2014年，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量首次超過(guò)5億，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。與此同時(shí)，平板電腦、電子書(shū)閱讀器等終端設(shè)備也得以大范圍的普及，盡管電子閱讀在體驗(yàn)上與紙質(zhì)書(shū)閱讀仍有一定差距，但出于便攜性方面的考慮，在地鐵、公園等戶外場(chǎng)所，大部分人仍然會(huì)選擇使用電子設(shè)備。一家國(guó)外媒體調(diào)查顯示近乎一半的中國(guó)成年人以不同方式閱讀書(shū)籍，約25%的人閱讀電子媒體，其中有近1.2億人使用手機(jī)閱讀，將近2500萬(wàn)人只使用手機(jī)閱讀。另一項(xiàng)來(lái)自國(guó)內(nèi)的調(diào)查則顯示國(guó)內(nèi)39.1%的受訪者使用手機(jī)閱讀。

隱藏在數(shù)據(jù)背后的是一個(gè)龐大的數(shù)字閱讀消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字閱讀時(shí)代的到來(lái)讓傳統(tǒng)內(nèi)容出版商不得不適時(shí)作出轉(zhuǎn)型，而作為生產(chǎn)內(nèi)容載體的手機(jī)廠商也瞄準(zhǔn)了數(shù)字閱讀這一細(xì)分市場(chǎng)。陪伴一代人的《讀者》推出通話平板電腦，并將“讀者云圖書(shū)館”作為主要賣點(diǎn)，而瞄向手機(jī)閱讀群體的看客手機(jī)也于近日上市。數(shù)字閱讀對(duì)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的變化仍在發(fā)生。

差異化競(jìng)爭(zhēng)：手機(jī)廠商瞄向閱讀人群

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去幾年時(shí)間的高速增長(zhǎng)期內(nèi)幾乎展現(xiàn)出了最大的增長(zhǎng)潛力，如今智能手機(jī)在中國(guó)的銷售已經(jīng)出現(xiàn)疲乏態(tài)勢(shì)。2015年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)銷售量6年來(lái)首次下降了4.3%。小米、360、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌入進(jìn)一步促使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從紅海走向“血?！?。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，手機(jī)廠商已經(jīng)很難通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段和銷售模式占領(lǐng)市場(chǎng)，繼而開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)?xì)分人群的探索，以期用差異化的競(jìng)爭(zhēng)方式突破重圍。5月6日，北京在一天之內(nèi)舉辦了三場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)，當(dāng)人們?nèi)蕴幱谛∶?、奇酷和努比亞制造的話題效應(yīng)中時(shí)，幾乎沒(méi)有人注意到一款名為看客手機(jī)在京東悄悄開(kāi)售了。

看客是一款針對(duì)手機(jī)閱讀人群研發(fā)的手機(jī)，其最大賣點(diǎn)在于對(duì)眼睛的保護(hù)功能。機(jī)身采用的AMOLED屏具有高對(duì)比、低亮度的特性，能避免強(qiáng)光對(duì)眼睛的傷害和長(zhǎng)時(shí)間閱讀引起的視覺(jué)疲勞。鑒于手機(jī)閱讀用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容的需求，看客選擇與百度文學(xué)合作，以保證閱讀內(nèi)容的數(shù)量和可持續(xù)性。

在國(guó)內(nèi)，使用手機(jī)閱讀的用戶已經(jīng)隨處可見(jiàn)，暫且不論閱讀內(nèi)容的質(zhì)量，以“全民閱讀”形容國(guó)內(nèi)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)并不夸張。這也是手機(jī)廠商將目光瞄向閱讀人群，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)的原因所在。

數(shù)字閱讀促使內(nèi)容商涉足智能手機(jī)市場(chǎng)

智能手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)通訊工具，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，它既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，也是承載內(nèi)容與服務(wù)的重要載體。而對(duì)數(shù)字出版商而言，智能手機(jī)同樣是承載數(shù)字出版物的硬件載體。在數(shù)字閱讀時(shí)代，出版商也開(kāi)始將目光投向硬件市場(chǎng)。

陪伴一代人的《讀者》雜志此前曾與中國(guó)聯(lián)通合作，推出一款可通話的平板電腦設(shè)備，并打造“讀者云圖書(shū)館”，提供讀者30年來(lái)所有雜志內(nèi)容的免費(fèi)閱讀。在《讀者》看來(lái)，這款產(chǎn)品肩負(fù)著集團(tuán)在數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)型的使命，寄望通過(guò)硬件銷售帶動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)意識(shí)的提高，付費(fèi)閱讀或許將在不久的未來(lái)改變出版商的商業(yè)模式。

對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容出版商而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊帶來(lái)的不只是出版物銷售量的下滑，更為嚴(yán)峻是在面對(duì)亞馬遜這樣的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商時(shí)毫無(wú)招架之力，亞馬遜憑借kindle絕佳的閱讀體驗(yàn)，逐漸讓電子書(shū)成為人們新的閱讀選擇，以硬件銷售帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)的模式被證明是可行的。在美國(guó)市場(chǎng)，kindle電子書(shū)的市場(chǎng)份額占到了60%。

類似《讀者》這樣的內(nèi)容出版商，涉足智能手機(jī)、平板等硬件市場(chǎng)，既是出于出版業(yè)務(wù)下滑的無(wú)奈之舉，也有對(duì)未來(lái)付費(fèi)閱讀戰(zhàn)略布局的成分。鑒于國(guó)內(nèi)更多的用戶使用智能手機(jī)閱讀的情況，除了百度文學(xué)聯(lián)合諾亞信推出看客MX1手機(jī)外，相信接下來(lái)會(huì)有其他出版商涉足智能手機(jī)、平板等硬件市場(chǎng)。

保護(hù)眼睛需求推動(dòng)屏幕顯示技術(shù)變革

環(huán)顧四周，我們的身邊充斥著各式各樣的屏幕，在方便快速地獲取信息的同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間盯著屏幕，也對(duì)人們的眼睛帶來(lái)了最直接的傷害。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口近視發(fā)生率為33%，全國(guó)近視眼人數(shù)已近4億，已經(jīng)達(dá)到世界平均水平22%的1.5倍。這與智能手機(jī)、平板等電子設(shè)備的普及有著直接關(guān)系。

對(duì)于保護(hù)眼睛的需求，推動(dòng)著手機(jī)廠商在屏幕顯示技術(shù)上創(chuàng)新。主打閱讀體驗(yàn)的看客手機(jī)采用的是AMOLED屏幕，由于AMOLED屏幕具有自發(fā)光特性，這和需要靠背光燈照在液晶板面上才能顯示的傳統(tǒng)TFT屏幕相比，有很大的區(qū)別。AMOLED畫(huà)面快速響應(yīng)，無(wú)閃爍現(xiàn)象，能避免眼鏡追焦造成的視覺(jué)疲勞，此外，這種屏幕還能避免高能藍(lán)光對(duì)眼睛及身體的傷害。

看客MX1就是在這個(gè)大背景下應(yīng)運(yùn)而生，無(wú)論是千萬(wàn)邀約夢(mèng)入神機(jī)代言，還是和百度文學(xué)在內(nèi)容上的強(qiáng)強(qiáng)合作，硬件+軟件的閱讀良好體驗(yàn)，定會(huì)在未來(lái)走出一條屬于自己的道路。以此引發(fā)的智能手機(jī)品牌對(duì)手機(jī)閱讀性能上的重視，定將繼大屏之戰(zhàn)、硬件之戰(zhàn)、生態(tài)之戰(zhàn)后再次推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)的進(jìn)化程度。

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