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    網(wǎng)絡(luò)音樂,下一處烽煙之地

    以"潛力巨大"來(lái)形容中國(guó)的唱片市場(chǎng)實(shí)在是對(duì)慘淡狀況的粉飾之辭,在全球唱片業(yè)抓住數(shù)字音樂帶來(lái)的機(jī)遇開始回暖時(shí),擁有全世界最龐大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的中國(guó),音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與市場(chǎng)規(guī)模完全不成正比。多年以來(lái)受盜版等因素影響,中國(guó)的多數(shù)用戶認(rèn)為音樂以免費(fèi)形式存在簡(jiǎn)直是理所當(dāng)然。

    當(dāng)然,樂觀的一點(diǎn)的看法是,隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大,以及用戶版權(quán)意識(shí)的提高,數(shù)字音樂免費(fèi)時(shí)代將很快走向終結(jié),那時(shí)中國(guó)的音樂市場(chǎng)將以井噴之勢(shì)爆發(fā)。在這種局面到來(lái)之前,百度、騰訊、網(wǎng)易、酷我等國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商也開始加快在數(shù)字音樂業(yè)務(wù)上的布局,小心謹(jǐn)慎地探索收費(fèi)模式,以期在不造成用戶流失的前提下有所盈利。

    傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的徹底衰敗

    至少?gòu)膰?guó)內(nèi)來(lái)看,傳統(tǒng)實(shí)體唱片產(chǎn)業(yè)的衰敗已經(jīng)無(wú)需加以說(shuō)明,不過(guò)實(shí)體唱片的銷售額在全球音樂產(chǎn)業(yè)總收入中仍然占據(jù)著近半的比重,而數(shù)字音樂則占據(jù)行業(yè)總收入的39%,且這一數(shù)字正以4%左右的速度逐年遞增。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2014年全球數(shù)字音樂報(bào)告顯示,增幅主要來(lái)自手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)的新興市場(chǎng)。

    傳統(tǒng)音樂走向衰敗原因一方面來(lái)自國(guó)內(nèi)盜版現(xiàn)象的猖獗,另一方面來(lái)自數(shù)字音樂的沖擊。盜版問(wèn)題是全球唱片業(yè)面臨的共同問(wèn)題,不過(guò)這一問(wèn)題在中國(guó)尤為嚴(yán)重。過(guò)去盜版是以磁帶、光盤等音像制品形式出現(xiàn),到了數(shù)字音樂時(shí)代,則轉(zhuǎn)變?yōu)槲唇?jīng)授權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)試聽、下載的網(wǎng)絡(luò)音樂。目前,中國(guó)的數(shù)字音樂盜版率達(dá)99%,可謂驚人。

    中國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的高峰時(shí)期,版權(quán)方、內(nèi)容商能夠拿到的利潤(rùn)回報(bào)曾經(jīng)達(dá)到15%,到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,則被壓榨至2%,且在與中國(guó)移動(dòng)這樣的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,百度、騰訊這樣的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的談判中完全沒有話語(yǔ)權(quán),徹底淪為"賠本賺吆喝"。對(duì)于音樂人來(lái)說(shuō),失去的不只是金錢,還有自尊。數(shù)字音樂時(shí)代,數(shù)字的分量超越了音樂本身。

    "一幫傻X在互聯(lián)網(wǎng)下載我的歌,還罵我",獨(dú)立音樂人左小祖咒在其歌曲《大事》中的這句歌詞,既充滿了對(duì)網(wǎng)絡(luò)下載音樂的憤慨也包含了些許無(wú)奈。

    網(wǎng)絡(luò)巨頭在音樂市場(chǎng)的"比劃"

    按照樂觀的估計(jì),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)馬上就會(huì)掀起一場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)。如同網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域一樣,音樂業(yè)務(wù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂提供商而言,將會(huì)是一樁燒錢的買賣。眾所周知,搜狐的營(yíng)收陷入停滯,最大的原因就來(lái)自對(duì)視頻版權(quán)的巨大開支。當(dāng)然,這一切都是有必要的,用張朝陽(yáng)的話來(lái)說(shuō)是"花錢買未來(lái)"。

    版權(quán)之爭(zhēng)到來(lái)的前提是,盜版現(xiàn)象已經(jīng)基本掃清,戰(zhàn)役最終集中在幾個(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間。參照視頻行業(yè)的做法,巨頭們先聯(lián)手發(fā)起打擊盜版行動(dòng),剿滅"散匪"之后,再關(guān)起門來(lái)解決行業(yè)內(nèi)部問(wèn)題,有點(diǎn)兒先趕走外國(guó)侵略者再打內(nèi)戰(zhàn)的意思。目前在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域,盜版仍然是普遍現(xiàn)象,不過(guò)巨頭之間的火藥味兒已經(jīng)越來(lái)越濃了。

