出貨量7.1%的YunOS顯然已經(jīng)取得了主場(chǎng)作戰(zhàn)的勝利。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)布局的加速，YunOS借著這一機(jī)會(huì)或?qū)⑦~出全球化的關(guān)鍵一步。

換機(jī)潮過(guò)后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)漲幅首度出現(xiàn)放緩跡象，印度等新興市場(chǎng)國(guó)家開(kāi)始成為手機(jī)廠商下一個(gè)角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。阿里在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌全球化擴(kuò)張時(shí)期選擇戰(zhàn)略性投資魅族，除了對(duì)智能手機(jī)這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的重視，應(yīng)該還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。

早在接受阿里投資之前，魅族已經(jīng)在印度、以色列、俄羅斯等國(guó)家提前布局，對(duì)于較為成熟的美國(guó)市場(chǎng)也曾有過(guò)試水，阿里的資本注入顯然有利于魅族在海外市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，而與魅族等智能手機(jī)在系統(tǒng)層面深度合作的YunOS也將有機(jī)會(huì)在海外市場(chǎng)嶄露頭角，在客場(chǎng)與安卓、iOS、WP等系統(tǒng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，正如WP在中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題一樣，YunOS在海外市場(chǎng)同樣會(huì)遇到本土化等問(wèn)題。

無(wú)論如何，YunOS此次在主場(chǎng)取得的成績(jī)都是一個(gè)好的開(kāi)始。作為阿里巴巴旗下戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，YunOS所承載的不只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口那么單一，它更代表著世界級(jí)企業(yè)阿里巴巴在電商業(yè)務(wù)之外的突破與野心。

生成海報(bào)

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