    騰訊旗下QQ音樂曾與華誼音樂、杰威爾音樂等多家國(guó)內(nèi)外唱片公司成立數(shù)字音樂維權(quán)聯(lián)盟,2014年初,QQ音樂起訴"酷我"侵犯其網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán),涉及五月天、劉若英等歌手在內(nèi)的30張專輯、近400首音樂作品,索賠金額上千萬(wàn)。這起案件被視為數(shù)字音樂維權(quán)聯(lián)盟的首次出招。

    近日,QQ音樂再次對(duì)網(wǎng)易云音樂發(fā)起訴訟,稱網(wǎng)易涉嫌侵犯其623首網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán),網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)再度陷入版權(quán)紛爭(zhēng)之中。實(shí)際上,遭遇侵權(quán)的騰訊近年來(lái)一直為版權(quán)問(wèn)題所困擾,只不過(guò)有時(shí)候是被告者的身份。2011年,音樂人光良曾公開指責(zé)QQ音樂盜用其58首作品,后以騰訊道歉并下架告終;2012年騰訊還曾被中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)告上法庭。

    在騰訊陷入版權(quán)煩惱的同時(shí),其他幾位互聯(lián)網(wǎng)巨頭也沒有停止在線音樂業(yè)務(wù)布局。隨著網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)力度的加大,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯也逐漸清晰,巨頭們開始加快戰(zhàn)略步伐。2014年7月,阿里巴巴收購(gòu)蝦米音樂,并成功拿下《中國(guó)好聲音》獨(dú)家音樂版權(quán)。百度音樂則與環(huán)球、華納、索尼、滾石、百代、中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)等多家音樂版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議,并積極與業(yè)界探討新的合作模式。

    硝煙之中,網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)如何布局

    中國(guó)的用戶沒有為音樂付費(fèi)的習(xí)慣,但我想這并不是阻礙網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題,花費(fèi)巨額版權(quán)費(fèi)用的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不會(huì)對(duì)非法網(wǎng)站坐視不管,在巨頭圍剿之下,后者會(huì)愈發(fā)沒有生存空間,"版權(quán)"將以自上而下的姿態(tài)逼迫用戶乖乖就范。當(dāng)然,距離網(wǎng)絡(luò)音樂全面向用戶收費(fèi)還很遙遠(yuǎn),因?yàn)榧磳⒌絹?lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)把"免費(fèi)期"延長(zhǎng)一段時(shí)間。

    免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一貫的手法,這種手法會(huì)在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域同樣奏效嗎?答案自然是肯定的,順應(yīng)網(wǎng)友的行為習(xí)慣永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò),另外從免費(fèi)到收費(fèi)的變革也是需要勇氣和代價(jià)的。不過(guò)光拼免費(fèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,也是病態(tài)的。故而在免費(fèi)的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商也在嘗試推出多樣化的增值服務(wù)。如包月下載、包月收聽、高品質(zhì)音樂付費(fèi)下載等。

    音樂終歸是要走向收費(fèi)的,這個(gè)道理就像天下沒有免費(fèi)的午餐一樣簡(jiǎn)單。3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及為在線音樂提供了巨大的市場(chǎng)空間,也讓用戶隨時(shí)隨地收聽音樂的需求變得更為自然,通過(guò)下載的單一方式收聽音樂正在成為歷史。網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商支付在版權(quán)上的費(fèi)用將會(huì)以會(huì)員費(fèi)、流量費(fèi)的形式轉(zhuǎn)嫁至普通用戶身上,這種模式仍可類比網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的做法。

    搜狐視頻等視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)開始向用戶收取會(huì)員費(fèi)、包月費(fèi),音樂網(wǎng)站未來(lái)也會(huì)采取同樣的方法。另外,優(yōu)酷在上個(gè)月已經(jīng)獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照,意味著其在現(xiàn)有會(huì)員模式的基礎(chǔ)上將會(huì)推出不同檔位的流量包,以滿足用戶在非wifi環(huán)境下觀看視頻的需求,同時(shí)也填補(bǔ)對(duì)服務(wù)商的流量支出。在網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域,出現(xiàn)第二個(gè)優(yōu)酷是很自然的事。

    中國(guó)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè),在盜版率高達(dá)99%的惡劣環(huán)境下挺過(guò)了十多年,足以證明其強(qiáng)大的生命力。盡管表面上看起來(lái),音樂在人們生活中無(wú)足輕重,但我們完全有理由相信在免費(fèi)渠道完全堵死的情況下,人們依然會(huì)為收費(fèi)的音樂買單?,F(xiàn)在應(yīng)該思考的已經(jīng)不是是否應(yīng)該收費(fèi)的問(wèn)題,而是如何收費(fèi)的問(wèn)題。

    文章刊于《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘·觸控》1月1日刊,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者及出處。

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    2015-01-04
    網(wǎng)絡(luò)音樂,下一處烽煙之地
    以"潛力巨大"來(lái)形容中國(guó)的唱片市場(chǎng)實(shí)在是對(duì)慘淡狀況的粉飾之辭,在全球唱片業(yè)抓住數(shù)字音樂帶來(lái)的機(jī)遇開始回暖時(shí),擁有全世界最龐大互聯(lián)網(wǎng)用

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